Реклама в Telegram Ads на российскую аудиторию должна быть промаркирована: в кабинете указываются юрлицо и ИНН рекламодателя, каждый креатив регистрируется у оператора рекламных данных (ОРД) и получает токен erid, а статистика передаётся в ЕРИР. С 2026 года к этому добавилась правовая неопределённость: ФАС считает рекламу в Telegram подпадающей под запрет, но до конца 2026 года не применяет ответственность.
Кто должен маркировать рекламу
Требование маркировки установлено статьёй 18.1 закона «О рекламе». Оно распространяется на всю рекламу в интернете, адресованную российской аудитории: объявления Telegram Ads, посевы в каналах, интеграции у блогеров. Ответственность может нести каждый участник цепочки: рекламодатель, агентство и распространитель. Поэтому до запуска договоритесь, кто регистрирует креативы и передаёт отчёты.
Как промаркировать объявление Telegram Ads
- Договор. Заключите договор с реселлером или агентством и укажите, кто передаёт данные в ОРД.
- Регистрация креатива. Текст и медиа объявления регистрируются в ОРД — самостоятельно или через реселлера. Токен erid обычно выдаётся за несколько минут.
- Данные в кабинете. В поле с названием рекламодателя указывается юрлицо и ИНН. После сохранения все объявления кабинета уходят на повторную модерацию.
- Токен erid. Добавляется в поле дополнительной информации объявления; изменить его потом нельзя. Если объявление ведёт на сайт, erid добавляют и в ссылку в виде параметра
?erid=. - Отчётность. Статистика по каждому креативу передаётся в ЕРИР по итогам месяца — в течение 30 дней после его окончания.
Часть реселлеров делает регистрацию и отчёты автоматически. Например, eLama, по данным её блога, маркирует рекламу Telegram Ads бесплатно. Спрашивайте об этом при выборе посредника — см. статью как выбрать реселлера.
Сколько стоит маркировка
Если маркировкой занимается реселлер, она часто входит в его услуги. При самостоятельной работе с ОРД, по данным eLama на январь 2026 года, тарифы такие:
| ОРД | Стоимость |
|---|---|
| Ozon ОРД | от 6 000 ₽ в месяц |
| Первый ОРД | 1% от объёма рекламы, минимум 5 000 ₽ |
| ОРД-А | от 7 320 ₽ в месяц с НДС |
Тарифы меняются — уточняйте на сайтах операторов.
Штрафы за нарушения маркировки
По данным eLama, за нарушение правил маркировки грозят штрафы до 100 000 ₽ для граждан, до 200 000 ₽ для должностных лиц и до 500 000 ₽ для юрлиц. Привлечь могут сразу нескольких участников цепочки.
Запрет рекламы в Telegram и переходный период
С 1 сентября 2025 года действует часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе»: она запрещает рекламу на ресурсах нежелательных и экстремистских организаций и на ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому закону. Изначально норма касалась Instagram и Facebook.
Хронология 2026 года по данным eLama:
- 10 февраля — Роскомнадзор начал замедлять трафик Telegram.
- 5–10 марта — ФАС заявила, что реклама в Telegram может нарушать закон.
- 25 марта — ФАС объявила переходный период, в течение которого ответственность не применяется.
- 6 апреля — ФАС уточнила, что переходный период длится до конца 2026 года включительно.
Штрафы по статье 14.3 КоАП за рекламу на ресурсах с ограниченным доступом — до 3 млн ₽ для юрлиц. Что будет с 2027 года, официально не объявлено. Маркировка при этом остаётся обязательной.
Сбор 3% с интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года распространители интернет-рекламы и рекламные системы платят 3% с выручки от рекламы на российскую аудиторию раз в квартал. Рекламодатели этот сбор напрямую не платят, но часть распространителей и посредников закладывает его в цену.
Что делать рекламодателю в 2026 году
- Маркируйте все объявления на российскую аудиторию и проверяйте, что отчёты уходят в ЕРИР.
- Закрепите в договоре с реселлером, кто отвечает за маркировку.
- Не стройте стратегию, которая полностью зависит от рекламы в Telegram после 2026 года: следите за позицией ФАС.
- При кампаниях на другие страны проверяйте законы этих стран.
- Перед запуском обсудите риски с юристом.
Читайте также: Telegram Ads или посевы: что выбрать · Пиксель Telegram Ads: как отслеживать конверсии на сайте
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу в Telegram Ads?
Да, если реклама показывается российской аудитории. Креатив регистрируется в ОРД, получает токен erid, а статистика передаётся в ЕРИР.
Куда вставлять erid в Telegram Ads?
В поле дополнительной информации объявления, а для объявлений со ссылкой на сайт — ещё и в ссылку параметром ?erid=. После сохранения erid изменить нельзя.
Запрещена ли реклама в Telegram в России?
ФАС с марта 2026 года считает, что реклама в Telegram подпадает под запрет на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. До конца 2026 года включительно ответственность не применяется. Позиция на 2027 год официально не объявлена.
Кто отвечает за маркировку при работе через реселлера?
Ответственность может нести любой участник цепочки. Поэтому в договоре нужно прямо указать, кто регистрирует креативы и передаёт отчёты.
Платит ли рекламодатель сбор 3%?
Напрямую нет: его платят распространители рекламы и рекламные системы. Но они могут включать сбор в стоимость своих услуг.
