Para lanzar Telegram Ads necesitas una cuenta publicitaria (a través de un revendedor, directamente en TON o en Stars), un anuncio de hasta 160 caracteres, la segmentación, una puja CPM y un presupuesto; después, el anuncio debe superar la moderación. A continuación tienes una guía paso a paso para una cuenta en euros, la que usa la mayoría de anunciantes.
Paso 0. Qué preparar antes del lanzamiento
- Una cuenta de Telegram con un @username público. En los ajustes de privacidad, permite que te añadan a grupos y canales; si no, el revendedor no podrá darte acceso.
- Un objetivo y una página de destino: canal, bot o web. El canal debe parecer activo: foto de perfil, descripción y publicaciones regulares.
- Un presupuesto: una cuenta en euros suele empezar desde 250–500 € más la comisión del revendedor e impuestos. Consulta cuánto cuesta Telegram Ads.
- Datos para el etiquetado si te diriges a Rusia: entidad jurídica, NIF ruso y contrato con el revendedor. Consulta nuestro artículo sobre el etiquetado.
Paso 1. Consigue una cuenta publicitaria
Hay tres opciones con capacidades distintas:
| Cuenta | Cómo conseguirla | Qué se puede promocionar | Segmentación |
|---|---|---|---|
| Euros | A través de un revendedor, con contrato y recarga en moneda local | Canales, bots, webs | Canales, temáticas, suscriptores de canales, intereses, geo, idioma, dispositivos |
| TON | Por tu cuenta en ads.telegram.org, con recarga en Toncoin | Solo canales y bots de Telegram | Solo canales |
| Stars | Desde los ajustes de un canal o bot que gana estrellas | Solo tu propio canal o bot | Canales y bots |
Si promocionas un negocio o una web, elige la cuenta en euros. Compara intermediarios en cómo elegir un revendedor y lee nuestras reseñas de revendedores.
Paso 2. Crea el anuncio
- Inicia sesión en ads.telegram.org con tu cuenta de Telegram y pulsa Create a new ad.
- Ad title: nombre interno que los usuarios no ven. Incluye la oferta, la audiencia y la fecha para encontrarlo después.
- Ad text: hasta 160 caracteres. Tono neutro, sin mayúsculas sostenidas, superlativos ni promesas de ingresos. Consulta nuestra guía de creatividades.
- URL: enlace a un canal, bot o web. Las webs deben usar HTTPS, sin acortadores ni redirecciones automáticas.
- Media: opcional, imagen 16:9 (desde 640×360) o vídeo MP4 de hasta 20 MB.
- Initial status: activar justo después de la moderación o dejarlo en pausa.
Paso 3. Configura la segmentación
En una cuenta en euros eliges uno de dos enfoques: mostrar el anuncio en canales concretos (Target channels) o a usuarios concretos (Target users: por temáticas, suscriptores de canales, países, idioma, dispositivos). No se pueden combinar en un mismo anuncio.
Regla práctica: empieza con canales concretos de tu nicho o sus suscriptores. La segmentación amplia por intereses da muchas impresiones pero una audiencia menos precisa. Más detalles en nuestro artículo sobre la segmentación.
Importante: la segmentación no se puede cambiar una vez creado el anuncio. Para probar otra audiencia, usa Create a similar ad.
Paso 4. Define la puja y el presupuesto
- CPM: tu puja por cada 1.000 impresiones. El mínimo en una cuenta en euros es de alrededor de 1 € para la mayoría de temáticas. Cuanto más alta sea frente a la competencia, más impresiones obtendrás.
- Budget: cuánto asignar a este anuncio del saldo total. Puedes aumentarlo en cualquier momento; para reducirlo hay que detener y eliminar el anuncio, y el resto vuelve al saldo.
- Daily views limit per user: cuántas veces al día ve el anuncio una misma persona. Para empezar bastan 1 o 2.
- Schedule: mostrar el anuncio solo en ciertas horas si hace falta.
Paso 5. Moderación y lanzamiento
Al guardar, el anuncio recibe el estado In Review. Después pasa a Active (en circulación), Declined (hay que corregirlo) u On Hold. Cambiar el texto o el enlace lo devuelve a moderación; cambiar la puja o el presupuesto, no. Los motivos de rechazo más comunes están en nuestro artículo sobre la moderación.
Paso 6. Sigue las estadísticas
La ficha del anuncio muestra impresiones, clics, suscripciones al canal o inicios del bot, CPM y gasto, con un gráfico por minutos o días. Saca conclusiones tras 3–7 días y al menos varios miles de impresiones. Cómo mejorar resultados se explica en cómo reducir el CPC.
Errores frecuentes en el primer lanzamiento
- Un solo anuncio para toda la audiencia: no hay nada que comparar. Lanza de 3 a 5 variantes.
- Una puja demasiado baja: el anuncio casi no recibe impresiones.
- Un canal «vacío» como destino: sin foto, descripción ni publicaciones recientes.
- No etiquetar los anuncios dirigidos a Rusia.
Lee también: Píxel de Telegram Ads: cómo medir conversiones en la web · Cómo anunciar un bot o Mini App con Telegram Ads
Preguntas frecuentes
¿Se puede lanzar Telegram Ads sin revendedor?
Sí, mediante una cuenta TON en ads.telegram.org o la cuenta Stars de un canal o bot. Pero así solo puedes promocionar canales y bots de Telegram, y la cuenta TON solo permite segmentar por canales.
¿Cuánto tarda la moderación?
Normalmente desde unas horas hasta uno o dos días. Se vuelve a moderar cuando cambias el texto, los medios o el enlace.
¿Se puede cambiar la segmentación de un anuncio activo?
No. La segmentación se fija al crearlo. Para cambiar la audiencia, copia el anuncio con Create a similar ad.
¿Con qué puja CPM empezar?
Empieza un poco por encima del mínimo y observa las impresiones del primer día. Si casi no hay, sube la puja en pequeños incrementos.
¿Cómo se añade el etiquetado en Telegram Ads?
La entidad jurídica y el NIF ruso del anunciante se indican en la cuenta, y el token erid se añade en el campo de información adicional y en el enlace a la web. El token lo emite un operador de datos publicitarios (ORD) o el revendedor.
