Эффективный креатив для Telegram Ads — это текст до 160 символов, который в нейтральном тоне сообщает конкретную пользу, подходит любому читателю канала и полностью соответствует посадочной странице. Картинка или видео 16:9 помогают выделиться в ленте, но не заменяют сильный текст.
Из чего состоит объявление
| Элемент | Требования | Совет |
|---|---|---|
| Текст | до 160 символов, без форматирования и переносов строк | Суть и польза — в первых 50 символах |
| Кнопка | ссылка до 256 символов, только HTTPS | Тестируйте разные подписи кнопки |
| Название сайта | до 40 символов | Узнаваемое название бренда |
| Изображение | JPEG/PNG, 16:9, 640×360–1920×1080 | Крупный объект, минимум мелкого текста |
| Видео | MP4 до 20 МБ, 3–60 секунд | До 12 секунд, с субтитрами |
Формула текста на 160 символов
Рабочая структура: что это + для какой задачи + конкретика. Конкретика — это цифра, формат или результат, который можно проверить.
- Слабо: «Лучший канал о маркетинге! Подписывайся!!!» — превосходная степень, призыв и лишние знаки.
- Лучше: «Разборы рекламных кампаний в Telegram: бюджеты, ставки и тексты, которые прошли модерацию. Новый кейс каждую неделю.»
Обратите внимание: во втором варианте нет обращения к читателю, нет обещаний и есть понятный формат контента.
Что запрещено правилами
- Капслок (кроме зарегистрированных названий брендов) и разрядка букв.
- Больше одного восклицательного знака и избыток знаков препинания.
- Превосходные степени, субъективные оценки и сравнение с конкурентами.
- Обещания заработка, гарантированный результат, кликбейт и запугивание.
- Личные вопросы о финансах, здоровье, религии, национальности.
- Обращение к сегменту аудитории: «только для мужчин», «для мам» и тому подобное.
- Избыток эмодзи. Кастомный анимированный эмодзи в евро-кабинете повышает ставку CPM на 20%.
Полный разбор причин отказа — в статье о модерации Telegram Ads.
Изображения и видео
По данным агентств за 2026 год, около трёх четвертей рекламодателей добавляют к объявлению фото, а видео используют примерно 20%. Медиа делает объявление заметнее в ленте. Что учитывать:
- Формат строго 16:9 — иначе картинку обрежут.
- Минимум текста на изображении: на телефоне мелкие надписи не читаются.
- Видео — до 12 секунд, первые 2 секунды объясняют суть, обязательны субтитры: многие смотрят без звука.
- Не используйте чужие логотипы, фото экспертов конкурентов и фирменный стиль других брендов.
Как искать идеи: анализ конкурентов
Spy-сервисы показывают объявления конкурентов, их тексты, медиа, каналы размещения и длительность показа. Объявление, которое крутится месяцами, скорее всего окупается. Используйте идею и структуру, но не копируйте текст дословно и не берите чужой брендинг. Подборка инструментов — в разделе «Сервисы».
Как тестировать креативы
- Запустите 3–5 вариантов текста на одну и ту же аудиторию с одинаковой ставкой.
- Меняйте один элемент за раз: оффер, первую фразу, медиа или кнопку.
- Дождитесь хотя бы нескольких тысяч показов на вариант.
- Отключите слабые варианты, а сильный масштабируйте на новые аудитории.
- Обновляйте креатив, когда CTR начинает падать — аудитория «выгорает».
Про работу со ставками и аудиториями — в статьях о таргетинге и как снизить CPC.
Читайте также: 12 ошибок в Telegram Ads и как их избежать · Spy-сервисы для Telegram Ads: анализ конкурентов
Частые вопросы
Сколько символов можно использовать в Telegram Ads?
До 160 символов, включая пробелы, знаки препинания и эмодзи. Форматирование и переносы строк в тексте недоступны.
Можно ли использовать эмодзи в объявлении?
Можно, но в меру: избыток эмодзи модерация отклоняет. Кастомный анимированный эмодзи повышает ставку CPM на 20%.
Нужна ли картинка в объявлении?
Не обязательно, но медиа делает объявление заметнее. По данным агентств, большинство рекламодателей в 2026 году добавляют фото.
Можно ли писать «подпишись» или «купи»?
Прямые призывы в повелительном наклонении и обращение к читателю модерация часто отклоняет. Формулируйте нейтрально: что получит человек, перейдя по ссылке.
Как часто нужно менять креативы?
Когда CTR заметно падает при той же аудитории. На узких аудиториях это может происходить через несколько недель.
