Telegram Ads es la plataforma publicitaria oficial de Telegram, que muestra mensajes patrocinados breves en canales públicos, bots y en el buscador de la aplicación. El anunciante paga por cada mil impresiones (CPM), y la segmentación se basa en canales, temáticas y parámetros de audiencia, no en los datos personales de los usuarios.
Cómo funciona Telegram Ads
El anuncio de Telegram Ads se llama mensaje patrocinado (sponsored message). Aparece debajo de las últimas publicaciones de un canal público cuando el usuario llega al final, y está marcado como publicidad. El anunciante no negocia con los propietarios de los canales: elige las ubicaciones o la audiencia en su cuenta publicitaria y la plataforma muestra el anuncio automáticamente.
Según el blog de AdsGram (agosto de 2026), un mismo anuncio tiene tres ubicaciones:
- Canales: canales públicos con más de 1.000 suscriptores, anuncio al final del feed.
- Bots: una barra encima del chat con el bot.
- Buscador: un resultado patrocinado junto a los resultados orgánicos.
Los suscriptores de Telegram Premium no ven anuncios. En los chats privados y los grupos no hay publicidad.
Cómo es un anuncio
El formato es deliberadamente minimalista. Límites vigentes en 2026:
| Elemento | Límite |
|---|---|
| Texto | hasta 160 caracteres con espacios y emojis |
| Enlace del botón | hasta 256 caracteres, solo HTTPS |
| Nombre del sitio | hasta 40 caracteres |
| Imagen | JPEG o PNG, 16:9, de 640×360 a 1920×1080 |
| Vídeo | MP4 de hasta 20 MB, 16:9, de 3 a 60 segundos |
El texto pasa por moderación: sin mayúsculas sostenidas, varios signos de exclamación, superlativos ni promesas de ingresos. Más información en nuestros artículos sobre la moderación de Telegram Ads y sobre las creatividades.
Cuánto cuesta y cómo se paga
Telegram Ads funciona con el modelo CPM: fijas una puja por cada 1.000 impresiones y, cuanto más alta es, más a menudo tu anuncio gana la impresión. La puja mínima depende de la cuenta: 0,1 TON en una cuenta TON, alrededor de 1 € en una cuenta en euros para la mayoría de temáticas y 50 estrellas en una cuenta Stars.
Hay tres formas de pagar:
- Euros a través de revendedores. La opción más habitual para empresas: el presupuesto inicial suele ser de 250 a 500 €, más la comisión del revendedor y los impuestos.
- TON directamente en ads.telegram.org. Solo se pueden promocionar canales y bots de Telegram, y la segmentación es solo por canales.
- Telegram Stars: para propietarios de canales y bots que ganan estrellas de su audiencia o las compran.
El desglose detallado está en cuánto cuesta Telegram Ads y la comparación en pagar en euros, TON y Stars.
Opciones de segmentación
Telegram no utiliza el sexo ni la edad de los usuarios para la publicidad, así que la segmentación funciona de otra manera que en las redes sociales. Una cuenta en euros ofrece:
- canales y bots concretos;
- temáticas e idioma de los canales;
- suscriptores de canales seleccionados;
- intereses, países y regiones según la IP;
- idioma de la aplicación y tipo de dispositivo.
Cómo combinar estos ajustes se explica en nuestro artículo sobre la segmentación en Telegram Ads.
Quién gana con la publicidad
Desde 2024, Telegram comparte con los propietarios de canales públicos el 50 % de los ingresos de los anuncios mostrados en sus canales. Los pagos se hacen en Toncoin. Por eso a los propietarios les interesa que en sus canales haya publicidad oficial.
¿Se puede anunciar a una audiencia rusa?
Es la gran pregunta de 2026. Desde el 1 de septiembre de 2025, la ley rusa de publicidad prohíbe anunciarse en recursos cuyo acceso está restringido en Rusia. En marzo de 2026, el Servicio Federal Antimonopolio (FAS) declaró que la publicidad en Telegram entra en esta prohibición y anunció un periodo transitorio: no se aplicarán sanciones hasta finales de 2026 inclusive.
La obligación de etiquetar los anuncios y comunicarlos al registro estatal (ERIR) sigue vigente. La postura para 2027 no se ha anunciado oficialmente. Los detalles están en nuestro artículo sobre el etiquetado y las normas rusas. Esto no es asesoramiento jurídico.
Ventajas y desventajas de Telegram Ads
| Ventajas | Desventajas |
|---|---|
| Gran audiencia con poca saturación publicitaria en los canales | No hay segmentación por sexo ni edad |
| Solo pagas por impresiones y fijas la puja tú mismo | Texto corto y moderación estricta |
| El tráfico puede ir a un canal, un bot o una web | Una cuenta en euros requiere revendedor y presupuesto desde 250 € |
| Cómodo para promocionar canales y bots de Telegram | Incertidumbre legal para la publicidad dirigida a Rusia |
Por dónde empezar
- Define el objetivo: suscriptores del canal, usuarios del bot o tráfico web.
- Elige el método de pago y, si hace falta, un revendedor: consulta cómo elegir un revendedor y nuestras reseñas de revendedores.
- Haz una lista de canales donde lee tu audiencia.
- Prepara de 3 a 5 textos y lanza una prueba: paso a paso en cómo lanzar Telegram Ads.
Lee también: Cómo preparar tu canal para Telegram Ads · 12 errores en Telegram Ads y cómo evitarlos
Preguntas frecuentes
¿Qué es Telegram Ads en pocas palabras?
Es la publicidad integrada de Telegram: anuncios breves que aparecen al final de los canales públicos, en los bots y en el buscador. El anunciante paga por impresiones y elige dónde y a quién se muestra el anuncio.
¿Dónde aparecen los anuncios de Telegram Ads?
En canales públicos con más de 1.000 suscriptores, en chats con bots y en el buscador de Telegram. No hay anuncios en chats privados ni en grupos, y los suscriptores de Telegram Premium no los ven.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para empezar?
A través de revendedores, normalmente de 250 a 500 € más comisión. Con una cuenta Stars se puede empezar con menos, pero solo para promocionar tu propio canal o bot.
¿Se puede promocionar una página web?
Sí, una cuenta en euros a través de un revendedor permite llevar tráfico a una web externa. Las cuentas TON y Stars solo admiten enlaces a canales y bots de Telegram.
¿En qué se diferencia Telegram Ads de comprar publicaciones en canales?
Comprar una publicación implica negociar directamente con el administrador del canal. Telegram Ads es una subasta de impresiones en la cuenta oficial: no negocias con los propietarios y pagas por cada 1.000 impresiones.
¿Es legal la publicidad en Telegram dirigida a Rusia?
Desde 2026, el FAS considera que entra en la prohibición de anunciarse en recursos con acceso restringido, pero no se aplican sanciones hasta finales de 2026. El etiquetado sigue siendo obligatorio.
