Реклама в ботах Telegram — это плашка Telegram Ads над чатом с ботом: пользователь открывает бота и видит над перепиской короткое объявление с пометкой «Реклама». Формат появился в мае 2025 года, а в сентябре 2026 года, по данным «Кода Дурова», его перезапустили как «Баннер в боте» с таргетингом по аудитории, а не по конкретным ботам. Ниже — как выглядит объявление, какие настройки доступны и кому формат действительно подходит.
Что такое реклама внутри ботов
Классическое объявление Telegram Ads показывается под постами публичных каналов от 1000 подписчиков. Реклама в ботах — отдельное место показа: объявление выводится в чатах с ботами, где пользователи проводят время, например в ботах-помощниках, сервисах и играх.
Согласно технической документации Telegram (core.telegram.org), рекламное сообщение в боте выводится над чатом, по аналогии с панелью действий, а не в ленте сообщений. Заголовок помечается как «Ad» (или «Recommended»), а показ засчитывается, когда весь текст объявления виден на экране.
Как менялся формат: от выбора ботов к таргетингу по аудитории
У формата было два этапа, и в старых материалах в сети описан первый из них. Это важно, чтобы не путаться в настройках.
| Параметр | Май 2025: Target Bots | Сентябрь 2026: «Баннер в боте» |
|---|---|---|
| Где показывается | В выбранных рекламодателем ботах | В любых ботах с аудиторией от 1000 пользователей в месяц |
| Выбор ботов | Можно выбрать до 9 ботов, плюс опция «похожие боты» | Выбрать конкретных ботов нельзя |
| Таргетинг | По ботам, без гео | Соцдем, интересы, подписки на каналы, внешние сегменты, номера телефонов |
| Креатив | Название объекта как заголовок, описание до 160 символов, аватар за +30% к CPM | Текст, логотип и кастомные эмодзи, без картинок и видео |
| Цена | Минимальный CPM — 1 € | Минимальная цена показа — как у категории Target Users |
Данные по маю 2025 года — по публикациям Sostav, ppc.world и «Кода Дурова» со ссылкой на MTS AdTech; по сентябрю 2026 года — по материалу «Кода Дурова» от 15 сентября 2026 года. Перед запуском сверяйте актуальные настройки в своём кабинете: Telegram меняет интерфейс без анонсов.
Какой таргетинг доступен в «Баннере в боте»
По данным «Кода Дурова» на сентябрь 2026 года, объявление показывается не в выбранных ботах, а тем пользователям, которые подходят под заданные параметры. Пример из публикации: онлайн-кинотеатр таргетируется на любителей кино, и его реклама появляется в любом боте, которым эти люди пользуются.
- Социально-демографические признаки. Базовые параметры аудитории — подробно о них в статье о таргетинге в Telegram Ads.
- Интересы. Тематики, которые Telegram относит к пользователю.
- Подписки на каналы. Можно догнать читателей релевантных каналов уже в ботах.
- Внешние сегменты данных. Аудитории из сторонних источников.
- Номера телефонов. Загрузка собственной базы, например клиентов, для показа им рекламы.
Минус подхода — меньше контроля над площадкой: вы не знаете заранее, в каких именно ботах окажется объявление. Если для бренда это критично, заранее продумайте требования к окружению — см. материал о бренд-безопасности в Telegram Ads.
Как выглядит объявление и что можно рекламировать
В версии мая 2025 года, по данным Sostav, рекламировать можно было каналы, отдельные посты, мини-приложения, а также личные и бизнес-профили; заголовок совпадал с названием продвигаемого объекта, а описание ограничивалось 160 символами. ppc.world со ссылкой на специалистов eLama уточнял, что внешние ссылки в этом месте показа не допускались: вести можно было только на канал или бота внутри Telegram.
В «Баннере в боте» на сентябрь 2026 года доступны текст, логотип и кастомные эмодзи, без статичных картинок и видео. Значит, вся работа ложится на короткий текст: конкретная польза, понятное действие, без кликбейта. Принципы те же, что и в обычных объявлениях, — см. как написать объявление для Telegram Ads.
Кому подходит реклама в ботах
- Тем, кто продвигает ботов и Mini Apps. Аудитория уже привыкла пользоваться ботами, поэтому запуск ещё одного — естественное действие. Подробнее о продвижении ботов — в статье как рекламировать бота и Mini App.
- Каналам с широкой тематикой. Новости, развлечения, кино, игры — там, где важен охват, а не узкая ниша.
- Рекламодателям с собственной базой. Таргетинг по номерам телефонов позволяет показывать объявления своим клиентам.
Хуже формат подходит узким B2B-нишам, где важен контекст конкретного канала, и брендам с жёсткими требованиями к площадкам, раз выбрать ботов нельзя.
Плюсы и минусы формата
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Новое место показа с дополнительным охватом помимо каналов | Нельзя выбрать конкретных ботов (в версии 2026 года) |
| Таргетинг по интересам, подпискам и своей базе | Нет картинок и видео — только текст, логотип и эмодзи |
| Аудитория, активно пользующаяся ботами | Мало публичной статистики по CTR и цене действия |
| Запуск из того же кабинета Telegram Ads | Условия формата уже менялись и могут меняться дальше |
Если вы работаете через реселлера, уточните у него, доступен ли формат в вашем кабинете: в мае 2025 года таргетинг на ботов, по данным ppc.world, появился сначала в евро-кабинетах. Сравнить условия посредников можно в разделе реселлеры Telegram Ads. Для рекламы на российскую аудиторию действуют те же правила маркировки, что и для обычных объявлений.
Как владельцу бота заработать на рекламе
Согласно документации Telegram (core.telegram.org, раздел о доходе от рекламы в каналах и ботах), владельцы каналов и ботов получают 50% дохода от рекламы, показанной в их каналах и ботах. Порядок вывода средств описан в документации Telegram отдельно.
По данным «Кода Дурова» на сентябрь 2026 года, реклама показывается в ботах с ежемесячной аудиторией от 1000 пользователей. Отдельного кабинета для выбора рекламодателей у владельца бота нет: показы распределяет система Telegram Ads. Как устроена монетизация каналов, мы разбирали в статье как владельцу канала зарабатывать на Telegram Ads.
Частые вопросы
Где показывается реклама в ботах Telegram?
Над чатом с ботом, в виде плашки с пометкой «Реклама», а не в ленте сообщений. По данным на сентябрь 2026 года, реклама выводится в ботах с аудиторией от 1000 пользователей в месяц.
Можно ли выбрать, в каких ботах показывать рекламу?
В версии мая 2025 года можно было выбрать до 9 ботов. В формате «Баннер в боте», по данным «Кода Дурова» на сентябрь 2026 года, выбрать конкретных ботов нельзя: показы идут по параметрам аудитории.
Сколько стоит реклама в ботах?
В мае 2025 года минимальный CPM составлял 1 €. Для «Баннера в боте» минимальная цена показа, по данным на сентябрь 2026 года, такая же, как у категории Target Users. Итоговая цена зависит от аукциона и таргетинга.
Можно ли добавить картинку или видео?
Нет. На сентябрь 2026 года в «Баннере в боте» доступны только текст, логотип и кастомные эмодзи. Статичные изображения и видео формат не поддерживает.
Можно ли вести рекламу из бота на сайт?
В версии мая 2025 года внешние ссылки не допускались — только объекты внутри Telegram. Про «Баннер в боте» публичных данных об этом нет, поэтому проверяйте доступные варианты ссылки в своём кабинете перед запуском.
Сколько получает владелец бота?
По документации Telegram, владельцы каналов и ботов получают 50% дохода от рекламы, показанной у них. Вывод средств выполняется по правилам, описанным в документации Telegram.
