No se puede anunciar alcohol en Telegram Ads: las políticas de la plataforma prohíben expresamente los anuncios de bebidas alcohólicas y, en Rusia, la Ley de Publicidad veta la publicidad de alcohol en internet desde 2012. Esta doble prohibición hace que estos anuncios no superen la moderación, e intentar esquivarla genera riesgos legales. A continuación explicamos qué se prohíbe exactamente, qué multas hay en Rusia y qué pueden promocionar bares, restaurantes y productores.
Qué dicen las políticas de Telegram Ads
Las políticas publicitarias de Telegram (ads.telegram.org/guidelines, apartado 5.9) establecen que los anuncios no deben promocionar sustancias psicoactivas, bebidas alcohólicas ni productos de tabaco. Entre los ejemplos prohibidos figuran los kits para elaborar cerveza en casa. La norma se aplica en todos los países, no solo en Rusia.
Además del producto, la moderación revisa el destino: debe coincidir con el texto del anuncio y no redirigir a otros recursos. Un canal o sitio cuyo tema principal sea vender alcohol muy probablemente no superará la revisión aunque el texto del anuncio sea neutro. Más detalles en nuestro artículo sobre la moderación de Telegram Ads.
Qué prohíbe la Ley de Publicidad rusa
En Rusia, la publicidad de alcohol se rige por el artículo 21 de la Ley federal de Publicidad (n.º 38-FZ). El punto 8 de la parte 2 prohíbe difundirla en internet, y para internet no hay excepciones, ni para la cerveza ni para el vino. Esta prohibición se introdujo con las enmiendas de 2012.
Incluso donde la publicidad de alcohol está permitida en Rusia, su contenido tiene límites (artículo 21, parte 1):
- Sin promesas de éxito. No se puede afirmar que el alcohol ayuda a tener éxito social, profesional o personal ni que mejora el bienestar.
- Sin personas ni animales. Se prohíben las imágenes de personas y animales, también animadas.
- Sin dirigirse a menores y sin criticar a quien no bebe.
- Sin beneficios para la salud. No se puede decir que el alcohol es inocuo o saludable, mencionar vitaminas o complementos, ni presentarlo como forma de calmar la sed.
Además, el anuncio debe incluir una advertencia sobre los daños del consumo excesivo que ocupe al menos el 10 % del espacio publicitario (parte 3). Esto no es asesoramiento jurídico: si preparas campañas en categorías cercanas, consulta con un abogado.
¿Hay excepciones para el vino y la cerveza?
La ley rusa prevé varias excepciones para el vino de producción rusa, pero ninguna afecta a internet. Estos son los lugares donde se permite en Rusia:
| Dónde | Qué se permite |
|---|---|
| Tiendas físicas y salas de cata | Anuncios de bebidas de 5 % de graduación o más |
| Ferias alimentarias y ferias especializadas de vino | Vinos y espumosos rusos elaborados con uva cultivada en Rusia |
| Televisión y radio | Esos mismos vinos entre las 23:00 y las 7:00, hora local |
| Estructuras junto a carreteras y pantallas electrónicas | Anuncios de bodegas y zonas vitivinícolas sin nombres de vinos ni marcas |
| Internet, incluido Telegram | Prohibido |
La ampliación más reciente es la Ley federal n.º 272-FZ del 26 de julio de 2026 (en vigor desde el 6 de agosto de 2026), que permitió a las bodegas anunciarse de noche en pantallas electrónicas de toda Rusia. No afecta a internet.
¿Se puede anunciar cerveza sin alcohol?
La cerveza sin alcohol no es formalmente un producto alcohólico, así que la prohibición directa del artículo 21 no se le aplica. Sin embargo, en 2024 diputados rusos y Rospotrebnadzor, la agencia rusa de protección del consumidor, propusieron limitar también su publicidad, y los fabricantes suelen usar la misma marca que en su línea con alcohol.
Si la creatividad repite el diseño y el nombre de una bebida alcohólica, tanto la moderación de Telegram como el regulador pueden considerarla publicidad de alcohol. Conviene revisar estas campañas con un abogado y con el revendedor antes de lanzarlas.
Qué multas hay en Rusia por anunciar alcohol
Incumplir las normas sobre publicidad de alcohol se sanciona según la parte 1 del artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas ruso. La multa es de 2000–2500 rublos para personas físicas, 4000–20 000 rublos para cargos directivos y 100 000–500 000 rublos para personas jurídicas. Pueden responder tanto el anunciante como el difusor, por ejemplo el propietario de un canal que publicó el post patrocinado.
Ten en cuenta que en Rusia el etiquetado de la publicidad en internet (ERID) es obligatorio. Etiquetar un anuncio no convierte en legal la publicidad de un producto prohibido. Más información en Etiquetado de Telegram Ads en Rusia.
Qué pueden promocionar bares, restaurantes y productores
La prohibición afecta a la publicidad de productos alcohólicos, no a los locales en sí. Un restaurante o bar puede promocionar su cocina, eventos, reservas y entrega de comida siempre que ni el anuncio ni el destino muestren alcohol. Para locales con público de proximidad, sirven los enfoques de nuestra guía de Telegram Ads para negocios locales.
- Elimina del anuncio cualquier mención o imagen de alcohol, cócteles o carta de bebidas.
- Dirige el tráfico a un canal o página centrado en la cocina, los eventos o las reservas, no en la venta de bebidas.
- No hagas promociones que exijan comprar alcohol: en Rusia su publicidad está prohibida por la parte 5 del artículo 21.
- Recuerda que en Rusia la venta de alcohol a distancia está prohibida por regla general, así que tampoco se puede anunciar la «entrega de alcohol».
Para los productores, la vía más segura es el contenido de marca sin producto: por ejemplo, un canal sobre gastronomía o enoturismo sin invitaciones a comprar una bebida concreta. Aun así, el límite es fino; repasamos las reglas generales sobre qué se considera publicidad en Telegram en Rusia en ¿Es legal la publicidad en Telegram en Rusia?
Qué arriesga la cuenta si intentas esquivar la prohibición
Las políticas de Telegram prohíben el cloaking: cambiar el contenido del destino después de la revisión o mostrar contenidos distintos al moderador y a los usuarios. Por estas infracciones Telegram puede rechazar anuncios y restringir la cuenta publicitaria. Si trabajas con un revendedor, normalmente también responde ante Telegram por las campañas de sus clientes, así que conviene hablar antes de las categorías sensibles. Una doble regulación parecida se aplica a la publicidad de apuestas.
Preguntas frecuentes
¿Se puede anunciar alcohol en Telegram Ads?
No. El apartado 5.9 de las políticas de Telegram Ads prohíbe los anuncios de bebidas alcohólicas en todos los países. Para el público ruso, además, el artículo 21 de la Ley de Publicidad prohíbe la publicidad de alcohol en internet.
¿Se puede anunciar vino ruso en internet?
No. La ley rusa permite anunciar vinos rusos en ferias, exposiciones, tiendas y de noche en televisión y radio, y a las bodegas en estructuras junto a carreteras y pantallas. Para internet no hay excepción.
¿Puedo anunciar un bar o restaurante en Telegram Ads?
Puedes promocionar la cocina, los eventos y las reservas siempre que ni el anuncio ni el destino muestren alcohol. Si el tema principal del canal o del sitio es vender bebidas, el anuncio probablemente no superará la moderación.
¿Qué multa hay en Rusia por anunciar alcohol en un canal de Telegram?
Según la parte 1 del artículo 14.3 del Código de Infracciones Administrativas, las personas físicas pagan 2000–2500 rublos, los cargos directivos 4000–20 000 y las personas jurídicas 100 000–500 000 rublos. Pueden responder el anunciante y el propietario del canal como difusor.
¿Está permitido anunciar cerveza sin alcohol?
No hay una prohibición directa, porque no es un producto alcohólico. Pero si la creatividad repite la marca y el diseño de una cerveza con alcohol, puede considerarse publicidad de alcohol, así que conviene revisarla con un abogado.
¿El etiquetado hace legal la publicidad de alcohol en Rusia?
No. El etiquetado es obligatorio para toda la publicidad en internet en Rusia, pero no legaliza la publicidad de un producto prohibido en internet. Infringir el artículo 21 sigue siendo una infracción aunque haya un token ERID.
