Прямую рекламу БАДов в Telegram Ads запустить сложно: правила платформы относят биологически активные добавки к категории товаров с непроверенными заявлениями о пользе для здоровья, а в России к такой рекламе добавляются требования статьи 25 закона «О рекламе». Ниже разбираем, что именно запрещает Telegram, что требует закон и какие варианты продвижения остаются у производителей и продавцов добавок. Это не юридическая консультация.
Что говорят правила Telegram Ads о БАДах
В правилах рекламной платформы (ads.telegram.org/guidelines, на ноябрь 2026 года) есть раздел 5.8 «Uncertified medical services, medications, supplements». Он требует, чтобы продвигаемые товары соответствовали местному законодательству, а продавцы имели необходимые лицензии. Кроме того, объявления не должны продвигать контент, товары или услуги, явно или косвенно связанные с непроверенной пользой для здоровья.
Среди примеров в этом разделе прямо названы:
- Продукты питания и добавки — средства для похудения и набора веса, растительные препараты, БАДы, товары для беременности и фертильности.
- Товары с непроверенными заявлениями об оздоравливающем, лечебном или стимулирующем эффекте, включая методы, обещающие нереалистичное улучшение здоровья.
- Неодобренные лекарства и нелицензированные медицинские изделия и услуги.
Исключений для БАДов правила не делают, поэтому рассчитывать на одобрение объявления, которое прямо продаёт добавку или обещает эффект, не стоит. Подробнее о том, как устроена проверка объявлений, — в статье о модерации Telegram Ads.
Требования закона «О рекламе» к рекламе БАДов
Если реклама распространяется в России, к ней применяется статья 25 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» (редакция на август 2026 года). Часть 1 этой статьи перечисляет, чего в рекламе БАДов быть не должно:
- Впечатления, что добавка является лекарственным средством или обладает лечебными свойствами.
- Ссылок на конкретные случаи излечения людей или улучшения их состояния.
- Выражения благодарности физическими лицами в связи с применением добавки.
- Побуждения отказаться от здорового питания.
- Впечатления о преимуществах через ссылку на исследования, обязательные для госрегистрации, или через прямую рекомендацию к применению.
Часть 1.1 добавляет обязательное предупреждение: реклама в каждом случае должна сопровождаться указанием, что объект рекламирования не является лекарственным средством. В 2013 году ФАС разъяснила, что использование фразы «не является лекарственным средством» означает соблюдение этого требования.
Предупреждение и маркировка: как это совместить с форматом
Закон задаёт размер предупреждения: на радио — не менее 3 секунд, на ТВ и в видео — не менее 5 секунд и 7% площади кадра, в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее 10% рекламной площади. Текст объявления в Telegram Ads ограничен 160 символами, и фраза «Не является лекарственным средством» займёт около 35 из них.
Помимо этого, реклама в России должна быть промаркирована: с пометкой «Реклама», указанием рекламодателя и токеном ERID. Как это делается в Telegram Ads через реселлеров, мы разбирали в статье о маркировке рекламы. В итоге в коротком объявлении остаётся мало места для самого предложения, а любое обещание эффекта одновременно нарушает и закон, и правила Telegram.
Штрафы за нарушения
Нарушение требований к рекламе БАДов подпадает под часть 5 статьи 14.3 КоАП РФ. По тексту кодекса на 2026 год штрафы составляют:
| Кто нарушил | Штраф по ч. 5 ст. 14.3 КоАП |
|---|---|
| Гражданин | 2 000–2 500 ₽ |
| Должностное лицо | 10 000–20 000 ₽ |
| Юридическое лицо | 200 000–500 000 ₽ |
Отдельно стоит помнить, что отклонённые объявления и повторные нарушения правил платформы могут привести к ограничениям рекламного кабинета. Это риск не только для одной кампании, но и для всего аккаунта у реселлера.
Какие варианты продвижения остаются
Если продавать добавку напрямую через Telegram Ads нельзя, остаются более осторожные подходы. Ни один из них не гарантирует прохождения модерации, но они хотя бы не противоречат правилам по самой формулировке:
- Контентный канал о питании или спорте, где объявление рекламирует сам канал и его материалы, а не продукт и не его эффект.
- Посевы в тематических каналах по прямой договорённости с авторами — с соблюдением ст. 25, предупреждения и маркировки. Плюсы и минусы этого пути описаны в материале «Telegram Ads или посевы».
- Продажи через маркетплейсы с отдельной стратегией продвижения карточек; о Telegram Ads для селлеров есть отдельная статья, но ограничения по категории сохраняются.
Важно, чтобы и посадочная страница не нарушала правила: модерация Telegram оценивает не только текст объявления, но и то, куда оно ведёт.
Чем реклама БАДов отличается от рекламы лекарств и медуслуг
Лекарства, медицинские изделия и медицинские услуги регулирует статья 24 того же закона: там своё предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста, а в рекламе, распространяемой «другими способами», оно должно занимать не менее 5% рекламной площади. При этом рекламировать лекарство как БАД закон прямо запрещает (п. 9 ч. 1 ст. 24). Подробнее о медицинской тематике — в статье о рекламе медицинских услуг в Telegram Ads.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать БАДы в Telegram Ads?
Правила Telegram Ads на ноябрь 2026 года прямо называют БАДы среди примеров товаров с непроверенной пользой для здоровья, которые нельзя продвигать. Поэтому прямая реклама добавок, скорее всего, будет отклонена модерацией. Исключений для отдельных видов добавок в правилах нет.
Какое предупреждение нужно в рекламе БАДов?
По ч. 1.1 ст. 25 закона «О рекламе» реклама должна сопровождаться предупреждением, что объект рекламирования не является лекарственным средством. ФАС считает достаточной формулировку «не является лекарственным средством». В рекламе, распространяемой не по радио и ТВ, предупреждение должно занимать не менее 10% рекламной площади.
Можно ли использовать отзывы покупателей в рекламе БАДов?
Нет. Закон запрещает в рекламе БАДов ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения состояния и выражения благодарности от физических лиц. Это касается и объявлений, и посевов в каналах.
Какой штраф за нарушение требований к рекламе БАДов?
Часть 5 статьи 14.3 КоАП предусматривает штраф от 2 000 до 2 500 ₽ для граждан, от 10 000 до 20 000 ₽ для должностных лиц и от 200 000 до 500 000 ₽ для юрлиц. Суммы указаны по тексту кодекса на 2026 год.
Нужно ли маркировать рекламу БАДов в Telegram?
Да, если реклама распространяется в России, она маркируется по общим правилам: пометка «Реклама», данные рекламодателя и токен ERID. Маркировка не отменяет требований ст. 25 и правил Telegram.
Пропустит ли модерация рекламу канала о здоровом питании?
Правила не запрещают рекламировать контентные каналы, но объявление не должно обещать пользу для здоровья и не должно вести на продажу добавок. Гарантий одобрения нет: модерация оценивает и текст, и содержимое канала.
