Рекламировать бота или Mini App в Telegram Ads можно тремя путями: объявлениями в каналах со ссылкой на бота, рекламой в поиске Telegram и форматом «Баннер в боте» внутри других ботов. Чтобы понимать, какое объявление приводит пользователей, в ссылку добавляют параметр start и записывают его в базе бота. Ниже — места показа, таргетинг, отслеживание и особенности модерации.
Какие кабинеты подходят для рекламы бота
Бота можно продвигать из любого типа кабинета, но возможности различаются. Евро-кабинет через реселлера даёт полный набор таргетингов, TON- и Stars-кабинеты подходят для продвижения собственных Telegram-ресурсов с ограниченными настройками.
| Кабинет | Что можно рекламировать | Таргетинг | Минимальная ставка CPM |
|---|---|---|---|
| Евро через реселлера | боты, каналы, сайты | каналы, тематики, подписчики каналов, интересы, гео, язык, устройство | около 0,7–1 € для большинства тематик |
| TON напрямую | только каналы и боты | только по каналам | 0,1 TON |
| Stars | собственный канал или бот | ограниченный | 50 звёзд |
Если бот уже зарабатывает звёзды, Stars-кабинет позволяет тратить их на рекламу самого бота без реселлера. Сравнение валют — в статье об оплате в евро, TON и Stars.
Где показывается реклама бота
У одного и того же бота может быть несколько точек входа. Каждая работает со своей аудиторией и даёт разный по качеству трафик.
- Каналы. Классическое объявление под последними постами публичного канала от 1000 подписчиков. Кнопка ведёт в чат с ботом. Подходит, когда понятно, в каких каналах сидит ваша аудитория.
- Поиск Telegram. Спонсорский результат в поиске показывает только название, поэтому формат хорошо работает именно для каналов и ботов: пользователь сразу видит, куда попадёт.
- Баннер в боте. Формат, добавленный в сентябре 2026 года (по данным Sostav со ссылкой на MTS AdTech): плашка над чатом в ботах с аудиторией от 1000 пользователей в месяц. Таргетинг идёт по аудитории, выбрать конкретных ботов нельзя. В объявлении — текст, кастомные эмодзи и логотип, без фото и видео.
- Видео в потоке. По данным Kokoc (июнь 2026 года), ролик показывается на 5-й секунде видео, первые 9 секунд пропустить нельзя, длина — до 30 секунд. Формат дороже и требует отдельного креатива.
Пользователи Telegram Premium рекламу не видят ни в одном из этих мест.
Как настроить таргетинг для бота
Telegram не таргетирует по полу и возрасту, поэтому аудиторию бота ищут через контекст: в каких каналах она читает и на что подписана. Базовая логика такая же, как для каналов — подробно в статье о таргетинге в Telegram Ads.
- Каналы по теме задачи бота. Если бот считает калории, ищите каналы о питании и спорте, а не все каналы «про здоровье».
- Подписчики выбранных каналов. Таргетинг на пользователей позволяет догнать аудиторию релевантных каналов в других местах показа.
- Язык и гео. Если бот работает только на одном языке, ограничьте язык интерфейса и страны — иначе вы платите за показы людям, которые не смогут им пользоваться.
- Устройство. Для Mini App с тяжёлым интерфейсом или игр имеет смысл проверить, на каких устройствах продукт работает лучше.
Если нужны данные о поле, возрасте или доходе, их даёт MTS Маркетолог за счёт своих Big Data-сегментов — см. обзор MTS Маркетолога.
Как отслеживать пользователей: start-параметры
Кабинет показывает запуски бота в поле Joined и считает CPS, но не говорит, что пользователи сделали дальше. Для этого в ссылку на бота добавляют параметр: t.me/имя_бота?start=ads_kanaly_01. Когда человек нажимает «Запустить», бот получает команду /start ads_kanaly_01 и может сохранить значение вместе с ID пользователя. Для этого в коде бота нужна обработка параметра — обычно это несколько строк, которые добавляет разработчик.
По данным блога AdsGram (август 2026 года), параметр start допускает латинские буквы, цифры, символы _ и -, длина — до 64 символов. Динамические макросы в ссылках Telegram Ads не поддерживаются, но статическое значение указать можно. Поэтому на каждое объявление или группу каналов заводите отдельную метку.
- Схема меток. Например,
tga_search_v2— источник, тип площадки и вариант креатива латиницей: так в базе бота сразу видно источник и вариант текста. - Что сохранять. Метку, ID пользователя, время первого запуска и дальнейшие события: регистрацию, оплату, открытие Mini App.
- Повторный запуск. Если пользователь уже был в боте, решите заранее, перезаписывать ли источник или учитывать только первый.
Для Mini App есть ссылки вида t.me/имя_бота/имя_приложения?startapp=значение: значение попадает в поле start_param при запуске приложения. Принимает ли модерация такие ссылки в вашем кабинете, уточните у реселлера; надёжный вариант — вести рекламу на бота с start-параметром, а приложение открывать кнопкой в первом сообщении.
Что учесть на модерации
Объявления для ботов проходят те же правила, что и остальные: без капслока, нескольких восклицательных знаков, превосходных степеней, обещаний дохода и призывов в духе «жми сюда». Общие причины отказов разобраны в статье о модерации Telegram Ads. Есть и особенности именно для ботов.
- Бот должен работать. Модератор может открыть бота: он должен отвечать на
/startи делать то, что обещает объявление. - Бот — не прокладка. По наблюдению eLama, бот или канал, который нужен только для перехода на сайт, могут отклонить на модерации. Если цель — сайт, лучше рекламировать сайт напрямую из евро-кабинета.
- Оформление. У бота должны быть понятное имя, аватар и описание — пользователь видит их до нажатия «Запустить».
- Запрещённые тематики. Ограничения Telegram и реселлеров распространяются на ботов так же, как на каналы и сайты.
Для российской аудитории реклама бота, как и любая другая, должна быть маркирована токеном ERID с передачей данных в ЕРИР; реселлеры часто делают это автоматически. Подробнее — в статье о маркировке.
Как превратить запуск в результат
Запуск бота — ещё не конверсия. Многие пользователи нажимают «Запустить» из любопытства и уходят после первого сообщения. Поэтому первое сообщение и первый шаг стоит проектировать так же тщательно, как текст объявления.
- Продолжите обещание объявления в первом сообщении: если реклама говорила о подборе тарифа, бот сразу должен предложить подбор.
- Дайте одну понятную кнопку для следующего шага, а не меню из десяти пунктов.
- Если продукт живёт в Mini App, откройте его кнопкой из первого сообщения.
- Считайте не только CPS, но и стоимость пользователя, дошедшего до целевого шага, — по меткам в базе бота. Как пересчитывать такие метрики, описано в статье о метриках Telegram Ads.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать бота в Telegram Ads без реселлера?
Да. Боты можно продвигать из TON-кабинета на ads.telegram.org или из Stars-кабинета, если бот ваш. Но таргетинг там ограничен, а в TON-кабинете доступен только выбор каналов.
Как узнать, какое объявление привело пользователя в бота?
Добавьте в ссылку параметр start с отдельным значением для каждого объявления и сохраняйте его в базе бота вместе с ID пользователя. Динамические макросы Telegram Ads не поддерживает, поэтому метки задаются вручную.
Можно ли выбрать, в каких ботах показывать «Баннер в боте»?
Нет. По данным Sostav со ссылкой на MTS AdTech, формат показывается в ботах с аудиторией от 1000 пользователей в месяц, а таргетинг идёт по аудитории без выбора конкретных ботов.
Можно ли вести рекламу сразу в Mini App?
У Mini App есть прямые ссылки с параметром startapp. Принимает ли их модерация в вашем кабинете, лучше уточнить у реселлера; универсальный вариант — ссылка на бота, который открывает приложение кнопкой.
Почему запусков в кабинете больше, чем активных пользователей?
Кабинет считает каждое нажатие «Запустить», но не то, что человек сделал дальше. Часть пользователей уходит после первого сообщения, поэтому оценивайте рекламу по стоимости пользователя, дошедшего до целевого шага.
Отклонят ли бота, который перенаправляет на сайт?
Такой риск есть: по наблюдению eLama, ресурсы, которые служат только переходом на сайт, могут не пройти модерацию. Если конечная цель — сайт, его можно рекламировать напрямую из евро-кабинета.
