La publicidad en vídeo de Telegram Ads tiene dos formas: un vídeo adjunto a un anuncio normal en un canal y un banner de texto que aparece dentro del reproductor mientras se ven los vídeos. Son formatos distintos, con requisitos, segmentación y precios diferentes. A continuación verás qué se sabe de cada uno a octubre de 2026 y cómo prepararte.
Qué formatos de vídeo hay en Telegram Ads
La confusión viene de los nombres: la «publicidad en vídeo» de Telegram no son anuncios pre-roll como en YouTube, sino un anuncio de texto sobre la parte inferior del reproductor. El vídeo en sí solo se puede mostrar como contenido multimedia de un mensaje patrocinado normal.
| Parámetro | Vídeo en el anuncio | Banner en vídeo |
|---|---|---|
| Dónde se muestra | debajo de las publicaciones de canales públicos | en la parte inferior del reproductor en canales |
| Qué ve el usuario | texto de hasta 160 caracteres, vídeo y botón | texto de hasta 160 caracteres, sin botón ni multimedia |
| Segmentación | canales, temas, usuarios | solo «Usuarios» (Target Users) |
| Precio | CPM base más recargo por vídeo | desde 1 € de CPM, según DTF (julio de 2025) |
| Destino | canal, bot, publicación o sitio web | sitio web, canal, bot, perfil o enlace de invitación |
Vídeo en el anuncio: requisitos del archivo
La posibilidad de añadir imágenes y vídeos a los anuncios llegó en septiembre de 2024, según eLama y ppc.world. Al principio el acceso era limitado y, según ppc.world, exigía un presupuesto de 20 000 € o más; desde julio de 2025 está abierto a todos los anunciantes sin umbral de entrada. Requisitos del archivo:
- Formato: MP4.
- Relación de aspecto: 16:9, con un ancho mínimo de 640 píxeles.
- Duración: de 3 a 60 segundos.
- Peso: hasta 20 MB.
- Cantidad: un archivo multimedia por anuncio, vídeo o imagen.
La guía de AdsGram de agosto de 2026 indica los mismos límites para MP4 (hasta 20 MB, de 3 a 60 segundos). La lista completa de límites de texto, enlaces e imágenes está en el artículo sobre los requisitos de los anuncios de Telegram Ads.
Cuánto cuesta el vídeo: recargos al CPM
El vídeo no se vende por separado: aumenta la puja mínima del anuncio. Según datos de eLama citados por ppc.world en julio de 2025, los recargos son:
| Multimedia | Segmentación por canales | Otras segmentaciones |
|---|---|---|
| Imagen | +80 % al CPM | +50 % al CPM |
| Vídeo | +100 % al CPM | +70 % al CPM |
Es decir, con segmentación por canales concretos el vídeo duplica la puja mínima. Solo compensa si consigue un CTR más alto y un clic o suscriptor más barato, así que conviene comparar el anuncio con vídeo con uno solo de texto en el mismo público. Cómo funciona la subasta se explica en el artículo sobre la subasta y las pujas.
Banner en vídeo: cómo funciona el formato
El formato Banner in Video apareció en julio de 2025. Según DTF y ppc.world, el anuncio se muestra así:
- El usuario abre un vídeo en un canal de Telegram.
- Cinco segundos después de empezar la reproducción, aparece un anuncio de texto en la parte inferior del reproductor, sin tapar el vídeo.
- Durante los primeros 9 segundos no se puede cerrar; después se puede ocultar.
- Si el usuario no lo cierra, desaparece a los 30 segundos.
- El siguiente anuncio aparece como mínimo 120 segundos después de cerrar el anterior.
El texto está limitado a 160 caracteres; no se puede añadir botón, imagen ni vídeo. Según DTF, el CPM base parte de 1 €, o de 0,5 € en la categoría Política y sucesos; los emojis personalizados suman un 20 % a la puja y el icono de la página de destino, un 30 %. No se pueden elegir ni excluir vídeos o canales concretos: la configuración se hace en la pestaña Target Users, dirigida a suscriptores de canales seleccionados o a audiencias guardadas. Las opciones de segmentación se explican en el artículo sobre la segmentación en Telegram Ads.
Primeros resultados del banner en vídeo
En julio de 2025, ppc.world recogió opiniones de especialistas que probaron el formato entre los primeros. El panorama es desigual:
- CTR alto: los especialistas señalaron un CTR de 3 a 5 veces mayor o más que el de los anuncios clásicos en canales; en un proyecto pasó del 0,3 % al 2,8 %.
- Menos impresiones: un especialista observó de 3 a 4 veces menos impresiones, porque los usuarios de Telegram leen más de lo que ven vídeos.
- Conversión débil: varios expertos, entre ellos uno de Magnetto.pro, notaron que menos usuarios llegaban a la página, más rebote y baja conversión a suscripción.
- Clics accidentales: parte de los toques pueden ser intentos de cerrar el anuncio.
Son pruebas tempranas de proyectos concretos, no medias del mercado. Evalúa el formato por el coste por acción, no por el CTR; consulta las métricas de Telegram Ads.
Cómo hacer una creatividad en vídeo que funcione
En el vídeo del anuncio es clave que se entienda sin sonido y desde los primeros segundos. En nuestro artículo sobre creatividades para Telegram Ads recomendamos este enfoque:
- Vídeo corto: apunta a un máximo de 12 segundos, aunque el límite sea de 60.
- Lo esencial primero: AdsGram recomienda incluir el mensaje principal en los tres primeros segundos.
- Subtítulos: mucha gente ve el feed sin sonido.
- Archivo ligero: ppc.world, citando a eLama, aconseja vídeos ligeros que carguen rápido.
- 16:9 estricto: de lo contrario la imagen puede recortarse.
El banner en vídeo necesita un texto propio y más corto. Los especialistas citados por ppc.world desaconsejan los emojis de flecha que apuntan a un botón, porque este formato no lo tiene. Compara variantes en una prueba A/B; cómo organizarla se explica en el artículo sobre pruebas A/B de creatividades.
Cuándo elegir los formatos de vídeo
El vídeo en el anuncio tiene sentido cuando el producto es más fácil de mostrar que de describir: una aplicación, un juego, un curso con demostración, un producto físico. Si tus anuncios de texto ya son rentables, el vídeo es la siguiente prueba lógica. Los expertos citados por ppc.world aconsejan no empezar por el banner en vídeo, sino añadirlo cuando ya tengas textos y audiencias probados y quieras escalar.
Los formatos de vídeo están disponibles en cuentas en euros a través de agencias y revendedores. Si no tienes cuenta propia, compara condiciones en la sección de revendedores de Telegram Ads.
Preguntas frecuentes
¿Se puede hacer publicidad en vídeo en Telegram Ads?
Sí. A un anuncio en un canal se le puede adjuntar un vídeo MP4 en 16:9, de 3 a 60 segundos y de hasta 20 MB. Además existe el formato Banner in Video, un anuncio de texto dentro del reproductor.
¿Tiene Telegram anuncios pre-roll como YouTube?
Según las fuentes públicas a octubre de 2026, no. La publicidad dentro del reproductor de Telegram es un banner de texto en la parte inferior de la pantalla, no un vídeo previo.
¿Cuánto encarece el vídeo las impresiones?
Según eLama a julio de 2025, el vídeo suma un 100 % al CPM mínimo con segmentación por canales y un 70 % con otras segmentaciones. Para las imágenes, el recargo es del 80 % y del 50 %.
¿Puedo elegir en qué vídeos se muestra el banner?
No. El banner en vídeo se configura con segmentación por usuarios: suscriptores de canales seleccionados o audiencias guardadas. No se pueden elegir ni excluir vídeos concretos.
¿Ven la publicidad en vídeo los usuarios de Telegram Premium?
No. Los suscriptores de Telegram Premium no ven los anuncios de Telegram Ads, tampoco los banners del reproductor.
¿Hace falta un gran presupuesto para usar vídeo en los anuncios?
Desde julio de 2025, según ppc.world, los formatos multimedia están abiertos a todos los anunciantes sin umbral de entrada. El presupuesto mínimo depende del tipo de cuenta y de las condiciones de cada revendedor.
