Telegram Ads y VK Ads (VK Reklama, la plataforma publicitaria de la red social rusa VK) resuelven tareas distintas: Telegram Ads muestra anuncios en canales, bots y en la búsqueda de Telegram con puja CPM y sin segmentación demográfica, mientras que VK Ads segmenta por sexo, edad, intereses y retargeting y optimiza la entrega hacia conversiones por sí mismo. La primera es más fuerte cuando el público vive en canales temáticos; la segunda, para demanda masiva y presupuestos iniciales pequeños en rublos. La comparación interesa sobre todo a quien se anuncia en Rusia; a continuación comparamos segmentación, dinero, analítica y riesgos legales.
Las diferencias clave en una tabla
| Parámetro | Telegram Ads | VK Ads |
|---|---|---|
| Dónde se muestran los anuncios | Canales públicos con más de 1000 suscriptores, bots, búsqueda, vídeo | VK, Odnoklassniki, apps del ecosistema y sitios asociados |
| Sexo y edad | No | Sí |
| Retargeting y audiencias similares | Sin retargeting de visitantes web; se puede segmentar a suscriptores de canales elegidos | Sí: visitantes de la web, bases de clientes, audiencias similares |
| Modelo de pago | Solo CPM, puja manual | CPM, CPC, optimización por conversiones, estrategias automáticas |
| Entrada a través de intermediario | Normalmente desde 250–500 € más la comisión del revendedor y el IVA | Recarga mínima técnica de unos 500–600 rublos |
| Moneda | Euros (además de TON y Stars en cuentas separadas) | Rublos |
| Etiquetado en Rusia | A través del revendedor o por cuenta propia mediante un operador de datos publicitarios (ORD) | El token erid se asigna automáticamente |
Los datos de VK Ads proceden de Sostav (junio de 2026), eLama (abril y junio de 2026) y Workspace (2026); los de Telegram Ads, de las condiciones públicas de revendedores rusos a octubre de 2026.
Público y segmentación
En Telegram Ads eliges dónde se muestran los anuncios: canales concretos, temáticas, suscriptores de canales elegidos, intereses, país, idioma y tipo de dispositivo. No hay segmentación demográfica porque Telegram no usa datos personales para la publicidad; la sustituye la selección de canales. Todos los ajustes están en segmentación en Telegram Ads.
VK Ads funciona como un sistema de segmentación clásico. Según un artículo de la agencia KLEVER LAB en Sostav (junio de 2026), el público frío se busca por intereses y audiencias similares, el templado con retargeting de visitantes web y el caliente con la base de clientes. Los autores señalan que las audiencias muy estrechas, de unas 10 000–20 000 personas, dificultan el aprendizaje del algoritmo.
Presupuesto y pago
Cuando Telegram Ads se lanzó en 2021, una cuenta directa exigía un depósito de unos 2 millones de euros, por eso las pequeñas y medianas empresas trabajan con revendedores. Según las condiciones públicas de revendedores rusos a octubre de 2026, la primera recarga es de 250 a 500 €, la comisión suele ser del 15–20 % (más alta en educación y cripto) y se suma el IVA ruso del 22 % sobre la comisión. El cálculo completo está en cuánto cuesta Telegram Ads, y las condiciones de los intermediarios, en la sección de revendedores.
VK Ads funciona con prepago en rublos. Workspace sitúa la recarga mínima técnica en unos 500–600 rublos y sugiere 10 000–20 000 rublos para que una pequeña empresa pruebe una hipótesis. La agencia KLEVER LAB, en cambio, considera que con menos de 50 000 rublos es poco probable obtener el resultado deseado y recomienda reservar para la prueba entre 3 y 5 veces el coste por lead objetivo por grupo de anuncios.
Optimización y analítica
En Telegram Ads pagas por cada 1000 impresiones y fijas la puja tú mismo. El sistema no reparte el gasto de forma uniforme en el tiempo: con una puja alta, el presupuesto de un anuncio puede agotarse muy rápido, así que las campañas se gestionan a mano, vigilando pujas, canales y frecuencia. Para webs existen el píxel de Telegram Ads y las etiquetas UTM; para canales y bots, un enlace distinto por anuncio.
VK Ads se basa sobre todo en la optimización automática. Según Sostav, la fase de aprendizaje dura de 3 a 7 días, y los cambios importantes de audiencia, presupuesto o puja la reinician; para pasar a optimizar por conversiones hacen falta al menos 20 acciones objetivo en 3–7 días. El píxel de VK y los eventos enviados desde el servidor aportan señales de conversión al algoritmo.
Etiquetado y riesgos legales en Rusia
Ambas plataformas exigen etiquetar la publicidad dirigida al público ruso según el artículo 18.1 de la Ley de Publicidad de Rusia. En VK Ads, según eLama (abril de 2026), el token erid se asigna automáticamente y los datos de las creatividades se envían al registro estatal de publicidad (ERIR) sin pasos manuales; el anunciante rellena una ficha con su número fiscal y datos de la empresa. En Telegram Ads, las creatividades las registra el revendedor o el propio anunciante mediante un operador de datos publicitarios; el proceso se describe en etiquetado de Telegram Ads en Rusia.
Además, existe un riesgo propio de Telegram. En marzo de 2026, el regulador de la competencia ruso (FAS) declaró que la publicidad en Telegram puede infringir la ley y anunció un periodo de transición sin sanciones que, según la aclaración del 6 de abril, dura hasta finales de 2026. No se ha anunciado oficialmente nada para 2027; más información en ¿es legal la publicidad en Telegram en Rusia?. Esto no es asesoramiento jurídico.
Qué elegir según tu objetivo
- Promocionar un canal o bot de Telegram. Telegram Ads: el usuario se suscribe con un toque sin salir de la app.
- Público de nicho con canales claros. Telegram Ads: TI, finanzas, cripto, medios especializados y comunidades B2B, donde el público se encuentra con precisión a través de los canales.
- Demanda masiva y demografía. VK Ads: productos y servicios donde importan el sexo, la edad y la ubicación, además del retargeting de visitantes web.
- Presupuesto de prueba pequeño en rublos. VK Ads: el umbral de entrada es menor que la recarga de una cuenta en euros a través de un revendedor.
- Sin especialista para la configuración manual. VK Ads con estrategia automática es más sencillo para principiantes; en Telegram Ads, sin trabajo manual con canales y pujas, los resultados suelen ser peores.
La autora de un análisis en Sostav (abril de 2026) sitúa entre los puntos fuertes de VK las apps móviles, las tiendas online y los negocios locales, y entre los de Telegram las comunidades de expertos, los medios, el sector TI y los servicios con bots. Es la opinión de una sola autora, pero coincide con la lógica de ambas plataformas.
¿Se pueden usar las dos plataformas?
Sí, y es un esquema habitual: VK Ads aporta tráfico masivo y recupera visitantes con retargeting, mientras que Telegram Ads trabaja segmentos estrechos en canales especializados. Para compararlas con justicia, calcula el coste por lead o por venta con todas las comisiones y con el mismo etiquetado de enlaces, por ejemplo con etiquetas UTM. La comparación de Telegram Ads con la compra directa de publicaciones en canales está en Telegram Ads o compra de publicaciones.
Preguntas frecuentes
¿Qué es más barato: Telegram Ads o VK Ads?
VK Ads tiene un umbral de entrada más bajo: se puede recargar la cuenta con unos cientos de rublos. En Telegram Ads, a través de revendedores rusos, la recarga inicial suele ser de 250 a 500 € más la comisión. El coste por lead depende del nicho, así que conviene comparar con una prueba propia.
¿Telegram Ads permite segmentar por edad y sexo?
No. Telegram no usa datos personales para la publicidad, por lo que la demografía se sustituye eligiendo canales y temáticas. En VK Ads, el sexo y la edad se configuran directamente.
¿Telegram Ads tiene retargeting como VK?
Telegram Ads no ofrece retargeting de visitantes web. El equivalente más cercano es segmentar a los suscriptores de canales elegidos, incluidos el tuyo o los de la competencia.
¿Hay que etiquetar los anuncios en ambas plataformas?
Sí, si se dirigen al público ruso. En VK Ads, el token erid se asigna automáticamente. En Telegram Ads, las creatividades las registra el revendedor o el anunciante mediante un operador de datos publicitarios.
¿Qué plataforma es mejor para promocionar un canal de Telegram?
Normalmente Telegram Ads: el anuncio se muestra dentro de Telegram y la suscripción es de un toque. Si anuncias un canal en VK, el usuario tiene que cambiar de app y parte del público se pierde por el camino.
¿Influye la postura de la FAS en la elección?
Para anuncios dirigidos a Rusia, sí: es un factor de riesgo. La FAS anunció un periodo de transición sin sanciones hasta finales de 2026, y no hay decisiones oficiales para 2027. VK Ads no se ve afectado por esta incertidumbre.
