Запустить Telegram Ads на Европу, США и другие страны можно из евро-кабинета реселлера с таргетингом по стране и языку или из TON-кабинета на ads.telegram.org с таргетингом на конкретные каналы. Выбор кабинета зависит от того, куда вы ведёте трафик, нужны ли закрывающие документы и в каких странах должна показываться реклама. Ниже — как устроены кабинеты для зарубежного трафика, как настроить гео и язык и сколько стоят показы, по открытым данным на октябрь 2026 года.
Какие кабинеты подходят для рекламы за рубежом
В Telegram Ads есть три способа оплаты и, по сути, три типа кабинетов: евро, TON и Telegram Stars. Для зарубежной аудитории они отличаются тем, можно ли выбрать страну, куда можно вести пользователя и в каких странах реклама вообще показывается. Подробно о каждом способе оплаты — в статье «Оплата Telegram Ads: евро, TON или Stars».
| Кабинет | Гео-таргетинг | Куда вести трафик | Особенности для зарубежа |
|---|---|---|---|
| Евро (через реселлера) | Страна и город по IP, язык интерфейса | Каналы, боты, сайты | Договор и документы, комиссия реселлера |
| TON (ads.telegram.org) | Нет, только выбор каналов | Только каналы и боты | Без документов; по данным Adsly на октябрь 2026, не показывается в России и Украине |
| Stars (из настроек канала или бота) | Нет | Только свой канал или бот | Показ во всех странах, кроме Германии |
Для продвижения сайта, интернет-магазина или приложения в конкретной стране практически остаётся только евро-кабинет: в TON и Stars внешние ссылки запрещены, а выбрать страну нельзя.
Евро-кабинет: таргетинг по странам и языку
В евро-кабинете есть режим Target Users: реклама показывается людям по интересам, подпискам, стране, языку и устройству в любых каналах, которые они читают. Страна и город определяются по текущему IP, а язык — по языку интерфейса Telegram. Все параметры описаны в статье «Таргетинг в Telegram Ads».
Евро-кабинет выдают реселлеры. По данным открытых тарифов на октябрь 2026 года, порог входа у крупных российских реселлеров — обычно от 250 до 500 €, комиссия — 15–30% в зависимости от тематики. Есть реселлеры, которые специализируются на зарубежных ГЕО: например, по данным PressAff (июнь 2026), в евро-кабинетах eProfit.me для зарубежного трафика открытие стоит от 500 €, минимальное пополнение — от 150 €, а под каждое ГЕО заводится отдельный кабинет. Условия меняются, поэтому их стоит сверить с актуальными тарифами; сравнение посредников — в разделе «Реселлеры».
TON и Stars: когда подходят для зарубежной аудитории
TON-кабинет открывается самостоятельно на ads.telegram.org, минимальная ставка — 0,1 TON за 1000 показов. Таргетинг только по конкретным публичным каналам от 1000 подписчиков, рекламировать можно только Telegram-ресурсы. Поэтому страну здесь выбирают косвенно: подбирают каналы, которые читает нужная аудитория, — например, испаноязычные каналы для Испании и Латинской Америки.
Список стран без показов в TON-кабинете источники описывают по-разному: Adsly (октябрь 2026) называет Россию и Украину, другие агентства упоминают и иные исключения. Перед запуском проверьте актуальные ограничения в кабинете. Stars-кабинет подходит, только если вы продвигаете собственный канал или бот: выбрать страну там нельзя, а реклама, по нашим данным, показывается во всех странах, кроме Германии.
Сколько стоит реклама в разных странах
Telegram не публикует средние цены по странам, поэтому ориентируйтесь на данные агентств и сервисов аналитики и считайте их приблизительными. Списание идёт за показы (CPM), а цена клика — расчётная величина.
| Регион | Ориентир CPM | Источник и период |
|---|---|---|
| США, Германия, Франция, ОАЭ | 4–12 € | HotHeads, апрель 2026 |
| Великобритания | 4–10 € | HotHeads, апрель 2026 |
| Италия, Испания | 3–7 € | HotHeads, апрель 2026 |
| Польша, Румыния, Турция, Латинская Америка | 2–5 € | HotHeads, апрель 2026 |
| Индия (евро-кабинеты) | около 0,25 € | Adsly, 3 октября 2026 |
| Россия (евро-кабинеты) | около 1,33 € | Индекс Adsly, 14 сентября — 13 октября 2026 |
Для сравнения: по индексу Adsly за тот же период в TON-кабинетах средний CPM составил около 0,57 TON для США, 0,33 TON для Великобритании и 0,59 TON для Испании. Как цена зависит от ставки и аукциона, разобрано в статье «Сколько стоит реклама в Telegram Ads».
Язык объявления и подбор каналов
Объявление стоит писать на языке аудитории, а не на русском. Показательный пример — кейс B2B-маркетплейса грузоперевозок, опубликованный на ppc.world в феврале 2025 года: русскоязычные объявления в русскоязычных логистических каналах дали подписку дороже KPI и быстрые отписки. После перехода на объявления на местных языках и таргетинг по интересам с фильтром по стране и языку число подписок за сентябрь — ноябрь 2024 года выросло в 3,2–7,3 раза к августу.
Если же вы целитесь в русскоязычных жителей других стран, помогает связка «страна + язык интерфейса русский». При подборе каналов для зарубежного рынка смотрите их статистику и географию аудитории в сервисах аналитики — список инструментов есть в разделе «Сервисы» на нашем сайте.
Пошаговый запуск кампании на другую страну
- Определите, куда ведёте пользователя: на сайт или приложение (нужен евро-кабинет) или на канал и бот (подойдут евро или TON).
- Выберите кабинет и посредника; для евро-кабинета сравните пороги входа, комиссию и доступные ГЕО у нескольких реселлеров.
- Подготовьте посадочную страницу или канал на языке страны: объявление на испанском, ведущее на русскоязычный канал, теряет смысл.
- Напишите объявление на местном языке (до 160 символов) и сделайте несколько вариантов для теста.
- Настройте гео и язык в Target Users или соберите список каналов в Target Channels; не смешивайте разные страны в одном объявлении, чтобы видеть статистику по каждой.
- Добавьте UTM-метки и задайте ставку с запасом к ориентирам по стране, а затем корректируйте по фактическому CTR и цене целевого действия.
Ограничения, законы и типичные ошибки
- VPN и IP. Гео определяется по IP, поэтому часть показов может уйти пользователям, которые сидят через VPN, а часть целевой аудитории — выпасть.
- Правила Telegram и законы страны. Модерация Telegram Ads действует везде, а финансовые, крипто- и игорные тематики дополнительно регулируются законами страны показа. Проверяйте требования заранее; это не юридическая консультация.
- Маркировка — российская специфика. Токен ERID и отчёты в ОРД нужны для рекламы, распространяемой в России. Если показы идут только на другие страны, нужна ли регистрация креативов, уточните у реселлера и юриста; подробнее — в статье о маркировке.
- Одна кампания на все страны. Цены и CTR в разных странах отличаются в разы, поэтому общая кампания смешивает статистику и сливает бюджет на дорогие ГЕО.
- Сезонность. В том же кейсе с ppc.world кампанию на Узбекистан в январе 2025 года поставили на паузу из-за праздников и сезонного спада.
Частые вопросы
Можно ли из России запустить Telegram Ads на Европу или США?
Да, через евро-кабинет реселлера с таргетингом по стране и языку или через TON-кабинет с выбором конкретных каналов. Российский рекламодатель платит реселлеру в рублях, а TON-кабинет пополняется криптовалютой. Условия по ГЕО у реселлеров разные, их стоит уточнить до оплаты.
Какой кабинет нужен, чтобы вести трафик на сайт за рубежом?
Только евро-кабинет. В TON- и Stars-кабинетах ссылки на внешние сайты запрещены, можно продвигать лишь каналы и ботов. Евро-кабинет выдают реселлеры по договору.
Сколько стоит показ в США или Германии?
По оценке агентства HotHeads на апрель 2026 года, CPM в США, Германии и Франции — около 4–12 € в евро-кабинетах. Официальная минимальная ставка ниже, но в конкурентных ГЕО её обычно не хватает для показов. Точную цену покажет только тест.
Можно ли выбрать город за рубежом?
Да, в евро-кабинете таргетинг по стране и городу определяется по IP пользователя. Учтите, что в небольших городах охват ограничен, а пользователи VPN определяются неточно.
Нужна ли маркировка ERID, если реклама идёт только за рубеж?
ERID — требование российского закона «О рекламе» для рекламы, распространяемой в России. Если показы направлены только на другие страны, порядок стоит уточнить у реселлера и юриста. Это не юридическая консультация.
На каком языке писать объявление?
На языке аудитории страны показа или на языке интерфейса, который вы выбрали в таргетинге. Русский текст в иностранных каналах обычно даёт низкий CTR и нецелевые подписки, как показал кейс на ppc.world.
