Los anuncios de Telegram Ads dirigidos a una audiencia rusa deben etiquetarse: la persona jurídica del anunciante y su NIF ruso (INN) se indican en la cuenta publicitaria, cada creatividad se registra en un operador de datos publicitarios (ORD) y recibe un token erid, y las estadísticas se envían al registro estatal ERIR. Desde 2026 existe además incertidumbre legal: el Servicio Federal Antimonopolio de Rusia (FAS) considera que la publicidad en Telegram está afectada por una prohibición, pero no aplicará sanciones hasta finales de 2026.
Quién debe etiquetar la publicidad
La obligación de etiquetar la establece el artículo 18.1 de la Ley rusa de Publicidad. Abarca toda la publicidad online dirigida a una audiencia rusa: Telegram Ads, publicaciones pagadas en canales e integraciones con creadores. Cualquier participante de la cadena puede ser responsable: el anunciante, la agencia y el distribuidor. Acordad de antemano quién registra las creatividades y envía los informes.
Cómo etiquetar un anuncio de Telegram
- Contrato. Firma un contrato con un revendedor o una agencia y especifica quién envía los datos al ORD.
- Registro de la creatividad. El texto y los medios del anuncio se registran en un ORD, por ti o por el revendedor. El token erid suele emitirse en minutos.
- Datos de la cuenta. La persona jurídica del anunciante y su NIF ruso (INN) se indican en el campo del nombre del anunciante. Al guardarlos, todos los anuncios de la cuenta vuelven a moderación.
- Token erid. Se añade al campo de información adicional del anuncio y no se puede cambiar después. Si el anuncio lleva a una web, el erid se añade también al enlace como parámetro
?erid=. - Informes. Las estadísticas de cada creatividad se envían al ERIR por cada mes, en los 30 días siguientes a su cierre.
Algunos revendedores se encargan del registro y los informes automáticamente. Por ejemplo, según su blog, eLama etiqueta Telegram Ads de forma gratuita. Pregúntalo al elegir intermediario: consulta cómo elegir un revendedor.
Cuánto cuesta el etiquetado
Si el revendedor se ocupa del etiquetado, suele estar incluido en su servicio. Si trabajas directamente con un ORD, las tarifas a enero de 2026 según eLama son:
| ORD | Coste |
|---|---|
| Ozon ORD | desde 6.000 rublos al mes |
| Perviy ORD | 1 % del volumen publicitario, mínimo 5.000 rublos |
| ORD-A | desde 7.320 rublos al mes con IVA |
Las tarifas cambian: consulta las webs de los operadores.
Multas por incumplir el etiquetado
Según eLama, incumplir las normas de etiquetado puede acarrear multas de hasta 100.000 rublos para particulares, hasta 200.000 rublos para directivos y hasta 500.000 rublos para empresas. Pueden sancionarse varios participantes de la cadena a la vez.
La prohibición de publicidad en Telegram y el periodo de transición
Desde el 1 de septiembre de 2025, la parte 10.7 del artículo 5 de la Ley de Publicidad prohíbe la publicidad en recursos de organizaciones indeseables y extremistas y en recursos con acceso restringido según la ley rusa. La norma se dirigía en origen a Instagram y Facebook.
Cronología de 2026 según eLama:
- 10 de febrero: Roskomnadzor empezó a ralentizar el tráfico de Telegram.
- 5–10 de marzo: el FAS declaró que la publicidad en Telegram puede infringir la ley.
- 25 de marzo: el FAS anunció un periodo de transición sin sanciones.
- 6 de abril: el FAS aclaró que el periodo de transición dura hasta finales de 2026 inclusive.
Las multas del artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas por publicidad en recursos restringidos alcanzan los 3 millones de rublos para empresas. La postura a partir de 2027 no se ha anunciado oficialmente. El etiquetado sigue siendo obligatorio en cualquier caso.
La tasa del 3 % sobre la publicidad online
Desde el 1 de abril de 2025, los distribuidores de publicidad online y los sistemas publicitarios en Rusia pagan cada trimestre el 3 % de sus ingresos publicitarios procedentes de audiencias rusas. Los anunciantes no la pagan directamente, pero algunos distribuidores e intermediarios la incluyen en sus precios.
Qué deben hacer los anunciantes en 2026
- Etiquetar cada anuncio dirigido a Rusia y comprobar que los informes llegan al ERIR.
- Indicar en el contrato con el revendedor quién es responsable del etiquetado.
- No basar una estrategia por completo en la publicidad de Telegram en Rusia después de 2026: sigue la postura del FAS.
- Para campañas en otros países, revisar la legislación de esos países.
- Comentar los riesgos con un abogado antes del lanzamiento.
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Preguntas frecuentes
¿Hay que etiquetar los anuncios de Telegram Ads?
Sí, si se muestran a una audiencia rusa. La creatividad se registra en un ORD, recibe un token erid y las estadísticas se envían al ERIR.
¿Dónde se pone el erid en Telegram Ads?
En el campo de información adicional del anuncio y, si el anuncio lleva a una web, en el enlace como parámetro ?erid=. El erid no se puede cambiar después de guardarlo.
¿Está prohibida la publicidad en Telegram en Rusia?
Desde marzo de 2026, el FAS considera que la publicidad en Telegram está afectada por la prohibición de anunciarse en recursos restringidos. No se aplican sanciones hasta finales de 2026 inclusive. La postura para 2027 no se ha anunciado.
¿Quién es responsable del etiquetado al trabajar con un revendedor?
Cualquier participante de la cadena puede ser responsable, así que el contrato debe indicar expresamente quién registra las creatividades y envía los informes.
¿Pagan los anunciantes la tasa del 3 %?
No directamente: la pagan los distribuidores de publicidad y los sistemas publicitarios. Pero pueden incluirla en el precio de sus servicios.
