Как снизить стоимость клика в Telegram Ads

Снизить стоимость клика (CPC) в Telegram Ads можно тремя способами: точнее выбрать площадки, повысить кликабельность объявления и правильно управлять ставкой и частотой показов. CPC в Telegram Ads — расчётная величина: вы платите за 1000 показов, поэтому каждый процент CTR напрямую удешевляет клик.

Как считается стоимость клика

Формула: CPC = CPM ÷ (1000 × CTR). Пример: при CPM 2 € и CTR 0,5% клик стоит 0,40 €, а при CTR 1% — уже 0,20 €. Отсюда главный вывод: работа над кликабельностью часто даёт больше, чем снижение ставки.

Ориентиры рынка в 2026 году, по данным ppc.world и eLama: средний CPC снизился с 0,33 € в январе до 0,12 € в августе. По данным Adsly на октябрь 2026 года, кампании на Россию показывали CPC 0,415 € при CTR 0,65%.

1. Выбирайте площадки, а не «всех подряд»

• Начинайте с конкретных каналов вашей ниши и их подписчиков — так аудитория точнее, чем в широком таргетинге по интересам.
• Изучайте конкурентов в spy-сервисах: объявления, которые крутятся месяцами, и каналы, где они размещаются, — готовый список гипотез.
• Проверяйте каналы на накрутку: при ERR 1–3% и «мёртвых» постах аудитория, скорее всего, не живая.
• Делите каналы на группы и запускайте по объявлению на группу — так видно, какие площадки дают дешёвые клики.

Подробнее — в статье о таргетинге в Telegram Ads, инструменты — в разделе «Сервисы».

2. Повышайте CTR объявления

• Первая фраза должна объяснять пользу — в ленте её читают за секунду.
• Добавьте изображение или короткое видео 16:9: медиа делает объявление заметнее.
• Тестируйте подпись кнопки: по наблюдениям агентств, одна её смена может заметно поднять кликабельность.
• Обновляйте креатив, когда CTR падает: узкая аудитория «выгорает» за несколько недель.

Как писать тексты, которые проходят модерацию, — в статье про креативы.

3. Управляйте ставкой и частотой

• Ставка. Начинайте немного выше минимума и поднимайте шагами, пока объявление не получает стабильные показы. Резкий рост ставки удорожает клик без пропорционального роста результата.
• Частота. По данным агентств за 2026 год, при одном показе на человека CTR самый низкий, а при четырёх — самый высокий, но CPM тоже выше. Для теста — 1–2 показа, на тёплой узкой аудитории — до 4.
• Расписание. Если аудитория активна в определённые часы, ограничьте показы по времени.
• Устройства. По наблюдениям агентств, Android часто даёт более низкий CPM при хорошей кликабельности — стоит проверить на своей нише.

4. Работайте с конверсией после клика

Дешёвый клик не имеет смысла, если человек не подписывается или не покупает. Проверьте:

• канал выглядит живым: аватар, описание, закреп, свежие посты;
• первый экран сайта или бота сразу подтверждает обещание объявления;
• сайт быстро открывается на телефоне.

5. Снижайте стоимость на уровне оплаты

• Сравните реселлеров по итоговой цене 1 € рекламы с учётом комиссии и курса — см. как выбрать реселлера.
• Для своего канала или бота проверьте оплату звёздами: Telegram начисляет на 30% больше — см. об оплате в евро, TON и Stars.

Чек-лист оптимизации раз в неделю

1. Отключите каналы и объявления с CTR ниже среднего по кампании.
2. Добавьте 1–2 новых варианта текста или медиа.
3. Скопируйте лучшее объявление на новую группу каналов.
4. Проверьте частоту показов и ставку.
5. Сверьте стоимость подписчика или заявки, а не только CPC.

Читайте также: Метрики Telegram Ads: CPM, CTR, CPS и окупаемость · Как масштабировать кампании в Telegram Ads

Частые вопросы