Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads, нужно получить рекламный кабинет (через реселлера, напрямую в TON или в Stars), создать объявление до 160 символов, выбрать таргетинг, задать ставку CPM и бюджет и пройти модерацию. Ниже — пошаговая инструкция для евро-кабинета, в котором работает большинство рекламодателей.
Шаг 0. Что подготовить до запуска
- Аккаунт Telegram с публичным @username. В настройках приватности разрешите приглашать вас в группы и каналы — иначе реселлер не сможет выдать доступ.
- Цель и посадочную страницу: канал, бот или сайт. Канал должен выглядеть живым: аватар, описание, регулярные посты.
- Бюджет: в евро-кабинете старт обычно от 250 до 500 €, плюс комиссия реселлера и НДС. Расчёты — в статье сколько стоит реклама в Telegram Ads.
- Данные для маркировки, если реклама идёт на Россию: юрлицо или ИП, ИНН, договор с реселлером. Подробнее — в материале о маркировке.
Шаг 1. Получите рекламный кабинет
Есть три варианта, они отличаются возможностями:
| Кабинет | Как получить | Что можно рекламировать | Таргетинг |
|---|---|---|---|
| Евро | Через реселлера, договор и пополнение в рублях или валюте | Каналы, боты, сайты | Каналы, темы, подписчики каналов, интересы, гео, язык, устройства |
| TON | Самостоятельно на ads.telegram.org, пополнение в Toncoin | Только каналы и боты в Telegram | Только каналы |
| Stars | Из настроек канала или бота, получающего звёзды | Только свой канал или бот | Каналы и боты |
Если вы рекламируете бизнес или сайт, выбирайте евро-кабинет. Как сравнить посредников — в статье как выбрать реселлера, обзоры конкретных компаний — в разделе «Реселлеры».
Шаг 2. Создайте объявление
- Войдите в кабинет на ads.telegram.org через свой Telegram и нажмите Create a new ad.
- Ad title — внутреннее название. Пользователи его не видят. Удобно указывать оффер, аудиторию и дату: «Курс-ТГ-маркетологи-окт».
- Ad text — до 160 символов. Нейтральный тон, без капслока, превосходных степеней и обещаний дохода. Как писать — в статье про креативы.
- URL — ссылка на канал, бота или сайт. Для сайта — только HTTPS, без сокращателей и автоматических редиректов.
- Media — по желанию изображение 16:9 (от 640×360) или видео MP4 до 20 МБ.
- Initial status — сразу запускать после модерации или оставить на паузе.
Шаг 3. Настройте таргетинг
В евро-кабинете вы выбираете один из двух подходов: показывать рекламу в определённых каналах (Target channels) или определённым пользователям (Target users — по темам, подписчикам каналов, странам, языку, устройствам). Комбинировать их в одном объявлении нельзя.
Практическое правило: начинайте с конкретных каналов вашей ниши или их подписчиков. Широкий таргетинг по интересам даёт много показов, но менее точную аудиторию. Подробно — в статье о таргетинге.
Важно: после создания объявления таргетинг изменить нельзя. Чтобы протестировать другую аудиторию, используйте кнопку Create a similar ad.
Шаг 4. Задайте ставку и бюджет
- CPM — ставка за 1000 показов. Минимум в евро-кабинете около 1 € для большинства тематик. Чем выше ставка относительно конкурентов, тем больше показов.
- Budget — сколько списать на это объявление из общего баланса. Бюджет можно увеличить в любой момент, а уменьшить только остановив и удалив объявление — остаток вернётся на баланс.
- Daily views limit per user — сколько раз в день один человек увидит рекламу. Для старта достаточно 1–2.
- Schedule — расписание показов, если нужно крутить рекламу в определённые часы.
Шаг 5. Модерация и запуск
После сохранения объявление получает статус In Review. Затем — Active (идут показы), Declined (отклонено, нужно исправить) или On Hold. Изменение текста или ссылки отправляет объявление на повторную модерацию, а изменение ставки и бюджета — нет. Частые причины отказов разобраны в статье о модерации.
Шаг 6. Следите за статистикой
В карточке объявления видны показы, клики, подписки на канал или запуски бота, CPM и потраченный бюджет, есть график по минутам или дням. Первые выводы делайте не раньше чем через 3–7 дней и после нескольких тысяч показов. Как оптимизировать результат — в материале как снизить CPC.
Частые ошибки при первом запуске
- Одно объявление на всю аудиторию — нечего сравнивать. Запускайте 3–5 вариантов.
- Слишком низкая ставка — объявление почти не получает показов.
- «Пустой» канал на входе: нет аватара, описания и свежих постов.
- Нет маркировки при рекламе на Россию.
Читайте также: Пиксель Telegram Ads: как отслеживать конверсии на сайте · Как рекламировать бота и Mini App в Telegram Ads
Частые вопросы
Можно ли запустить Telegram Ads без реселлера?
Да, через TON-кабинет на ads.telegram.org или через Stars-кабинет канала или бота. Но так можно рекламировать только Telegram-каналы и ботов, а в TON-кабинете доступен только таргетинг по каналам.
Сколько длится модерация?
Обычно от нескольких часов до одного-двух дней. Повторная модерация запускается при изменении текста, медиа или ссылки.
Можно ли изменить таргетинг у запущенного объявления?
Нет. Параметры таргетинга фиксируются при создании. Чтобы поменять аудиторию, скопируйте объявление через Create a similar ad.
Какую ставку CPM ставить на старте?
Начните немного выше минимальной и смотрите на количество показов в первые сутки. Если показов почти нет, поднимайте ставку небольшими шагами.
Как добавить маркировку в Telegram Ads?
В кабинете указывается юрлицо и ИНН рекламодателя, а токен erid добавляется в поле дополнительной информации и в ссылку на сайт. Токен выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) или реселлер.
