Telegram Ads – это официальная рекламная платформа мессенджера Telegram. Раньше прямой запуск рекламы в ней был доступен лишь при крупном бюджете (например, минимальный платеж мог составлять порядка €2250), что делало такой способ недоступным для малого бизнеса. Однако сервис «МТС Маркетолог» решил эту проблему – теперь рекламу внутри Telegram можно запустить с бюджетом от нескольких тысяч рублей. Рассмотрим, как подключить Telegram Ads через МТС Маркетолог, какие возможности предоставляет этот сервис и на каких условиях размещается реклама.
Регистрация в МТС Маркетолог и вход в кабинет
Чтобы начать работу, необходимо зарегистрироваться на платформе МТС Маркетолог. Для этого зайдите на официальный сайт и нажмите кнопку «Запустить рекламу». Сервис предложит ввести номер мобильного телефона (подойдет номер любого оператора, необязательно МТС) и затем код из SMS для подтверждения личности. После успешного входа вы попадете в личный кабинет МТС Маркетолога.
Интерфейс кабинета. На главной странице кабинета находится панель управления. Для создания новой рекламной кампании наведите курсор на значок «плюс» в левой боковой панели, нажмите «Создать» и выберите тип кампании «Telegram». Таким образом вы подключаете запуск рекламы именно в Telegram Ads через интерфейс МТС Маркетолога – отдельного аккаунта в самом Telegram Ads вам заводить не требуется, платформа МТС выступает посредником.
Настройка рекламной кампании Telegram Ads в кабинете МТС Маркетолог
Настроим ключевые параметры кампании шаг за шагом.
Тип аудитории. Сначала сервис спросит выбрать тип аудитории. По умолчанию рекомендуется вариант «Аудитория Telegram», то есть охват всей аудитории мессенджера без дополнительных фильтров. При желании можно задать кастомные параметры: географию, демографию и интересы – в этом случае таргетинг будет осуществляться по абонентам МТС на основе сегментов Big Data оператора. Доступен и ретаргетинг по собственной базе клиентов: вы можете загрузить список телефонных номеров своих клиентов, чтобы показывать рекламу именно им, но эта функция доступна только для зарегистрированных ИП или юрлиц. Таким образом, МТС Маркетолог дает выбор между стандартными таргетингами Telegram и расширенными возможностями на основе данных МТС.
Выбор площадок (каналов). Следующий шаг – указать, в каких Telegram-каналах будет показываться ваша реклама. Платформа позволяет либо загрузить собственный список каналов, либо выбрать каналы по тематическим категориям. Эксперты советуют подходить к выбору вручную, опираясь на статистику каналов (охваты, активность аудитории), чтобы не тратить бюджет на показы в накрученных или нерелевантных каналах. Для оценки качества каналов можно использовать сторонние сервисы аналитики (например, TgStat).
Создание объявления. Далее вы составляете само рекламное объявление – указываете заголовок и текст объявления, добавляете целевую ссылку (например, на ваш канал или сайт). Также необходимо назначить ставку CPM (стоимость тысячи показов) и настроить ограничения показа. Интерфейс МТС Маркетолога интуитивно понятен и во многом напоминает стандартный кабинет Telegram Ads: нужно заполнить основные поля объявления, задать частоту показа одному пользователю, ограничить дневной бюджет и т.д.. Платформа поддерживает автоматическую модерацию объявлений – ваши креативы предварительно проверяются системой, чтобы соответствовать правилам Telegram Ads. На практике модерация обычно занимает до 8 часов (в редких случаях до 16 часов).
Бюджет и ставка. На этапе настройки стоимости вы устанавливаете общий бюджет кампании и ставку за 1000 показов. В МТС Маркетолог нет жесткого минимального бюджета – начинать можно хоть с символической суммы в 1–10 рублей. Однако есть ограничения по ставкам: для небольших кампаний платформа фиксирует ставку по умолчанию. Если бюджет кампании менее 5000 рублей, изменить ставку CPM нельзя – она будет стандартной (≈400 руб. за 1000 показов. При бюджете свыше 5000 руб. появляется возможность вручную задать ставку вплоть до минимально допустимой. Реклама в Telegram продается по принципу аукциона: чем выше назначена цена за 1000 показов, тем быстрее и активнее будет откручиваться ваша кампания. В официальном Telegram Ads минимальная ставка обычно составляет €1 (около 100 руб.) за CPM, но через МТС Маркетолог эффективная минимальная цена на охват может быть выше из-за встроенных ограничений для малых бюджетов.
Расписание и лимиты показов. МТС Маркетолог позволяет тонко настроить условия показа объявления. Вы можете ограничить частоту – например, не более N показов одному пользователю в сутки. Также указывается дата старта кампании и расписание показа по дням недели и времени суток, если это необходимо. Эти настройки помогут оптимизировать охват и избежать лишних показов вне целевого времени.
Отправка на модерацию. После заполнения всех параметров система покажет сводку настроек для проверки. Важно, что пополнять баланс заранее необязательно – вы можете сначала отправить кампанию на модерацию без оплаты. Модераторы (или автоматизированная система) проверят объявление на соответствие правилам. Ожидание подтверждения занимает от ~4 до 16 часов. Если объявление отклонено, техподдержка МТС Маркетолога обычно указывает причину и рекомендации, что исправить. После одобрения вы сможете пополнить счет кабинета и запустить кампанию. Реклама автоматически стартует в назначенное время, как только на балансе появятся средства.
Возможности платформы MTS Маркетолог для Telegram Ads
МТС Маркетолог выступает не просто “посредником”, но и добавляет ряд полезных инструментов для настройки и оптимизации рекламы в Telegram:
Дружественный интерфейс на русском языке. Платформа ориентирована на широкий круг пользователей – на запуск первой кампании уходит не больше 10 минут, при этом не требуется глубокой экспертизы в таргетинге. Все основные шаги интуитивны, а интерфейс значительно проще, чем официальный кабинет Telegram Ads. Для новичков предусмотрены встроенные подсказки и даже AI-помощники: например, сервис может подсказать варианты текстов объявлений на основе нейросетей. Это особенно ценно предпринимателям без опыта в копирайтинге.
Оплата рекламы в рублях и небольшие бюджеты. Главное преимущество – возможность оплачивать показы с рублевого счета и банковской карты, в том числе российской. В официальном Telegram Ads оплата принимается только в валюте (евро/доллары), что создавало сложности с конвертацией средств. Через МТС Маркетолог же пополнение идет в рублях, что удобнее. Минимальный бюджет кампании символически низкий – запуск доступен практически “с 1 рубля”, без барьера в сотни евро. Фактически, как мы рассмотрели выше, разумно планировать хотя бы несколько тысяч рублей для эффективного тестирования, но важен сам факт отсутствия порога входа. Это открывает Telegram Ads для малого и среднего бизнеса.
Сегменты Big Data МТС. Внутри кабинета доступны уникальные таргетинги, основанные на больших данных оператора МТС. По данным МТС, в их базе 65+ миллионов активных абонентов, сегментированных по 250+ группам интересов и даже намерений. Рекламодатель может таргетировать объявления на эти аудитории – по десяткам критериев, включая возраст, пол, уровень дохода, геолокацию, интересы (например, любовь к путешествиям, авто, спорт и т.д.). Причем МТС постоянно расширяет пул внешних данных: например, доступны сегменты от крупных ритейлеров (X5 Retail Group и др.), от спортивных организаций (КХЛ) и т.п., которые можно использовать для узкого таргетинга в Telegram Ads. Такие возможности значительно превосходят стандартный функционал Telegram Ads.
Ретаргетинг по своей клиентской базе. Если у вас есть база номеров клиентов (пользователей, которые, вероятно, зарегистрированы в Telegram), МТС Маркетолог позволяет загрузить эту базу и показать рекламу адресно именно ей. Загрузка собственной базы в МТС Маркетолог разрешена для корпоративных пользователей (не физлиц) и имеет ограничения – за раз можно загрузить до 1000 номеров. Тем не менее, это ценнейший инструмент для ретаргетинга и повышения конверсии.
Выбор каналов и тематик для показа. В официальном Telegram Ads рекламодатель обычно указывает тематику, а конкретные каналы для размещения подбираются системой автоматически. В МТС Маркетолог реализована возможность самому выбирать площадки: вы можете задавать список целевых каналов или исключать нежелательные, а также таргетироваться на категории каналов по интересам. Такой контроль позволяет избегать трат бюджета на неэффективные сообщества и сосредоточиться на аудиториях, близких вашему продукту. Например, магазин спортивного питания может выбрать размещение только в каналах про фитнес и ЗОЖ, исключив общетематические паблики.
Форматы объявлений. Изначально реклама в Telegram представляла собой лишь текстовые посты с пометкой «реклама». Но через платформу МТС Маркетолога доступны и расширенные форматы: например, можно запускать объявления с баннерами (изображениями), GIF-анимацией и видеороликами. Правда, по состоянию на начало 2025 года использование баннеров и видео было ограничено самими Telegram Ads (они позволяются только крупным рекламодателям с бюджетом от €20 000 в месяц). К середине 2025 года эти форматы стали доступны всем желающим без ограничений по бюджету. Таким образом, через МТС Маркетолог теперь можно размещать более заметные визуальные объявления прямо в ленте Telegram-каналов, что повышает вовлеченность аудитории.
Аналитика и оптимизация. Платформа предоставляет удобные средства аналитики для отслеживания результатов. В разделе статистики вы увидите сводные данные по кампаниям и объявлениям: показы, клики, переходы (вступления в канал), расходы, CTR, CPC (стоимость клика), CPM, а также расчет конверсии в подписчика. Колонки отчетов настраиваются под ваши цели – например, можно добавить показатель CPF (cost per follower, стоимость привлечения подписчика) и метрики по целям (если настроена связка с Яндекс.Метрикой или другим аналитическим инструментом). Для опытных пользователей есть инструменты автоматизации: можно задать автостратегии (правила «если-то») – например, автоматически повышать или снижать ставку, останавливать объявления при достижении определенных показателей эффективности. Также реализован мониторинг конкурентов – сервис позволяет анализировать, какие объявления запускают другие рекламодатели в Telegram (по категориям, контенту и относительной эффективности). Все эти инструменты помогают оптимизировать кампании и повысить отдачу от рекламы.
Тарифы и комиссии за размещение рекламы
МТС Маркетолог позиционируется как доступное решение, поэтому прозрачность цен – важный вопрос. Рассмотрим, из чего складывается стоимость рекламы через этот сервис:
Стоимость показов и ставка. В МТС Маркетолог реклама оплачивается по модели CPM – то есть за 1000 показов объявления списывается заданная сумма. Сам рекламодатель вручную назначает ставку CPM (в пределах разрешенных лимитов). Например, при ставке 400 руб. за 1000 показов один показ обходится в 0,4 рубля. Минимальной суммы пополнения счета нет – списание идет по факту показов, а начать кампанию можно с очень маленького бюджета. Отметим, что при бюджете кампании <5000 руб. ставка фиксирована (≈400 руб.) и изменить ее нельзя. Это своего рода внутренняя политика сервиса, упрощающая запуск мелких кампаний: вам не нужно думать о ставках, система сама использует стандартную ставку. Если же бюджет больше, вы получаете гибкость в управлении ставкой.
Комиссия сервиса. МТС Маркетолог является официальным партнером (реселлером) Telegram Ads, поэтому монетизация сервиса осуществляется через комиссию с рекламных затрат. Стандартная комиссия на рынке Telegram Ads у реселлеров составляет около 20% от бюджета кампании. У МТС Маркетолога эта комиссия заложена в систему расчета ставок, но она фактически компенсируется бонусной программой: сейчас платформа возвращает 20% кешбэка от ваших расходов на рекламу (бонусы зачисляются на баланс для оплаты следующих кампаний). Проще говоря, заплатив 1000 руб. за показы, вы получите ~200 руб. обратно бонусами, которыми можно покрыть до 100% стоимости новой кампании. Таким образом, реальная комиссия для активных рекламодателей стремится к нулю.
MTS Маркетолог PRO (для крупных клиентов). Отдельно стоит упомянуть тариф «Маркетолог PRO», который предоставляет расширенный функционал для больших рекламных бюджетов. Подключение Маркетолог PRO требует единовременного пополнения от 50 000 руб. на счет кабинета. К этой сумме сразу добавляется комиссия сервиса 20% + НДС. В дальнейшем комиссия списывается с каждого расхода: 20% на стандартные таргетинги Telegram Ads и 40% при использовании таргетинга по базе номеров или Big Data сегментам. Повышенная комиссия на расширенные таргетинги обусловлена ценностью и уникальностью больших данных МТС. В обмен PRO-клиенты получают премиум-возможности: профессиональный кабинет для управления сотнями объявлений, персональную поддержку, доступ к новым форматам рекламы и опцию full-service (ведением кампаний специалистами). Маркетолог PRO рассчитан на крупный бизнес, которому мало стандартных возможностей и кто готов инвестировать значительные бюджеты. Если же вы представитель малого/среднего бизнеса, скорее всего хватит обычного функционала МТС Маркетолога без переплаты за PRO.
Ограничения по тематикам. Обратите внимание: не все тематики разрешены к рекламе через платформу МТС. В частности, запрещены тематики «Криптовалюты», «Образование» и «Недвижимость» – объявлений этих категорий не получится запустить ни в обычном кабинете, ни в PRO. Это связано с ограничениями самой Telegram Ads и политикой МТС. По другим нишам (e-commerce, услуги, блоги и т.д.) ограничений нет, но на некоторые может действовать повышенная комиссия. Например, у ряда реселлеров Telegram Ads комиссия для крипто- и финансовых тем может достигать 30%, однако в МТС Маркетолог такие темы просто не принимаются к размещению.
Вывод: Использование МТС Маркетолога для продвижения в Telegram значительно упрощает жизнь рекламодателю. Вместо того чтобы вносить крупный депозит и работать в сыром интерфейсе Telegram Ads, вы получаете удобный русскоязычный кабинет, гибкие инструменты таргетинга (включая big data МТС) и низкий порог входа по бюджету. Оплата происходит в рублях, а затраты частично возвращаются кешбэком. При правильной настройке кампаний этот инструмент позволяет эффективно привлекать аудиторию из Telegram с приемлемой ценой за подписчика – без «драконовских» первоначальных инвестиций.