Telegram Ads sirve para promocionar una aplicación móvil, pero no tiene un tipo de campaña específico para instalaciones: el anuncio lleva a una web o a la página de la app en la tienda, y las instalaciones hay que medirlas con herramientas propias. A cambio, ofrece segmentación por tipo de dispositivo (iOS o Android) y por los canales donde ya está tu público. A continuación: cómo montar el embudo, cómo calcular el coste por instalación y qué muestran los casos publicados.
¿Se puede anunciar una app en Telegram Ads?
Sí. Desde 2023, Telegram Ads permite enlazar a sitios web externos, no solo a canales y bots: Sostav informó de un lanzamiento de prueba en junio de 2023 y Spot.uz, del despliegue más amplio en agosto. No existe un tipo de campaña optimizado para instalaciones como en las redes publicitarias móviles: un anuncio es un texto de hasta 160 caracteres, un elemento multimedia opcional y un botón con enlace.
Las normas de Telegram Ads (ads.telegram.org/guidelines) no tienen un apartado específico sobre aplicaciones. Se aplican las reglas generales: nada de acortadores de enlaces, un destino que funcione, prohibidas las páginas que solo redirigen automáticamente a otro dominio, y el anuncio, el canal y la página de destino deben estar en el mismo idioma. También están prohibidos los juegos de azar con dinero real y las apps modificadas con código malicioso.
A dónde enviar el tráfico: tres opciones
| Opción | Cómo funciona | Ventajas y desventajas |
|---|---|---|
| Landing o página web de la app | El anuncio lleva a una web y desde allí el usuario pasa a App Store o Google Play | Permite usar el píxel y etiquetas UTM; el paso extra reduce la conversión |
| Enlace de seguimiento (deep link) | Un enlace de un servicio de analítica móvil abre la tienda o la app ya instalada | Atribución de instalaciones más precisa; un enlace con redirección debe pasar la moderación |
| Canal o bot de la app | Primero el usuario se suscribe al canal o inicia el bot y luego pasa a instalar | El público se queda en Telegram para nuevos impactos; el camino hasta la instalación es más largo |
Si tu producto tiene un bot o una Mini App de Telegram, puedes promocionarlo directamente y no hace falta instalar nada desde la tienda. Ese escenario se explica en cómo anunciar un bot o Mini App con Telegram Ads.
Segmentación para aplicaciones
El modo Target users de la cuenta en euros incluye el ajuste de tipo de dispositivo. Según el blog de eProfit.me (agosto de 2026), las opciones son todos los dispositivos, iOS, Android, mobile y desktop. Los autores recomiendan acotar por dispositivo solo cuando realmente influye en la conversión, por ejemplo si la app existe para un único sistema operativo.
- Tipo de dispositivo. Excluye el escritorio y la plataforma «equivocada». Si la app está en ambos sistemas, conviene lanzar anuncios separados para iOS y Android y ver el coste por instalación de cada uno.
- Canales y temáticas. Muestra los anuncios en canales cercanos a la función de la app: finanzas para una app bancaria, deporte para un monitor de actividad. Todos los ajustes están en segmentación en Telegram Ads.
- Idioma y ubicación. El anuncio y la ficha de la tienda deben coincidir con el idioma del canal, y el país se determina por la IP del usuario.
Telegram Ads no permite segmentar por edad ni sexo, así que la demografía se aproxima eligiendo canales.
Cómo medir las instalaciones
La cuenta de Telegram Ads muestra impresiones, clics y CTR, pero no instalaciones: las tiendas de apps no le envían esos datos. Por eso las instalaciones se cuentan por tu lado.
- Etiqueta los enlaces. Un enlace distinto para cada anuncio o grupo de canales: etiquetas UTM para la web y enlaces de seguimiento de un servicio de analítica móvil para la app.
- Instala el píxel en la landing. El píxel de Telegram Ads registra acciones en la web, como el clic en el botón de la tienda, pero no la instalación en sí.
- Cruza los datos. Coste por instalación (CPI) = gasto ÷ instalaciones. Incluye en el gasto la comisión del revendedor y los impuestos, o el CPI parecerá más bajo de lo que es.
- Mira más allá de la instalación. Los registros, los primeros pagos y la retención importan más que la instalación.
Antes de lanzar, pregunta a tu revendedor si la moderación aceptará tu enlace de seguimiento: la regla sobre páginas con redirección automática la interpretan los moderadores, y Telegram no publica una lista de servicios aprobados.
Qué muestran los casos
Hay pocos casos públicos con instalaciones, y casi todos los publican las propias agencias que los gestionaron. Dos ejemplos:
- App de seguros, Ucrania (Netpeak). Según la columna de la agencia en komersant.ua (no se indican las fechas de la campaña): casi 1 millón de impresiones en dos semanas, CTR del 0,49 %, conversión de clic a instalación del 14,27 % y un coste por instalación de 74 grivnas frente a 150 previstas. Se usaron deep links y la analítica de Branch.io, y se excluyó a los usuarios existentes. Los anuncios con imagen tuvieron un CPM un 40,8 % más alto que los de texto, pero convirtieron mejor.
- Exchange de criptomonedas (Magnetto.pro). En un caso publicado en marzo de 2024 y actualizado en julio de 2026, se probó en paralelo el tráfico a la web y a la app. A la app se destinaron 891,29 € y esa vía funcionó peor que la web; la segmentación solo para iOS se desactivó tras la prueba.
La conclusión de ambos: el resultado depende mucho de la oferta y del nicho, así que tu app necesita su propia prueba, no cifras ajenas.
Presupuesto y riesgos
Para anunciantes rusos que trabajan con revendedores, la primera recarga de la cuenta en euros suele ser de 250 a 500 € más la comisión y el IVA (datos de octubre de 2026); más detalles en cuánto cuesta Telegram Ads, y la comparación de intermediarios en la sección de revendedores.
- Sin optimización por instalaciones. La subasta funciona con tu puja de CPM; el algoritmo no busca a quien probablemente instale. La optimización es trabajo manual con canales y creatividades.
- Categorías restringidas. Los juegos de azar con dinero real están prohibidos, y los productos financieros y médicos pasan una revisión más estricta; consulta las normas de moderación.
- Normas específicas de Rusia. Los anuncios dirigidos al público ruso deben etiquetarse con un token erid. Además, en 2026 el regulador de la competencia ruso (FAS) declaró que la publicidad en Telegram puede infringir la Ley de Publicidad y anunció un periodo de transición sin sanciones hasta finales de 2026. Esto no es asesoramiento jurídico; los detalles están en etiquetado de Telegram Ads en Rusia.
Para quién funciona Telegram Ads en la promoción de apps
Tiene sentido cuando el público de la app lee activamente canales temáticos: fintech, cripto, medios, educación, utilidades para Telegram. Encaja peor con juegos masivos y apps que necesitan instalaciones baratas en gran volumen con optimización automática; las redes publicitarias móviles resuelven mejor esa tarea. Para automatizar pujas e informes de muchos anuncios, consulta las herramientas de la sección de servicios, como el servicio gratuito TG Adviser.
Preguntas frecuentes
¿Puede un anuncio de Telegram enlazar directamente a App Store o Google Play?
Las normas de Telegram Ads no tratan los enlaces a tiendas de apps como una categoría aparte: el anuncio puede llevar a una web externa. No se permiten acortadores ni páginas que solo redirigen a otro dominio. Conviene acordar antes con el revendedor los enlaces de seguimiento con redirección.
¿Telegram Ads permite segmentar por iOS y Android?
Sí. En el modo Target users se puede elegir el tipo de dispositivo: todos, iOS, Android, mobile o desktop. El ajuste no se puede cambiar tras el lanzamiento, así que es práctico crear un anuncio para cada plataforma.
¿La cuenta de Telegram Ads muestra las instalaciones?
No. Muestra impresiones, clics, CTR y, para destinos de Telegram, suscripciones o inicios. Las instalaciones se cuentan con servicios de analítica móvil y enlaces etiquetados, y las acciones en la landing con el píxel y las UTM.
¿Cuánto cuesta una instalación con Telegram Ads?
No hay una cifra universal. En el caso publicado por Netpeak para una app de seguros en Ucrania, la instalación costó 74 grivnas, pero es un ejemplo en un nicho concreto. Tu propio coste por instalación solo se conoce probando.
¿Es mejor enviar a una web o directamente a la tienda?
El enlace directo a la tienda elimina un paso, pero sin enlaces de seguimiento es más difícil de medir. La landing permite usar el píxel y las UTM, pero pierde parte de los usuarios por el camino. Muchos anunciantes prueban ambas opciones con anuncios separados.
¿Se pueden anunciar juegos móviles en Telegram Ads?
Sí, siempre que el juego no implique apuestas con dinero real, premios u objetos de valor; ese tipo de anuncios está prohibido por las normas de Telegram Ads. Para juegos que funcionan dentro de Telegram, es más sencillo promocionar el bot o la Mini App.
