Рекламу в Telegram Ads можно оплачивать тремя способами: в евро через реселлера, в Toncoin напрямую в кабинете ads.telegram.org и в Telegram Stars из кабинета канала или бота. Евро дают больше всего возможностей, TON подходит для продвижения Telegram-проектов без посредников, а Stars выгодны владельцам каналов и ботов: Telegram начисляет на 30% больше, чем стоили звёзды.
Сравнение трёх способов оплаты
| Параметр | Евро (реселлер) | TON | Stars |
|---|---|---|---|
| Как получить кабинет | Договор с реселлером | Самостоятельно на ads.telegram.org | Из настроек канала или бота |
| Минимальный CPM | около 1 € | 0,1 TON | 50 звёзд |
| Порог входа | обычно 250–500 € | пополнение кошелька TON | любая сумма звёзд |
| Что рекламировать | Каналы, боты, сайты | Каналы и боты | Только свой канал или бот |
| Таргетинг | Каналы, темы, подписчики, интересы, гео, язык, устройства | Только каналы | Каналы и боты |
| Документы и НДС | Да, по договору | Нет | Нет |
| Маркировка | Часто делает реселлер | Самостоятельно | Самостоятельно |
Оплата в евро
Это основной вариант для бизнеса. Реселлер открывает кабинет, принимает оплату в рублях по безналу, а иногда картой или криптой, и выдаёт закрывающие документы. К бюджету добавляются комиссия 15–30% в зависимости от тематики и НДС 22% на комиссию. Подробнее о посредниках — в статье как выбрать реселлера, о бюджетах — в материале сколько стоит реклама в Telegram Ads.
Оплата в TON
TON-кабинет создаётся на ads.telegram.org без посредников и пополняется в Toncoin. Минимальная ставка — 0,1 TON за 1000 показов. Ограничения:
- ссылки только на Telegram-каналы и ботов, внешние сайты нельзя;
- таргетинг только по конкретным каналам;
- по данным Adsly на октябрь 2026 года, объявления из TON-кабинетов не показываются в России.
Вариант подходит для продвижения Telegram-проектов на зарубежную аудиторию.
Оплата в Telegram Stars
Stars — внутренняя валюта Telegram. Владелец канала или бота получает звёзды за платный контент, реакции, подарки или партнёрские программы, а также может купить их. Звёзды можно потратить на рекламу этого же канала или бота.
Главная особенность — бонус 30%: при оплате рекламы звёздами Telegram оценивает каждую звезду на 30% дороже, компенсируя комиссию магазинов приложений. Другие особенности по опыту нашей редакции:
- звёзды можно направить на рекламу не раньше чем через 21 день после поступления;
- минимальный CPM — 50 звёзд, минимальный бюджет объявления — 1 звезда;
- таргетинг по каналам и ботам: в каналах от 1000 подписчиков, в ботах от 1000 активных пользователей;
- реклама показывается во всех странах, кроме Германии;
- доступ к кабинету есть только у владельца канала;
- нельзя рекламировать сайт или другой канал;
- автоматической маркировки нет — для российской аудитории её нужно делать самостоятельно.
Что выбрать
- Рекламируете сайт, магазин или сервис — только евро через реселлера.
- Продвигаете свой канал или бота, и он зарабатывает звёзды — начните со Stars: бонус 30% и низкий порог входа.
- Продвигаете Telegram-проект на зарубежную аудиторию и готовы работать с криптовалютой — TON-кабинет.
- Нужен таргетинг по интересам, гео и устройствам — евро.
Пошаговый запуск — в статье как запустить рекламу в Telegram Ads. Для российской аудитории не забудьте о маркировке.
Читайте также: Аукцион и ставки в Telegram Ads: как работает CPM · Метрики Telegram Ads: CPM, CTR, CPS и окупаемость
Частые вопросы
Можно ли оплатить Telegram Ads рублями?
Напрямую нет, но реселлеры принимают оплату в рублях и пополняют ваш евро-кабинет по своему курсу.
Откуда берётся выгода 30% при оплате звёздами?
При оплате рекламы звёздами Telegram оценивает каждую звезду на 30% дороже, чем её цена покупки. Так платформа компенсирует комиссию App Store и Google Play.
Почему нельзя сразу потратить полученные звёзды на рекламу?
Звёзды, полученные каналом или ботом, становятся доступны для рекламы примерно через 21 день после поступления.
Можно ли рекламировать сайт за TON или Stars?
Нет. В TON- и Stars-кабинетах доступны только ссылки на Telegram. Для рекламы сайта нужен евро-кабинет через реселлера.
Показывается ли реклама из TON-кабинета в России?
По данным Adsly на октябрь 2026 года, объявления из TON-кабинетов на Россию не показываются. Для российской аудитории используют евро- или Stars-кабинет.
