Puedes lanzar Telegram Ads en Europa, Estados Unidos y otros países desde una cuenta en euros abierta a través de un revendedor, con segmentación por país e idioma, o desde una cuenta TON en ads.telegram.org, con segmentación por canales concretos. La elección depende de adónde envías el tráfico, de si necesitas facturas y documentos de cierre y de en qué países deben mostrarse los anuncios. Esta guía está pensada sobre todo para anunciantes que trabajan desde Rusia con revendedores rusos y repasa los tipos de cuenta, la configuración de país e idioma y los precios según datos públicos a octubre de 2026.
Qué tipos de cuenta sirven para audiencias extranjeras
Telegram Ads tiene tres formas de pago y, en la práctica, tres tipos de cuenta: en euros, en TON y en Telegram Stars. Para campañas internacionales se diferencian en si se puede elegir país, adónde se puede llevar al usuario y en qué países se muestran los anuncios. Cada forma de pago se explica en Pagar Telegram Ads: euros, TON o Stars.
| Cuenta | Segmentación geográfica | Destino del tráfico | Particularidades para el extranjero |
|---|---|---|---|
| Euros (a través de un revendedor) | País y ciudad por IP, idioma de la interfaz | Canales, bots, sitios web | Contrato y documentos, comisión del revendedor |
| TON (ads.telegram.org) | No, solo selección de canales | Solo canales y bots | Sin documentos; según Adsly (octubre de 2026), no se muestra en Rusia ni en Ucrania |
| Stars (desde los ajustes del canal o bot) | No | Solo tu propio canal o bot | Se muestra en todos los países excepto Alemania |
Para promocionar un sitio web, una tienda online o una app en un país concreto, en la práctica solo queda la cuenta en euros: en TON y Stars no se permiten enlaces externos ni elegir país.
Cuenta en euros: segmentación por país e idioma
La cuenta en euros ofrece el modo Target Users: los anuncios llegan a las personas según sus intereses, suscripciones, país, idioma y dispositivo, en cualquier canal que lean. El país y la ciudad se determinan por la IP actual, y el idioma, por el idioma de la interfaz de Telegram. Todos los ajustes se explican en Segmentación en Telegram Ads.
Las cuentas en euros las ofrecen los revendedores. Según las tarifas públicas a octubre de 2026, los grandes revendedores rusos suelen exigir entre 250 y 500 € para empezar y cobran una comisión del 15–30 % según la temática (más el IVA ruso sobre la comisión). Algunos revendedores se especializan en mercados extranjeros: por ejemplo, según PressAff (junio de 2026), las cuentas en euros de eProfit.me para tráfico internacional cuestan desde 500 € de apertura, con recargas desde 150 € y una cuenta distinta por país. Las condiciones cambian, así que conviene comprobar las tarifas vigentes; los intermediarios se comparan en nuestra sección de revendedores.
TON y Stars: cuándo sirven para el público extranjero
La cuenta TON se abre por tu cuenta en ads.telegram.org, con una puja mínima de 0,1 TON por cada 1000 impresiones. La segmentación se limita a canales públicos concretos con más de 1000 suscriptores, y solo se pueden promocionar recursos de Telegram. Por eso el país se elige de forma indirecta, con canales que lee tu público, por ejemplo canales en español para España y Latinoamérica.
Las fuentes no coinciden en qué países quedan fuera de los anuncios TON: Adsly (octubre de 2026) cita Rusia y Ucrania, y otras agencias mencionan exclusiones adicionales. Revisa las restricciones vigentes en la cuenta antes de lanzar. La cuenta Stars solo sirve si promocionas tu propio canal o bot: no permite elegir país y, según nuestros datos, los anuncios se muestran en todas partes excepto en Alemania.
Cuánto cuesta la publicidad en distintos países
Telegram no publica precios medios por país, así que hay que guiarse por datos de agencias y servicios de analítica y tomarlos como orientativos. Se paga por impresiones (CPM); el coste por clic es un valor calculado.
| Región | CPM orientativo | Fuente y periodo |
|---|---|---|
| EE. UU., Alemania, Francia, EAU | 4–12 € | HotHeads, abril de 2026 |
| Reino Unido | 4–10 € | HotHeads, abril de 2026 |
| Italia, España | 3–7 € | HotHeads, abril de 2026 |
| Polonia, Rumanía, Turquía, Latinoamérica | 2–5 € | HotHeads, abril de 2026 |
| India (cuentas en euros) | unos 0,25 € | Adsly, 3 de octubre de 2026 |
| Rusia (cuentas en euros) | unos 1,33 € | Índice Adsly, 14 de septiembre – 13 de octubre de 2026 |
Como referencia, el índice de Adsly para el mismo periodo muestra un CPM medio en cuentas TON de unos 0,57 TON en EE. UU., 0,33 TON en el Reino Unido y 0,59 TON en España. Cómo influyen la puja y la subasta en el precio se explica en Cuánto cuesta Telegram Ads.
Idioma del anuncio y selección de canales
Escribe el anuncio en el idioma de tu público, no en ruso. Un ejemplo útil es el caso de un marketplace B2B de transporte de mercancías publicado en ppc.world en febrero de 2025: los anuncios en ruso en canales de logística rusohablantes generaron suscriptores más caros que el objetivo, que además se daban de baja enseguida. Tras pasar a anuncios en los idiomas locales y a la segmentación por intereses filtrada por país e idioma, las suscripciones de septiembre a noviembre de 2024 se multiplicaron entre 3,2 y 7,3 veces respecto a agosto.
Si te diriges a rusohablantes que viven en otros países, combina el país con el ruso como idioma de la interfaz. Al elegir canales para un mercado extranjero, revisa sus estadísticas y la geografía de su audiencia en herramientas de analítica; encontrarás una lista en nuestra sección de servicios.
Lanzamiento paso a paso en otro país
- Decide adónde va el usuario: a un sitio web o una app (necesitas cuenta en euros) o a un canal o bot (sirven euros o TON).
- Elige el tipo de cuenta y el intermediario; para la cuenta en euros, compara mínimos, comisiones y países disponibles en varios revendedores.
- Prepara una página de destino o un canal en el idioma del país: un anuncio en español que lleva a un canal en ruso tiene poco sentido.
- Escribe el anuncio en el idioma local (hasta 160 caracteres) y prepara varias versiones para probar.
- Configura país e idioma en Target Users o crea una lista de canales en Target Channels; no mezcles países en un mismo anuncio para ver las estadísticas de cada mercado.
- Añade etiquetas UTM, puja con margen sobre las referencias del país y ajusta según el CTR real y el coste por acción.
Restricciones, leyes y errores frecuentes
- VPN e IP. La ubicación se basa en la IP, así que parte de las impresiones puede llegar a usuarios con VPN y parte de tu público real puede quedar fuera.
- Normas de Telegram y leyes locales. La moderación de Telegram Ads se aplica en todas partes, y las finanzas, las criptomonedas y el juego están además regulados por las leyes de cada país de destino. Revisa los requisitos con antelación; esto no es asesoramiento jurídico.
- El etiquetado es algo propio de Rusia. El token ERID y los informes a un operador de datos publicitarios (ORD) son obligatorios para la publicidad que se difunde en Rusia. Si las impresiones van solo a otros países, consulta con tu revendedor y con un abogado si hay que registrar los creativos; más detalles en Etiquetado de Telegram Ads en Rusia.
- Una sola campaña para todos los países. Los precios y el CTR varían varias veces entre países, así que una campaña conjunta mezcla las estadísticas y gasta el presupuesto en los mercados caros.
- Estacionalidad. En el mismo caso de ppc.world, la campaña en Uzbekistán se pausó en enero de 2025 por las fiestas y la caída estacional.
Preguntas frecuentes
¿Se puede lanzar Telegram Ads en Europa o EE. UU. desde Rusia?
Sí, mediante la cuenta en euros de un revendedor con segmentación por país e idioma, o mediante una cuenta TON con canales seleccionados. El anunciante ruso paga al revendedor en rublos, mientras que la cuenta TON se recarga con criptomoneda. Los países disponibles varían entre revendedores, así que conviene confirmarlo antes de pagar.
¿Qué cuenta necesito para llevar tráfico a un sitio web en el extranjero?
Solo la cuenta en euros. Las cuentas TON y Stars no permiten enlaces a sitios externos; solo promocionan canales y bots. Las cuentas en euros las ofrecen los revendedores mediante contrato.
¿Cuánto cuesta una impresión en EE. UU. o Alemania?
Según la agencia HotHeads, en abril de 2026 el CPM en EE. UU., Alemania y Francia rondaba los 4–12 € en cuentas en euros. La puja mínima oficial es más baja, pero en países competitivos no suele bastar para conseguir impresiones. Solo una prueba muestra el precio real.
¿Se puede segmentar por una ciudad concreta en el extranjero?
Sí, la cuenta en euros segmenta por país y ciudad según la IP del usuario. Ten en cuenta que en ciudades pequeñas el alcance es limitado y que los usuarios con VPN se ubican de forma imprecisa.
¿Hace falta el etiquetado ERID si los anuncios solo se muestran fuera de Rusia?
El ERID lo exige la ley rusa de publicidad para los anuncios que se difunden en Rusia. Si las impresiones van solo a otros países, consulta el procedimiento con tu revendedor y con un abogado. Esto no es asesoramiento jurídico.
¿En qué idioma debe estar el anuncio?
En el idioma del público del país de destino o en el idioma de interfaz elegido en la segmentación. Un texto en ruso en canales extranjeros suele traer un CTR bajo y suscriptores poco relevantes, como mostró el caso de ppc.world.
