Cómo anunciar un bot o Mini App con Telegram Ads

Puedes promocionar un bot o una Mini App de Telegram con Telegram Ads de tres formas: con anuncios en canales que enlazan al bot, con publicidad en la búsqueda de Telegram y con el formato «Banner en bot» dentro de otros bots. Para saber qué anuncio trae a cada usuario, se añade al enlace el parámetro start y se guarda en la base de datos del bot. A continuación: ubicaciones, segmentación, seguimiento y particularidades de la moderación.

Qué cuentas sirven para anunciar un bot

Cualquier tipo de cuenta permite promocionar un bot, pero las opciones cambian. La cuenta en euros a través de un revendedor ofrece toda la segmentación; las cuentas TON y Stars sirven para promocionar recursos propios de Telegram con ajustes limitados.

Si tu bot ya gana Stars, la cuenta de Stars te permite gastarlas en promocionar ese mismo bot sin revendedor. La comparación de monedas está en pagar Telegram Ads: euros, TON o Stars.

Dónde se muestran los anuncios de un bot

Un mismo bot puede tener varios puntos de entrada. Cada uno llega a una audiencia distinta y aporta tráfico de calidad diferente.

• Canales. El anuncio clásico bajo las últimas publicaciones de un canal público con más de 1000 suscriptores. El botón abre el chat con el bot. Funciona bien cuando sabes qué canales lee tu audiencia.
• Búsqueda de Telegram. El resultado patrocinado muestra solo el título, por eso encaja con canales y bots: el usuario ve enseguida adónde va.
• Banner en bot. Formato añadido en septiembre de 2026 (según Sostav, que cita a MTS AdTech): un banner encima del chat en bots con más de 1000 usuarios al mes. Se segmenta por audiencia y no se pueden elegir bots concretos. El anuncio lleva texto, emojis personalizados y logotipo, sin foto ni vídeo.
• Vídeo in-stream. Según Kokoc (junio de 2026), el anuncio aparece en el segundo 5 del vídeo, los primeros 9 segundos no se pueden saltar y dura hasta 30 segundos. Es más caro y requiere una creatividad propia.

Los usuarios de Telegram Premium no ven anuncios en ninguna de estas ubicaciones.

Cómo segmentar la audiencia de un bot

Telegram no segmenta por sexo ni edad, así que la audiencia de un bot se busca por contexto: qué canales lee la gente y a qué está suscrita. La lógica básica es la misma que para los canales; la explicamos en segmentación en Telegram Ads.

1. Canales relacionados con la función del bot. Si el bot cuenta calorías, busca canales de nutrición y deporte, no todos los canales «de salud».
2. Suscriptores de canales elegidos. La segmentación por usuarios permite alcanzar a la audiencia de canales relevantes también en otras ubicaciones.
3. Idioma y ubicación. Si el bot funciona en un solo idioma, limita el idioma de la interfaz y los países; si no, pagarás impresiones de personas que no podrán usarlo.
4. Dispositivo. En Mini Apps con interfaces pesadas o juegos, comprueba en qué dispositivos funciona mejor tu producto.

Si necesitas datos de sexo, edad o ingresos, el revendedor ruso MTS Marketolog los añade con sus segmentos de Big Data; lo tratamos en nuestra sección de revendedores.

Cómo seguir a los usuarios: parámetros start

La cuenta muestra los inicios del bot en la columna Joined y calcula el CPS, pero no dice qué hicieron los usuarios después. Para eso se añade un parámetro al enlace: t.me/tu_bot?start=ads_canales_01. Cuando alguien pulsa «Iniciar», el bot recibe /start ads_canales_01 y puede guardar el valor junto con el ID del usuario. El código del bot debe procesar el parámetro; suelen bastar unas pocas líneas que añade el desarrollador.

Según el blog de AdsGram (agosto de 2026), el parámetro start admite letras latinas, cifras, _ y -, hasta 64 caracteres. Telegram Ads no admite macros dinámicas en los enlaces, pero sí un valor estático. Por eso conviene crear una etiqueta distinta para cada anuncio o grupo de canales.

• Esquema de etiquetas. Por ejemplo, tga_search_v2 —origen, tipo de ubicación y variante de la creatividad—, para ver de un vistazo en la base del bot la fuente y la versión del texto.
• Qué guardar. La etiqueta, el ID del usuario, la hora del primer inicio y los eventos posteriores: registro, pago, apertura de la Mini App.
• Inicios repetidos. Si el usuario ya había usado el bot, decide de antemano si sobrescribes la fuente o te quedas solo con la primera.

Las Mini Apps tienen enlaces del tipo t.me/tu_bot/nombre_app?startapp=valor: el valor llega en el campo start_param al abrir la aplicación. Consulta con tu revendedor si la moderación acepta estos enlaces en tu cuenta; la opción segura es anunciar el bot con un parámetro start y abrir la aplicación con un botón en el primer mensaje.

Qué revisa la moderación

Los anuncios de bots siguen las mismas reglas que el resto: nada de mayúsculas sostenidas, varios signos de exclamación, superlativos, promesas de ingresos ni llamadas del tipo «haz clic aquí». Los motivos de rechazo más comunes están en moderación de Telegram Ads. Además, hay puntos propios de los bots.

• El bot debe funcionar. El moderador puede abrirlo: tiene que responder a /start y hacer lo que promete el anuncio.
• El bot no debe ser un simple puente. Según eLama, un bot o canal que solo sirve para llevar a una web puede ser rechazado. Si tu objetivo es una web, anúnciala directamente desde la cuenta en euros.
• Presentación. El bot necesita un nombre claro, avatar y descripción: el usuario los ve antes de pulsar «Iniciar».
• Temáticas prohibidas. Las restricciones de Telegram y de los revendedores se aplican a los bots igual que a canales y webs.

Si te diriges a usuarios en Rusia, el anuncio de un bot, como cualquier otro, debe llevar un token ERID y comunicarse al registro publicitario ruso (ERIR); los revendedores suelen hacerlo automáticamente. Más detalles en etiquetado de Telegram Ads en Rusia.

Cómo convertir un inicio en un resultado

Un inicio del bot todavía no es una conversión. Muchos usuarios pulsan «Iniciar» por curiosidad y se van tras el primer mensaje. Por eso el primer mensaje y el primer paso merecen tanto cuidado como el texto del anuncio.

1. Continúa la promesa del anuncio en el primer mensaje: si el anuncio hablaba de elegir una tarifa, el bot debe ofrecerlo de inmediato.
2. Ofrece un único botón claro para el siguiente paso, no un menú de diez opciones.
3. Si el producto vive en una Mini App, ábrela con un botón en el primer mensaje.
4. Mide no solo el CPS, sino el coste del usuario que llega al paso objetivo, con las etiquetas de la base del bot. Cómo calcular estas métricas se explica en métricas de Telegram Ads.

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