Реклама в Telegram Ads оплачивается за 1000 показов: минимальная ставка — около 1 € в евро-кабинете, 0,1 TON в TON-кабинете и 50 звёзд в Stars-кабинете. Для старта через реселлера обычно нужно от 250 до 500 €, к которым добавляются комиссия реселлера и НДС. Ниже — из чего складывается итоговая стоимость и какие цифры показывает рынок в 2026 году.
Как формируется цена показа
Telegram Ads — это аукцион. Вы назначаете ставку CPM, и объявление получает показы, если ставка конкурентна для выбранной аудитории. Итоговая стоимость зависит от тематики, гео, количества рекламодателей в тех же каналах и частоты показа одному пользователю.
Минимальные ставки по кабинетам:
| Кабинет | Минимальный CPM | Особенности |
|---|---|---|
| Евро (через реселлера) | около 1 €, для тематики Politics & Incidents — 0,5 € | Кастомный эмодзи в тексте увеличивает ставку на 20% |
| TON | 0,1 TON | Только каналы и боты, таргетинг по каналам |
| Stars | 50 звёзд | Только свой канал или бот |
Минимальный бюджет: сколько нужно для старта
Когда Telegram Ads запустился в декабре 2021 года, для прямого кабинета требовался депозит около 2 млн €. Поэтому малый и средний бизнес заходит через официальных партнёров — реселлеров. По открытым данным на октябрь 2026 года:
- у eLama стартовый бюджет — 250 €, есть вариант с постоплатой для юрлиц и ИП;
- у Telescope, OneSpot и Magnetto.Pro — от 500 €;
- у Clickise и Click.ru — от 250 €.
Условия меняются, поэтому перед выбором проверяйте актуальные цифры у самого реселлера. Как сравнивать посредников, разобрано в статье как выбрать реселлера Telegram Ads.
Из чего складывается итоговая сумма
При оплате через реселлера к рекламному бюджету добавляются:
- Комиссия реселлера — обычно 15–20% для большинства тематик, 25% для образования, до 30% для крипто-проектов.
- НДС 22% — начисляется на комиссию.
- Курс конвертации — многие реселлеры считают по курсу ЦБ плюс 3 ₽ за евро или с наценкой 3–5%.
Пример расчёта: пополнение 500 € при комиссии 20% и НДС на комиссию. Комиссия — 100 €, НДС на неё — 22 €. Итого к оплате 622 € по курсу реселлера, на рекламу уйдёт 500 €.
Сколько стоит показ и клик на практике
Реальные цифры сильно зависят от ниши и источника данных. Примеры из открытых источников за 2026 год:
| Источник и период | CPM | CPC | CTR |
|---|---|---|---|
| Кампании на Россию, данные Adsly на 3 октября 2026 | 2,68 € | 0,415 € | 0,65% |
| Рынок, январь 2026 (ppc.world, eLama) | 1,64 € | 0,33 € | — |
| Рынок, август 2026 (ppc.world, eLama) | 0,97 € | 0,12 € | — |
Цифры разных источников расходятся: они считают разные выборки кабинетов и тематик. Используйте их как ориентир, а не как прогноз для своей кампании.
Как не переплатить
- Начинайте с ставки чуть выше минимальной и повышайте по шагам, если показов мало.
- Ограничьте частоту показов одному пользователю: 1–2 в день для теста.
- Сравнивайте реселлеров не только по комиссии, но и по курсу конвертации — разница в курсе может «съесть» выгоду от низкой комиссии.
- Если продвигаете свой канал или бота, проверьте Stars-кабинет: при оплате звёздами Telegram начисляет на 30% больше, чем стоили звёзды. Подробно — в статье об оплате в евро, TON и Stars.
Больше приёмов снижения стоимости — в материале как снизить CPC в Telegram Ads.
Читайте также: Аукцион и ставки в Telegram Ads: как работает CPM · Метрики Telegram Ads: CPM, CTR, CPS и окупаемость
Частые вопросы
Сколько стоит реклама в Telegram Ads в 2026 году?
Минимальная ставка — около 1 € за 1000 показов в евро-кабинете. По данным открытых источников, средний CPM на российскую аудиторию в 2026 году составлял от 1 до 3 €, клик — от 0,12 до 0,42 €.
Какой минимальный бюджет для запуска?
Через реселлеров — обычно от 250 до 500 € на первое пополнение. В Stars-кабинете можно начать с меньшей суммы, но только для собственного канала или бота.
Платить за клики или за показы?
В Telegram Ads оплата только за показы (CPM). Стоимость клика получается расчётной: она зависит от ставки и того, насколько часто пользователи нажимают на объявление.
Почему у реселлеров разная комиссия по тематикам?
Для «сложных» тематик, например образования и крипты, реселлеры берут больше за дополнительную проверку и риски модерации. Обычно это 25% и 30% против 15–20% для остальных ниш.
Входит ли НДС в комиссию?
Как правило, нет: НДС 22% начисляется сверху на комиссию реселлера. Уточняйте схему расчёта в договоре.
