Una prueba A/B en Telegram Ads consiste en lanzar varias versiones de un anuncio para el mismo público y con la misma puja, y elegir con datos la versión con mejor coste por clic o por acción. La cuenta publicitaria no tiene un split test integrado, así que cada variante se lanza como un anuncio independiente. A continuación verás cómo plantear hipótesis, cuántas impresiones esperar y con qué métricas decidir.
¿Tiene Telegram Ads pruebas A/B integradas?
No. Telegram Ads no tiene una herramienta que reparta el público entre variantes y elija al ganador por ti. Ya en 2022, las agencias encuestadas por eLama citaban unas pruebas A/B cómodas entre las funciones que echaban en falta en la plataforma. La guía de AdsGram (agosto de 2026) recomienda lanzar las variantes como anuncios paralelos independientes.
Dos características de la cuenta afectan directamente a las pruebas:
- La segmentación no se edita: según la ayuda de ads.telegram.org, no se puede cambiar después de crear el anuncio. Para una nueva variante conviene usar «Create a similar ad», que copia el texto y la configuración.
- Las ediciones pasan por moderación: según AdsGram, cambiar el texto o el contenido multimedia devuelve el anuncio a revisión, pero cambiar la puja o el presupuesto diario no. Si editas un mismo anuncio varias veces, las estadísticas se mezclan.
Qué probar en un anuncio
Un anuncio de Telegram Ads es breve —hasta 160 caracteres de texto, un botón y, si quieres, un archivo multimedia—, así que hay pocos elementos que probar. La regla principal: en cada prueba cambia una sola variable; si no, no sabrás qué ha funcionado.
- Oferta y enfoque: beneficio, problema, pregunta o afirmación. Suele ser lo que más diferencia marca.
- Primera frase: en el feed, el usuario ve primero el comienzo del texto.
- Multimedia: solo texto frente a una versión con imagen o vídeo. Ten en cuenta los recargos al CPM; consulta el artículo sobre publicidad en vídeo en Telegram Ads.
- Emojis: normales o personalizados. Un emoji personalizado sube la puja un 20 %, así que conviene probarlo por separado.
- Página de destino: canal frente a bot o sitio web con el mismo texto.
AdsGram aconseja probar afirmaciones distintas, no sinónimos de la misma frase: cambiar «rápido» por «veloz» rara vez da una diferencia medible. Ideas de enfoques en el artículo sobre creatividades para Telegram Ads.
Cómo hacer una prueba A/B paso a paso
- Formula una hipótesis. Por ejemplo: «Un texto con una cifra concreta tendrá un CPC más bajo que uno genérico».
- Fija el público. El mismo conjunto de canales o temas, la misma geografía y el mismo idioma para todas las variantes.
- Usa la misma puja y el mismo presupuesto. De lo contrario, la subasta mostrará las variantes a públicos distintos y en volúmenes distintos.
- Crea las variantes con «Create a similar ad», cambiando solo el elemento que pruebas.
- Nombra los anuncios con un esquema para no confundirte, por ejemplo proyecto_hipótesis_segmentación_fecha.
- No toques la campaña hasta que las variantes acumulen suficientes impresiones.
- Analiza los resultados por coste por clic y por acción, desactiva las variantes débiles y prueba la ganadora en nuevos públicos.
La moderación no aprueba todas las variantes, así que lanza algunas de más. La agencia Digit contó a eLama (2022) que sube de 7 a 10 variantes por canal para que se aprueben al menos 3 o 4. Cómo reducir los rechazos se explica en el artículo sobre la moderación de Telegram Ads.
Cuántas variantes e impresiones necesitas
Telegram no da una fórmula exacta, pero los especialistas coinciden en el orden de magnitud. Artem Sudarikov, de Magnetto.pro (ppc.world, agosto de 2025), propone un esquema en dos etapas:
| Etapa | Qué hacer | Métrica |
|---|---|---|
| 1. Prueba inicial | 7–10 variantes con enfoques distintos, sin emojis, con la misma segmentación | CTR y su estabilidad |
| 2. Prueba secundaria | los 1–3 mejores textos, con 3–5 variaciones de emojis y diseño cada uno | mejora del CTR |
| 3. Comprobación económica | comparar a los ganadores por coste del resultado | CPC y CPA |
Según él, no hay que sacar conclusiones con las primeras 100–200 impresiones: cada variante necesita al menos varios miles, lo que suele llevar 2–3 días. En 2022, Digit dedicaba 1–2 días, a veces hasta 3–4, a cada combinación de segmentación y creatividad, porque los resultados varían a lo largo del día.
Ten presente la aritmética básica: con un CTR de alrededor del 1 %, una variante con 5000 impresiones obtiene unos 50 clics. Con una muestra tan pequeña, una diferencia entre el 1,0 % y el 1,2 % bien puede ser casual, mientras que entre el 0,5 % y el 1,5 % es poco probable que lo sea.
Con qué métricas elegir al ganador
El CTR sirve como señal temprana, pero la decisión se toma por el dinero. Un CTR alto con clics caros o mala conversión suele indicar tráfico poco relevante. Los especialistas aconsejan mirar todo el embudo: CPM → CTR → CPC → CPA.
- CPC: cuánto cuesta un clic; muestra cómo rinde el texto en la subasta.
- CPS o CPA: el coste de un suscriptor, un inicio de bot o un lead; es la métrica principal de la prueba.
- Calidad del tráfico: bajas y actividad de los nuevos usuarios en los primeros días.
En sitios web, las conversiones se miden con el píxel de Telegram Ads o con etiquetas UTM; en bots, con parámetros start. Más sobre los indicadores en el artículo sobre las métricas de Telegram Ads.
Errores habituales en las pruebas
- Públicos distintos por variante: entonces comparas canales, no creatividades.
- Pujas distintas: el anuncio con mayor CPM recibe más impresiones y otro público.
- Ediciones durante la prueba: cada cambio de texto implica otra revisión y estadísticas mezcladas.
- Conclusiones precipitadas: unos cientos de impresiones no dan un resultado fiable.
- Probar con todo el presupuesto: Magnetto.pro aconseja reservar entre el 30 % y el 50 % del presupuesto previsto para probar hipótesis y destinar el resto a escalar a los ganadores.
El ganador también se agota con el tiempo: cuando el CTR empieza a caer y la frecuencia sube, toca una nueva ronda de pruebas. Cómo ampliar las combinaciones que funcionan se explica en nuestro artículo sobre cómo escalar campañas en Telegram Ads.
Herramientas que facilitan las pruebas
Con decenas de variantes, seguir cada una a mano resulta incómodo. Ayudan una hoja de cálculo «segmentación — creatividad — resultado», un esquema de nombres uniforme y los servicios de automatización de Telegram Ads que recopilan estadísticas y permiten definir reglas; por ejemplo, el servicio gratuito TG Adviser. Una selección de herramientas para trabajar con la cuenta está en la sección de servicios.
Preguntas frecuentes
¿Se puede hacer un split test directamente en la cuenta de Telegram Ads?
No hay split test integrado. Las variantes se lanzan como anuncios independientes con la misma segmentación, puja y presupuesto, y después se comparan sus estadísticas.
¿Cuántas variantes de anuncio debe tener una prueba?
Los especialistas de Magnetto.pro recomiendan 7–10 variantes con enfoques distintos para la prueba inicial. Algunas pueden no pasar la moderación, así que prepara alguna de más.
¿Cuántas impresiones hacen falta para elegir al ganador?
Al menos varios miles de impresiones por variante, según ppc.world (agosto de 2025). Las conclusiones con las primeras 100–200 impresiones no son fiables; una prueba suele durar 2–3 días.
¿Puedo editar un anuncio durante la prueba?
Mejor no. Cambiar el texto o el contenido multimedia devuelve el anuncio a moderación y mezcla sus estadísticas, y la segmentación no se puede editar tras la creación. La puja y el presupuesto diario sí se pueden cambiar sin nueva revisión.
¿Con qué métrica elegir la mejor creatividad?
Con el coste por acción: suscriptor, inicio del bot o lead. El CTR es útil como señal temprana, pero un CTR alto con mala conversión no hace rentable el anuncio.
¿Cada cuánto hay que repetir las pruebas?
Cuando el CTR del ganador cae claramente con el mismo público, la creatividad se ha agotado y toca una nueva ronda. Probar nuevos enfoques con regularidad ayuda a mantener estable el coste por resultado.
