En 2026, una publicación publicitaria en un canal de Telegram cuesta desde unos pocos miles de rublos en canales pequeños hasta cientos de miles o más en los grandes. Según un estudio de la agencia Agenda PR que cita eLama con datos a 1 de septiembre de 2026, una publicación en un canal de hasta 10 000 suscriptores cuesta 10 000–17 000 rublos (RUB), y en canales con más de un millón de suscriptores, desde 400 000 RUB. No hay una tarifa única: el precio lo fija el propietario del canal y se valora por el CPM, el coste por mil visualizaciones. Los datos proceden sobre todo del mercado ruso de Telegram, donde la compra de publicaciones en canales (conocida como «posevy») es un canal publicitario grande y bien documentado.
Precios por tamaño del canal
El número de suscriptores es la primera referencia, aunque no la más importante. Las fuentes dan rangos comparables pero no idénticos, así que los mostramos por separado.
| Tamaño del canal | Precio por publicación | Fuente |
|---|---|---|
| hasta 10 000 suscriptores | 10 000–17 000 RUB | Agenda PR, vía eLama, septiembre de 2026 |
| 10 000–50 000 | unos 20 000–35 000 RUB | Agenda PR |
| 50 000–100 000 | unos 40 000 RUB | Agenda PR |
| 100 000–200 000 | unos 70 000 RUB | Agenda PR |
| 200 000–500 000 | unos 120 000 RUB | Agenda PR |
| 500 000–1 millón | 350 000–400 000 RUB | Agenda PR |
| más de 1 millón | de 400 000 a 1 500 000 RUB o más | Agenda PR |
Otras estimaciones de 2026 son más bajas o más altas según la muestra. Según un artículo de Clickise en Sostav (junio de 2026, precios de principios de año), los canales pequeños de 5000–15 000 suscriptores cobran 1500–8000 RUB por publicación, los medianos de 50 000–100 000, 15 000–50 000 RUB, los grandes de más de 300 000, desde 80 000 RUB, y los principales canales de noticias y entretenimiento, desde 250 000 RUB. La especialista en marketing digital Anna Krin, citada por Unisender (febrero de 2026), habla de 10 000–40 000 RUB para canales de 10 000–30 000 suscriptores y de 40 000–150 000 RUB para canales de 50 000–150 000.
Precios por temática
La temática influye tanto como el tamaño: en nichos con audiencia de alto poder adquisitivo (negocios, finanzas, marketing, TI) la publicidad es más cara. En febrero de 2026, Unisender publicó rangos de la plataforma rusa Telega.in para el formato 1/24 (publicación que se mantiene un día):
| Temática | hasta 10 000 suscriptores | 10 000–50 000 suscriptores |
|---|---|---|
| Negocios y startups | 900–20 000 RUB | 15 000–65 000 RUB |
| Finanzas e inversión | 6000–15 000 RUB | 20 000–60 000 RUB |
| Salud y medicina | 5000–12 000 RUB | 15 000–40 000 RUB |
| Marketing y RR. PP. | 5000–10 000 RUB | 12 000–35 000 RUB |
| Psicología | 4000–10 000 RUB | 12 000–35 000 RUB |
| Educación | 4000–9000 RUB | 10 000–30 000 RUB |
| Estilo de vida | 3000–7000 RUB | 8000–20 000 RUB |
El segmento más caro es el B2B de TI. Según kod.ru (septiembre de 2025), en el primer semestre de 2025 el CPM de las publicaciones nativas en canales de TI llegó a 16 200 RUB, y el coste medio por suscriptor superó los 800 RUB, frente a 376 RUB un año antes.
CPM de las publicaciones pagadas: cómo comparar canales
El precio de una publicación dice poco por sí solo: un canal de 50 000 suscriptores puede tener menos visualizaciones que uno de 20 000. Por eso los canales se comparan por CPM:
CPM = precio de la publicación / alcance medio × 1000.
Por ejemplo, una publicación de 20 000 RUB con un alcance medio de 8000 visualizaciones da un CPM de 2500 RUB. Referencias de datos publicados:
- Dispersión del mercado. Denis Maksímov, de Spiral Agency, citado por Unisender, afirma que el CPM va de 1000 RUB en un canal a 10 000 RUB en otro.
- Ejemplos por temática. eLama, a 1 de septiembre de 2026, cita CPM medios en una muestra de canales de las plataformas Telega.in y WOWBlogger: comida y cafeterías, 2412 RUB; noticias y medios, 2662 RUB; marketing, 4175 RUB.
- Coste por visualización. En el mismo artículo de Unisender, una experta indica 1–2 RUB por visualización en canales de estilo de vida y humor, hasta 1 RUB en canales de noticias y de 2–3 hasta 15–20 RUB en nichos de médicos y expertos.
Tenga en cuenta que una publicación publicitaria suele tener menos alcance que la media: en un ejemplo del artículo de Unisender fue un 34% menor que el de las publicaciones orgánicas del canal.
Cuánto cuesta un suscriptor
La eficacia final se mide por el coste por suscriptor (CPS): el precio de la publicación dividido entre los suscriptores conseguidos. No hay una norma universal. Según Clickise (junio de 2026), en canales de entretenimiento un suscriptor puede costar menos de 1 €, y en blogs premium de negocios, 5–10 € o más. Una experta en arbitraje de tráfico citada por Unisender considera buen precio 300–500 RUB por suscriptor. Cómo calcular el CPS y la rentabilidad se explica en el artículo sobre métricas.
Qué determina el precio
- Alcance e interacción. Las visualizaciones medias y la tasa de interacción importan más que el número de suscriptores.
- Temática y poder adquisitivo. Finanzas, negocios y TI son más caros que estilo de vida y entretenimiento.
- Formato. Una publicación 1/24 (una hora arriba, 24 horas en el feed) es más barata que 2/48 o una permanente; fijarla cuesta más. Un texto nativo con la voz del autor cuesta más que un anuncio directo.
- Geografía y calidad de la audiencia. Una audiencia específica y solvente cuesta más que una masiva.
- Intermediario. Según Clickise, los acuerdos directos son un 5–15% más baratos que a través de una plataforma, que es su comisión.
- Costes obligatorios en Rusia. Según la ley rusa, los anuncios se etiquetan con un token erid y se comunican al registro estatal de publicidad, y desde el 1 de noviembre de 2024 los canales con más de 10 000 suscriptores solo pueden publicar anuncios si están en el registro de Roskomnadzor. Más en el artículo sobre el etiquetado en Rusia.
Cómo cambiaron los precios en 2026
En 2026 el mercado ruso de publicaciones pagadas se vio afectado por las restricciones a Telegram en Rusia. Según eLama (agosto de 2026), entre febrero y abril de 2026 el precio medio de las publicaciones bajó un 17%, el coste por clic un 10% y el CTR medio se mantuvo en torno al 0,21%. El 25 de marzo de 2026, el Servicio Federal Antimonopolio de Rusia (FAS) anunció un periodo transitorio hasta finales de 2026 durante el cual no se aplicarán sanciones por publicidad en Telegram. El contexto legal se explica en ¿Es legal la publicidad en Telegram en Rusia? (esto no es asesoramiento jurídico).
A modo de comparación, en la publicidad oficial de Telegram Ads el CPM medio con segmentación por temáticas amplias bajó de 1,64 € en enero a 0,97 € en agosto de 2026, según datos de la agencia SA Media citados por ppc.world. El coste de la publicidad oficial se analiza en Cuánto cuesta Telegram Ads, y la elección entre formatos en Telegram Ads o compra de publicaciones.
Cómo no pagar de más
- Calcule el CPM con el alcance medio de las últimas publicaciones, no con el número de suscriptores, y compare varios canales de la misma temática.
- Revise las estadísticas en TGStat o Telemetrio: saltos bruscos de suscriptores, baja interacción y alcances idénticos en todas las publicaciones son señales de audiencia falsa.
- Mire el alcance de anuncios anteriores en el canal: muestra resultados reales mejor que las medias.
- Pida tarifas y casos y negocie: los canales nuevos y de nicho suelen hacer descuento por una serie de publicaciones.
- En canales rusos, compruebe el registro en Roskomnadzor si superan los 10 000 suscriptores y acuerde el etiquetado.
- Marque los enlaces (enlaces de invitación o UTM distintos por canal) para calcular el coste por suscriptor.
- Empiece con una prueba. Anna Krin, citada por Unisender, recomienda reservar unos 100 000 RUB para la prueba, y 150 000–300 000 RUB en nichos competitivos, y escalar solo las combinaciones con un coste por resultado aceptable.
Puede buscar canales en nuestro catálogo, y otras formas de crecer se explican en Cómo promocionar un canal de Telegram.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta anunciarse en un canal pequeño de Telegram?
Según un estudio de Agenda PR (datos de eLama, septiembre de 2026), una publicación en un canal de hasta 10 000 suscriptores cuesta 10 000–17 000 RUB. Según Clickise, en canales de 5000–15 000 suscriptores hay precios desde 1500 RUB. El rango depende de la temática y el alcance.
¿Qué CPM es normal en publicaciones pagadas?
No hay una norma única: Spiral Agency estima que el CPM va de 1000 a 10 000 RUB. eLama da medias de unos 2400–4200 RUB según la temática a septiembre de 2026. Compare el CPM dentro del mismo nicho.
¿Qué significa el formato 1/24?
La publicación se mantiene la primera del canal durante 1 hora, después el administrador puede publicar otras, y se elimina a las 24 horas. Del mismo modo, 2/48 son dos horas arriba y 48 horas en el feed. Una publicación permanente cuesta más.
¿Por qué un canal tiene muchos suscriptores pero poco alcance?
Parte de la audiencia puede estar inactiva o ser falsa. Por eso el precio se valora por el alcance medio y el CPM, no por el número de suscriptores, y la evolución del canal se revisa en TGStat o Telemetrio.
¿Es más barato comprar directamente o a través de una plataforma?
Según Clickise (junio de 2026), los acuerdos directos son un 5–15% más baratos, que es la comisión de la plataforma. A cambio, la plataforma asume parte de la verificación de canales, los documentos y el etiquetado, lo que ahorra tiempo.
¿Qué conviene más: publicaciones pagadas o Telegram Ads?
Depende del objetivo y del nicho. Las publicaciones pagadas ofrecen una presentación nativa y formato libre; Telegram Ads, escala y control de pujas. Vea la comparación detallada «Telegram Ads o compra de publicaciones».
