No se puede anunciar tabaco, vapeadores ni cachimbas a través de Telegram Ads: la política de la plataforma prohíbe expresamente promocionar productos de tabaco, incluidos los cigarrillos electrónicos, y en Rusia esta publicidad también está prohibida por la Ley Federal de Publicidad. La prohibición rusa abarca no solo la plataforma publicitaria oficial, sino también las publicaciones pagadas en canales. A continuación explicamos qué está prohibido exactamente, qué multas hay y qué opciones les quedan a los negocios. Esto no es asesoramiento jurídico.
Qué prohíbe la política de Telegram Ads
Las normas de publicidad de Telegram (ads.telegram.org/guidelines, a noviembre de 2026) incluyen la sección 5.9, «Drugs, alcohol, tobacco». Establece que los anuncios no deben promocionar sustancias psicoactivas, bebidas alcohólicas ni productos de tabaco. Entre los ejemplos de contenido prohibido figuran expresamente:
- Tabaco, incluidos cigarrillos electrónicos, papel de liar y tabaco de mascar.
- Drogas recreativas, incluidos equipos y accesorios como pipas y bongs.
La nicotina y las bolsas de nicotina no se mencionan por separado, pero los cigarrillos electrónicos aparecen de forma explícita. La política se aplica en todos los países, sea cual sea la segmentación. Una lógica similar rige para el alcohol: consulta nuestro artículo sobre la publicidad de alcohol en Telegram Ads.
Qué prohíbe la ley rusa de publicidad
Este apartado se refiere solo a Rusia. El punto 8 del artículo 7 de la Ley Federal n.º 38-FZ «Sobre la publicidad» (versión de agosto de 2026) prohíbe la publicidad de:
- Tabaco y productos de tabaco.
- Productos que contienen nicotina.
- Accesorios para fumar, incluidas pipas, papel de fumar y encendedores.
- Dispositivos para consumir productos con nicotina y cachimbas.
Los productos con nicotina y sus dispositivos quedaron sujetos a estas restricciones con la Ley Federal n.º 303-FZ de 31 de julio de 2020, que extendió las normas antitabaco, incluidos los artículos correspondientes del Código de Infracciones Administrativas, a los vapeadores y productos similares. El artículo 7 no contempla excepciones para internet ni para mensajería.
Qué multas hay en Rusia
Incumplir la prohibición de publicidad de tabaco y productos con nicotina se sanciona según la parte 4 del artículo 14.3.1 del Código de Infracciones Administrativas de Rusia. Pueden responder el anunciante, el productor y el difusor de la publicidad. Según el texto del código en 2026:
| Infracción | Particulares | Cargos directivos | Personas jurídicas |
|---|---|---|---|
| Publicidad de tabaco, productos con nicotina, dispositivos, cachimbas (parte 4) | 3.000–4.000 rublos | 10.000–25.000 rublos | 150.000–600.000 rublos |
| Patrocinio, estímulo de la venta o del consumo (parte 1) | 2.000–3.000 rublos | 5.000–15.000 rublos | 80.000–150.000 rublos |
La venta de tabaco y productos con nicotina a menores tiene multas propias y mucho más altas (art. 14.53). Según el medio ruso T—Zh en febrero de 2025, tras las reformas subieron a 300.000 rublos para particulares, 700.000 para cargos directivos y 2.000.000 para personas jurídicas.
¿La prohibición afecta a canales y publicaciones pagadas?
En Rusia, sí. La ley prohíbe la publicidad en sí, no una plataforma concreta, así que una publicación que promociona una tienda de vapeo en un canal ajeno también entra en el artículo 7, punto 8. La responsabilidad puede alcanzar no solo al anunciante, sino también al difusor, es decir, al propietario del canal que publicó el post.
En Telegram Ads, un anuncio así probablemente no superará la moderación por la sección 5.9. Los intentos repetidos de sortear las normas, por ejemplo con formulaciones veladas o con un enlace a un canal que vende dispositivos, aumentan el riesgo de restricciones de la cuenta. Explicamos cómo se revisan los anuncios y las páginas de destino en el artículo sobre la moderación de Telegram Ads.
Qué les queda a los negocios relacionados con el tabaco y el vapeo
No hay atajos publicitarios para los propios productos, y buscarlos cuesta más de lo que se puede ganar. Las opciones que quedan afectan a otras líneas del negocio:
- Separar las líneas de negocio. Si un local tiene también cocina u otros servicios, puede anunciarlos sin mencionar cachimbas ni tabaco, sin mostrar dispositivos y sin alusiones a ellos.
- Revisar la página de destino. El canal o la web a la que lleva el anuncio tampoco debe promocionar productos prohibidos: la revisión de Telegram también evalúa el destino.
- Trabajar con los clientes actuales dentro de la ley, sin mensajes promocionales sobre productos de la lista prohibida.
Antes de lanzar cualquier campaña en un nicho delicado, conviene revisar los textos con un abogado y con el revendedor con el que trabajas. Los revendedores y sus condiciones están en la sección de revendedores de Telegram Ads.
Fuera de Rusia
La política de Telegram Ads prohíbe los anuncios de tabaco y cigarrillos electrónicos en todos los países, así que segmentar otras regiones no resuelve el problema. Las leyes de muchos países también restringen esta publicidad: en la UE, por ejemplo, la Directiva 2003/33/CE prohíbe la publicidad del tabaco en la prensa y en los servicios de la sociedad de la información, y la Directiva 2014/40/UE prohíbe las comunicaciones comerciales de cigarrillos electrónicos en esos servicios. Para lanzar campañas en otros mercados, consulta Telegram Ads en el extranjero.
Preguntas frecuentes
¿Se pueden anunciar vapeadores en Telegram Ads?
No. La sección 5.9 de la política de Telegram Ads prohíbe los anuncios de productos de tabaco y cita expresamente los cigarrillos electrónicos entre los ejemplos. En Rusia, además, la publicidad de dispositivos para consumir productos con nicotina está prohibida por el artículo 7, punto 8, de la ley de publicidad.
¿Puede anunciarse en Telegram un local de cachimbas?
La ley rusa de publicidad prohíbe anunciar cachimbas, y la política de Telegram prohíbe promocionar el tabaco en todas partes. El local puede anunciar otros servicios, como su cocina, pero sin mencionar ni mostrar cachimbas.
¿Qué multa hay en Rusia por anunciar vapeadores?
Según el artículo 14.3.1, parte 4, del Código de Infracciones Administrativas, la multa es de 3.000 a 4.000 rublos para particulares, de 10.000 a 25.000 para cargos directivos y de 150.000 a 600.000 para personas jurídicas. Las cifras corresponden al texto del código en 2026.
¿Responde el propietario de un canal por un post pagado sobre vapeo?
En Rusia, el artículo 14.3.1, parte 4, señala como responsables al anunciante, al productor y al difusor de la publicidad. El propietario del canal que publica el post pagado actúa como difusor, por lo que también se arriesga a una multa.
¿Está prohibida la publicidad de bolsas de nicotina?
En Rusia, sí: el artículo 7, punto 8, de la ley de publicidad prohíbe anunciar productos que contienen nicotina. La política de Telegram Ads no menciona las bolsas por separado, pero la sección 5.9 prohíbe los productos de tabaco y lo más probable es que la moderación rechace un anuncio así.
¿Sirve de algo segmentar otros países?
No. La política de Telegram Ads se aplica en todo el mundo y prohíbe los anuncios de tabaco y cigarrillos electrónicos sea cual sea el país de visualización. Además, la publicidad de estos productos está restringida por las leyes de muchos países, incluidos los de la UE.
