Una creatividad eficaz en Telegram Ads es un texto de hasta 160 caracteres que comunica un beneficio concreto en tono neutro, sirve a cualquier lector del canal y coincide por completo con la página de destino. Una imagen o un vídeo 16:9 ayudan a destacar en el feed, pero no sustituyen a un buen texto.
De qué se compone un anuncio
| Elemento | Requisitos | Consejo |
|---|---|---|
| Texto | hasta 160 caracteres, sin formato ni saltos de línea | La idea y el beneficio, en los primeros 50 caracteres |
| Botón | enlace de hasta 256 caracteres, solo HTTPS | Prueba distintos textos de botón |
| Nombre del sitio | hasta 40 caracteres | Un nombre de marca reconocible |
| Imagen | JPEG/PNG, 16:9, 640×360–1920×1080 | Un objeto grande y poco texto pequeño |
| Vídeo | MP4 de hasta 20 MB, 3–60 segundos | Hasta 12 segundos, con subtítulos |
Una fórmula para 160 caracteres
Estructura que funciona: qué es + qué problema resuelve + un dato concreto. El dato es una cifra, un formato o un resultado que el lector pueda comprobar.
- Débil: «¡¡El mejor canal de marketing!! ¡Suscríbete!» — superlativo, llamada a la acción y exceso de signos.
- Mejor: «Análisis de campañas en Telegram: presupuestos, pujas y textos que pasaron la moderación. Un caso nuevo cada semana.»
Fíjate en que la segunda versión no se dirige al lector, no promete nada y describe un formato de contenido claro.
Qué prohíben las normas
- Mayúsculas sostenidas (salvo marcas registradas) y letras espaciadas.
- Más de un signo de exclamación y exceso de puntuación.
- Superlativos, opiniones subjetivas y comparaciones con la competencia.
- Promesas de ingresos, resultados garantizados, clickbait y alarmismo.
- Preguntas personales sobre finanzas, salud, religión u origen étnico.
- Dirigirse a un segmento: «solo para hombres», «para mamás» y similares.
- Exceso de emojis. Un emoji animado personalizado en una cuenta en euros sube la puja CPM un 20 %.
Los motivos de rechazo se explican en nuestro artículo sobre la moderación de Telegram Ads.
Imágenes y vídeo
Según datos de agencias de 2026, unas tres cuartas partes de los anunciantes añaden una foto, y alrededor del 20 % usa vídeo. Los medios hacen el anuncio más visible en el feed. Ten en cuenta:
- Formato 16:9 estricto: si no, la imagen se recorta.
- Poco texto en la imagen: en el móvil los rótulos pequeños no se leen.
- Vídeo: hasta 12 segundos, explica la idea en los 2 primeros y añade siempre subtítulos: mucha gente lo ve sin sonido.
- No uses logotipos de otras marcas, expertos de la competencia ni la identidad visual de otros.
Cómo buscar ideas: análisis de la competencia
Las herramientas spy muestran los anuncios de la competencia, sus textos, medios, ubicaciones y cuánto tiempo llevan activos. Un anuncio que lleva meses circulando probablemente es rentable. Toma la idea y la estructura, pero no copies textos literalmente ni uses la marca de otros. Consulta las herramientas en nuestra sección de servicios.
Cómo probar creatividades
- Lanza de 3 a 5 variantes de texto con la misma audiencia y la misma puja.
- Cambia un solo elemento cada vez: la oferta, la primera frase, el medio o el botón.
- Espera al menos varios miles de impresiones por variante.
- Desactiva las variantes débiles y escala la mejor a nuevas audiencias.
- Renueva la creatividad cuando el CTR empiece a caer: la audiencia se cansa.
Sobre pujas y audiencias, consulta segmentación y cómo reducir el CPC.
Lee también: 12 errores en Telegram Ads y cómo evitarlos · Herramientas spy para Telegram Ads: analizar la competencia
Preguntas frecuentes
¿Cuántos caracteres puede tener un anuncio de Telegram?
Hasta 160 caracteres, incluidos espacios, signos de puntuación y emojis. No se admiten formato ni saltos de línea.
¿Se pueden usar emojis en el anuncio?
Sí, con moderación: el exceso de emojis se rechaza. Un emoji animado personalizado sube la puja CPM un 20 %.
¿Hace falta una imagen?
No es obligatorio, pero los medios hacen el anuncio más visible. Según las agencias, la mayoría de anunciantes añadió una foto en 2026.
¿Se puede escribir «suscríbete» o «compra ya»?
Las llamadas directas en imperativo y dirigirse al lector suelen rechazarse. Formúlalo de forma neutra: qué obtiene la persona al seguir el enlace.
¿Cada cuánto hay que renovar las creatividades?
Cuando el CTR cae claramente con la misma audiencia. En audiencias reducidas puede ocurrir en pocas semanas.
