Telegram Ads y la compra de publicaciones en canales son dos formas distintas de anunciarse en Telegram: con Telegram Ads compras impresiones de un anuncio corto mediante la subasta oficial; con la compra de publicaciones pagas al administrador de un canal concreto para que publique un post completo. Telegram Ads es más fácil de escalar y de controlar con cifras; la compra de publicaciones ofrece un post nativo y completo, pero exige trabajo manual y revisar los canales. A continuación, la comparación por precio, control, escala, etiquetado y riesgos.
En qué se diferencian Telegram Ads y la compra de publicaciones
Telegram Ads es la plataforma publicitaria oficial de Telegram. Un anuncio de hasta 160 caracteres aparece bajo las últimas publicaciones de canales públicos con más de 1000 suscriptores, en bots y en la búsqueda. No negocias con los propietarios de los canales: eliges ubicaciones o audiencias en la cuenta y pagas por cada 1000 impresiones. Más información en qué es Telegram Ads.
La compra de publicaciones (en el mercado rusohablante se llama «posev», literalmente «siembra») es un post patrocinado que compras al administrador de un canal, directamente o a través de una plataforma de intermediación. Aparece en el feed como una publicación normal: texto largo, imágenes, vídeo y varios enlaces. El precio, la hora de publicación y el tiempo que el post permanece en el feed se acuerdan con el administrador.
Comparación por parámetros clave
| Parámetro | Telegram Ads | Compra de publicaciones |
|---|---|---|
| Modelo de pago | subasta CPM: puja por 1000 impresiones | precio fijo por post, negociado con el administrador |
| Formato | texto de hasta 160 caracteres, botón, imagen o vídeo opcional | post completo de cualquier longitud con medios y enlaces |
| Dónde se ve | bajo las últimas publicaciones, en bots, en la búsqueda | en el feed del canal, como una publicación más |
| Quién lo ve | todos salvo los suscriptores Premium | todos los suscriptores que recorren el feed, también Premium |
| Tamaño del canal | más de 1000 suscriptores | cualquiera |
| Escala | cientos de canales en una campaña | cada canal es un acuerdo aparte |
| Presupuesto mínimo | normalmente 250–500 € con revendedor | el precio de un post en el canal elegido |
| Riesgo de audiencia falsa | pagas impresiones, no un alcance prometido | el canal puede tener suscriptores falsos y vistas infladas |
Precio: CPM frente a precio fijo por publicación
En Telegram Ads fijas tú la puja por 1000 impresiones. El mínimo es de alrededor de 0,7–1 € en la cuenta en euros para la mayoría de temáticas, 0,1 TON en la cuenta TON y 50 Stars en la cuenta de Stars. El gasto real depende de cuántas impresiones gane tu puja. Con un revendedor se suman su comisión (normalmente del 15–20%) y, para los anunciantes en Rusia, el IVA sobre esa comisión. Detalles en cuánto cuesta Telegram Ads.
En la compra de publicaciones, el precio lo pone el administrador. Para compararlo con Telegram Ads, conviértelo a CPM: precio del post / alcance medio del post × 1000. Toma el alcance de las estadísticas del canal de las últimas semanas, no de lo que promete el administrador. Cuando el post salga, calcula el CPM real y el coste por suscriptor con las vistas y uniones reales: así podrás comparar ambos canales con las mismas métricas que describimos en métricas de Telegram Ads.
Control y escala
Telegram Ads da más control sobre las cifras: ves impresiones, clics, uniones y gasto de cada anuncio, y puedes pausar un texto flojo, subir la puja o añadir ubicaciones en cualquier momento. Para escalar basta con ampliar la lista de canales y temáticas, sin negociar con cada administrador.
La compra de publicaciones da más control sobre el mensaje: un post largo puede explicar el producto con detalle y mostrar capturas y opiniones, y la recomendación nativa de un autor suele percibirse con más cercanía que un mensaje patrocinado. Pero la escala está limitada por el trabajo manual: buscar canales, negociar, aprobar el texto, pagar y comprobar la publicación de cada post por separado.
Etiquetado y aspectos legales (Rusia)
Si te diriges al público ruso, ambos tipos de anuncio deben etiquetarse según la ley rusa: la creatividad recibe un token ERID a través de un operador de datos publicitarios y los datos de la colocación se comunican al registro publicitario ruso (ERIR). En Telegram Ads, los revendedores suelen etiquetar los anuncios automáticamente. En la compra de publicaciones, el etiquetado lo organizan el anunciante y el administrador, y el post debe incluir la marca «Publicidad», los datos del anunciante y el token.
Además, los canales rusos con más de 10 000 suscriptores deben estar registrados en la lista de Roskomnadzor, y no se puede publicar publicidad en canales de ese tamaño sin registrar. La posición de la autoridad de competencia rusa (FAS) de marzo de 2026 sobre la publicidad en recursos de acceso restringido se refiere a la publicidad en Telegram en general, así que conviene valorar los riesgos en ambos casos; se ha anunciado un periodo de transición sin sanciones hasta finales de 2026. Más información en etiquetado de Telegram Ads en Rusia. Esto no es asesoramiento jurídico.
Riesgos de cada opción
Compra de publicaciones
- Audiencias falsas. Los suscriptores bot y las vistas infladas convierten el alcance en ficticio. Antes de comprar, revisa el crecimiento de suscriptores, el alcance y la interacción en herramientas de analítica como TGStat y Telemetrio de nuestra sección de servicios.
- Acuerdos incumplidos. El post puede salir a otra hora, borrarse antes de tiempo o quedar enterrado por el siguiente anuncio.
- Pago por adelantado. Al administrador se le suele pagar antes, y recuperar el dinero si no cumple puede ser difícil.
Telegram Ads
- Sin ubicación garantizada. Aunque elijas un canal concreto, tu cuota de impresiones depende de la puja y de la competencia.
- Límites de formato. 160 caracteres y una moderación estricta dificultan explicar un producto complejo.
- No lo ve todo el mundo. Los suscriptores Premium no ven anuncios, y el anuncio solo llega a quien recorre el feed hasta el final.
Cuándo elegir cada opción y cómo combinarlas
- Telegram Ads encaja cuando necesitas un flujo estable de suscriptores o tráfico, te importan el control de métricas y la escala, y tu producto se explica en dos frases.
- La compra de publicaciones encaja cuando el producto necesita una explicación larga, importa la recomendación de un autor concreto o quieres llegar a canales pequeños de menos de 1000 suscriptores, donde Telegram Ads no se muestra.
Las dos opciones se complementan bien. Un esquema que funciona:
- Lanza Telegram Ads en una lista amplia de canales y observa dónde el CPS y la retención son mejores.
- Compra publicaciones con un mensaje detallado en los canales con mejores resultados: su audiencia ya ha mostrado interés por el tema.
- Usa enlaces de invitación o parámetros start distintos para cada fuente, para compararlas de forma justa.
- Reparte el presupuesto según el coste real por suscriptor o lead, no por intuición.
Si optas por Telegram Ads, empieza por elegir un revendedor o consulta nuestras reseñas de revendedores.
Preguntas frecuentes
¿Qué es más barato: Telegram Ads o comprar publicaciones?
No hay una respuesta universal: el precio depende de la temática, los canales y la calidad de la audiencia. Compara ambas opciones por el CPM real y el coste por suscriptor, convirtiendo el precio del post a CPM según el alcance real.
¿Puedo aparecer en un canal concreto con Telegram Ads?
Sí, la segmentación permite elegir canales concretos con más de 1000 suscriptores. Pero las impresiones no están garantizadas: tu cuota depende de la puja y de la competencia con otros anunciantes.
¿Hay que etiquetar las publicaciones compradas?
Si van dirigidas al público ruso, sí, igual que los anuncios de Telegram Ads. El post debe incluir la marca «Publicidad», los datos del anunciante y un token ERID, y los datos se comunican al ERIR a través de un operador de datos publicitarios.
¿Cómo reviso un canal antes de comprar una publicación?
Consulta el historial de crecimiento de suscriptores, el alcance medio de los posts, las reacciones y las menciones en herramientas de analítica. Los picos bruscos de suscriptores sin motivo aparente y un alcance que no corresponde al tamaño del canal son motivos para descartarlo.
¿Puedo combinar la compra de publicaciones con Telegram Ads?
Sí, y es una práctica habitual. Telegram Ads ayuda a encontrar canales con una audiencia receptiva, y las publicaciones en los mejores permiten explicar el producto con detalle. Lo importante es etiquetar cada fuente con su propio enlace.
¿Los usuarios Premium ven las publicaciones compradas?
Sí. Una publicación comprada es un post normal del feed, así que la ven todos los suscriptores, también los Premium. Los anuncios de Telegram Ads no se muestran a los usuarios Premium.
