Таргетинг в Telegram Ads строится вокруг мест показа и интересов, а не вокруг личных данных: вы выбираете конкретные каналы и ботов, тематики, подписчиков каналов, страны, язык и устройства. Пола и возраста в настройках нет — их приходится «добирать» через подбор каналов.
Два режима таргетинга
В евро-кабинете при создании объявления вы выбираете, куда или кому его показывать:
- Target channels — реклама показывается в указанных каналах или в каналах выбранных тематик и языка.
- Target users — реклама показывается людям по их интересам, подпискам, стране, языку и устройству в любых каналах, где они читают.
В TON-кабинете доступен только таргетинг по каналам, в Stars-кабинете — по каналам и ботам.
Все параметры таргетинга
| Параметр | Что делает | Когда использовать |
|---|---|---|
| Конкретные каналы | Показ в перечисленных публичных каналах от 1000 подписчиков | Точный тест на аудитории ниши, конкурентов |
| Боты | Показ в чатах с выбранными ботами | Продвижение ботов и мини-приложений |
| Тематики каналов + язык | Показ во всех каналах выбранной темы | Широкий охват в понятной нише |
| Подписчики каналов | Показ подписчикам выбранных каналов в других каналах | Догнать аудиторию конкурентов шире, чем на их площадке |
| Интересы (Target Topics) | Показ людям, подписанным на крупные каналы темы | Масштабирование после удачного теста |
| Страны и регионы | Гео по текущему IP | Локальный бизнес, мультиязычные кампании |
| Язык | Язык интерфейса Telegram | Отсечь нецелевую языковую аудиторию |
| Устройства | iOS, Android, десктоп, мобильные | Продвижение приложений, тест стоимости |
Как подобрать каналы
Опыт практиков показывает: самый надёжный старт — конкретные каналы, где уже сидит ваша аудитория. Как собрать список:
- Выпишите 20–50 каналов ниши и каналы конкурентов.
- Проверьте их в сервисах аналитики, например TGStat или Telemetrio: охват поста, ERR, динамику подписчиков. ERR 1–3% может говорить о накрутке.
- Посмотрите в spy-сервисах, в каких каналах давно крутится реклама конкурентов — значит, она окупается.
- Разбейте каналы на группы по смыслу и запустите отдельное объявление на каждую группу.
Подборка инструментов — в разделе «Сервисы».
Почему нет пола и возраста
Telegram не использует личные данные пользователей для рекламы, поэтому демографического таргетинга нет. Его заменяет выбор площадок: если вам нужны молодые мамы, ищите каналы о материнстве; если IT-специалисты — профильные IT-каналы. Писать в тексте «только для мужчин» или «для мам» правила тоже не разрешают: объявление должно подходить любому читателю канала.
Гео и язык: подводные камни
- Страна и город определяются по IP. У пользователей с VPN реклама может показаться «не там».
- Таргетинг на отдельные города, например Москву или Санкт-Петербург, по наблюдениям агентств даёт меньше охвата и CTR, чем на страну целиком.
- Язык берётся из настроек приложения: это хороший фильтр для русскоязычной аудитории за рубежом.
Частота показов
Параметр Daily views limit per user задаёт, сколько раз в день один человек увидит рекламу. По данным агентств за 2026 год, при одном показе CTR самый низкий, а при четырёх растёт сильнее всего и даёт лучшую конверсию в подписку, но CPM выше. Для теста начните с 1–2 показов и поднимайте, если аудитория узкая.
Частые ошибки
- Слишком широкий таргетинг по интересам без фильтра по языку и гео.
- Десятки разнородных каналов в одном объявлении — непонятно, что сработало.
- Каналы с накрученной аудиторией.
- Попытка поменять таргетинг у запущенного объявления — так нельзя, используйте Create a similar ad.
Следующий шаг после таргетинга — текст объявления: см. статью про креативы. Как снижать стоимость по мере накопления статистики — в материале как снизить CPC.
Читайте также: Как масштабировать кампании в Telegram Ads · Spy-сервисы для Telegram Ads: анализ конкурентов
Частые вопросы
Есть ли в Telegram Ads таргетинг по полу и возрасту?
Нет. Telegram не использует личные данные для рекламы. Демографию приходится учитывать через выбор каналов и тематик.
Что лучше: каналы или интересы?
Для старта надёжнее конкретные каналы и их подписчики: аудитория точнее. Интересы дают больший охват, их стоит тестировать отдельно, когда есть рабочий креатив.
Можно ли настроить рекламу на конкретный город?
Да, в евро-кабинете есть таргетинг на страны, регионы и города по IP. Но в небольших городах охват мал, а VPN искажает местоположение.
Можно ли загрузить свою базу пользователей?
Загрузка аудиторий по номерам телефонов существовала раньше, но, по данным eLama, недоступна с сентября 2023 года.
Можно ли изменить таргетинг после запуска?
Нет. Скопируйте объявление через Create a similar ad и задайте новые параметры.
