Рекламу в Telegram Ads можно запустить с использованием 3 валют: звёзд, евро и TON. И если с евро и TON всё плюс/минус понятно, то звёзды – это относительно новая валюта, и с ней возникает всегда много вопросов.

Сегодня расскажу про звёзды: что это, где их брать и как с их помощью можно запустить рекламу в Telegram Ads.

Что такое Stars (звёзды)?

Это валюта внутри Telegram. Её можно получить разными способами:

— пополнить с банковской карты. Всю информацию можно получить в настройках своего профиля. Там же можно привязать свою карту. Стоимость 1 звезды варьируется в пределах 1,57 руб. Минимальное количество покупки — 100 звёзд.

— создавать платный контент. Например, у вас есть канал, в котором вы выставляете гайды/уроки/фото. Так вот, этот контент можно продавать, поставив определенную стоимость в звёздах. Чтобы его посмотреть, пользователю придётся сначала оплатить его, а все звёзды упадут на ваш счёт. 

То же самое касается комментариев. Можно на своём канале сделать платные комментарии и собирать звёзды от подписчиков. 

ВАЖНО! Это классный инструмент, который позволит не только звёзды копить, но и защититься от наплыва ботов в комментариях. Так что пользуйтесь!

Также можно ставить платные реакции под постами. Подключить их можно в настройках канала. Но тут, к сожалению, нет никаких прогнозов. Аудитория может быть скупой и забрасывать даже самые шедевральные ваши посты негативными реакциями, а не звёздами. Однако способ рабочий. 

Можно заработать звёзды с помощью партнерских программ. Выбираете приложения из перечня, получаете уникальную ссылку и вставляете эту ссылку везде, где есть люди. Пользователи, которые перейдут по вашей ссылке и откроют мини-приложение в ТГ, автоматически принесут вам звёзды. Мелочь, но приятно.

Так, со способами разобрались, но что с этими самыми звёздами делать дальше?

Варианта 2:

1) тратить на потребление контента в ТГ;

2) вывести через Fragment. Звёзды конвертируются в TON, а затем, при желании, их можно конвертировать в рубли;

3) потратить на рекламу в Telegram Ads. И вот тут остановимся подробнее. 

Реклама в Telegram Ads со скидкой в 30%

Откуда берутся эти самые 30%? Тут всё очень просто. Когда вы вкладываете Stars в рекламу через Telegram Ads, каждая ваша звезда оценивается на 30% дороже, чем вы её покупали. Таким образом Telegram возмещает 30% комиссию, уплаченную Google и Apple. Самое интересное, что даже если вы не платили комиссию, Telegram всё равно возмещает эти 30%.

Как настроить рекламу за звёзды?

Шаг 1. В настройках Telegram кликаем на кнопку “Купить рекламу”. После этого вы проваливаетесь в рекламный кабинет. 

Шаг 2. Кликаем на кнопку “Create a new ad” и создаём первое рекламное объявление. 

Первое, что вы должны знать: реклама за звёзды будет показываться во всех странах, кроме Германии.

Второе: запустить рекламу за звёзды можно только через 21 день после их поступления на ваш счёт.

Что ещё примечательно: все поля повторяют евровый кабинет, но их несколько меньше. 

Из главного:

Ad title. Название объявления, которое будете видеть только вы. Спойлер! Лучше давать адекватные названия, которые имеют какую-то систему. Если их много и они все разные, то потом уйму времени потратите прежде, чем отыщете нужное.

Ad text. Формат рекламного объявления стандартный: 160 символов текста. Эмодзи добавлять нельзя. Смайлы — можно. 

URL you want to promote. Запускать рекламу в Stars-кабинете можно только на тот канал, которому начислились звёзды.

Initial status. Тут выбираем статус объявления после модерации: активное или на паузе. 

Ad Schedule. Здесь выставляем расписание показов. Реклама будет запускаться по расписанию. 

В кабинете 2 вида таргетинга: Target channels (таргет по каналам) и Target Bots (таргет по ботам).

Target specific channels. Таргет по конкретным каналам. Сюда вписываем все каналы, где планируете показывать свою рекламу. Важно, чтобы там было 1000+ подписчиков и он был открытым. 

Target specific bots. Таргет по чат-ботам. Вписываете их в это поле. В чат-ботах должно быть не менее 1000 активных пользователей. То есть если они когда-то зашли в бот, а потом вышли, то это не считается.

CPM in Stars. Здесь вы выставляете СРМ (стоимость за 1к показов). Чем выше стоимость, тем больше пользователей увидят вашу рекламу. Минимальный СРМ 50 звёзд.

Daily views limit per user. Здесь вы выставляете периодичность, с которой 1 пользователь будет видеть вашу рекламу. Из опыта могу сказать, что аудиторию лучше лишний раз не нагружать. Достаточно 1 раз показать рекламу. Желающие подпишутся. 

Current budget in Stars. Каждое объявление имеет собственный баланс, который пополняется из общего баланса. Минимальная сумма — 1 звезда. Их количество спишутся с общего баланса.

Доступы

Звёздный рекламный кабинет запрещает выдавать доступы в кабинет третьим лицам. Только вы как владелец канала сможете зайти в кабинет. Но есть способ обойти этот запрет. Расскажу об этом в следующих статьях. 

Статистика 

Тут всё по классике: стата ничем не отличается от тоновских и евровских кабинетов. 

Плюсы звёздного кабинета 

— отсутствие оплаты агентствам в размере 50% вместе с НДС;

— при пополнении кабинета через звёзды, вы получаете на 30% больше от ТГ;

— можно не покупать звёзды, а получать их от аудитории;

— рекламу можно запустить даже в том случае, если на вашем счету 2 тысячи рублей;

— реклама показывается в том числе и на русскую аудиторию в отличие от TON-вского кабинета;

— рекламироваться можно как в каналах, так и в чат-ботах. 

Минусы звездного кабинета:

— отсутствие автомаркировки рекламных объявлений. Поэтому доработать придётся вручную;

— чтобы перевести звёзды в рекламный кабинет, должно пройти не менее 3 недель после того, как эти самые звёзды поступят на счёт;

— таргетинг несколько ограничен по сравнению с другими кабинетами;

— трафик на сайт вести нельзя;

— давать доступы к рекламному кабинету нельзя;

— рекламировать другой канал нельзя.

Подытожу. Старовский кабинет — это классный инструмент для запуска рекламы с минимальным бюджетом и полным отсутствием опыта в таргетинге. Но если вы работаете с большими бюджетами, у вас много РК, то лучше выбрать другой кабинет.