Telegram Ads и VK Реклама решают разные задачи: Telegram Ads показывает объявления в каналах, ботах и поиске Telegram по ставке CPM без демографии, а VK Реклама работает с аудиториями по полу, возрасту, интересам и ретаргетингу и сама оптимизирует показы под конверсии. Первая площадка сильнее там, где аудитория живёт в тематических каналах, вторая — для массового спроса и небольших стартовых бюджетов в рублях. Ниже — сравнение по таргетингу, деньгам, аналитике и правовым рискам.
Главные различия в одной таблице
| Параметр | Telegram Ads | VK Реклама |
|---|---|---|
| Где показывается реклама | Публичные каналы от 1000 подписчиков, боты, поиск, видео | VK, Одноклассники, приложения экосистемы и партнёрские сайты |
| Пол и возраст | Нет | Есть |
| Ретаргетинг и look-alike | Нет ретаргетинга по сайту; есть таргет на подписчиков выбранных каналов | Есть: посетители сайта, клиентская база, похожие аудитории |
| Модель оплаты | Только CPM, ставка задаётся вручную | CPM, CPC, оптимизация на конверсии, автостратегии |
| Вход через посредника | Обычно от 250–500 € плюс комиссия реселлера и НДС | Технический минимум пополнения — порядка 500–600 ₽ |
| Валюта | Евро (а также TON и Stars в отдельных кабинетах) | Рубли |
| Маркировка в России | Через реселлера или самостоятельно в ОРД | Токен erid присваивается автоматически |
Данные по VK Рекламе — по материалам Sostav (июнь 2026 года), eLama (апрель и июнь 2026 года) и Workspace (2026 год); по Telegram Ads — по открытым условиям реселлеров на октябрь 2026 года.
Аудитория и таргетинг
В Telegram Ads вы выбираете места показа: конкретные каналы, тематики, подписчиков выбранных каналов, интересы, страну, язык и тип устройства. Демографии нет, потому что Telegram не использует личные данные для рекламы, — её заменяет подбор каналов. Подробно все настройки разобраны в статье о таргетинге в Telegram Ads.
VK Реклама устроена как классическая таргетированная система. По данным блога агентства KLEVER LAB на Sostav (июнь 2026 года), холодную аудиторию ищут по интересам и look-alike, тёплую — ретаргетингом на посетителей сайта, горячую — по клиентской базе. Авторы отмечают, что слишком узкие аудитории, около 10–20 тыс. человек, мешают алгоритму обучаться.
Бюджет и оплата
Прямой кабинет Telegram Ads при запуске в 2021 году требовал депозит около 2 млн €, поэтому малый и средний бизнес работает через реселлеров. По открытым условиям на октябрь 2026 года, первое пополнение — от 250 до 500 €, комиссия обычно 15–20% и выше для образования и крипто, плюс НДС 22% на комиссию. Подробный расчёт — в статье сколько стоит реклама в Telegram Ads, а условия посредников — в разделе реселлеров.
VK Реклама работает по предоплате в рублях. Workspace называет технический минимум пополнения порядка 500–600 ₽, а для проверки гипотезы малому бизнесу — 10–20 тыс. ₽. Агентство KLEVER LAB при этом считает, что бюджет меньше 50 тыс. ₽ вряд ли даст нужный результат, и советует закладывать на тест 3–5 плановых цен заявки на группу объявлений.
Оптимизация и аналитика
В Telegram Ads оплата идёт за 1000 показов, а ставку вы назначаете сами. Расход по времени система не выравнивает: при высокой ставке бюджет объявления может уйти очень быстро, поэтому кампаниями управляют вручную — следят за ставками, каналами и частотой. Для сайта есть пиксель Telegram Ads и UTM-метки, для каналов и ботов — отдельные ссылки на каждое объявление.
В VK Рекламе основная логика — автоматическая оптимизация. По данным Sostav, обучение длится 3–7 дней, а существенные изменения аудитории, бюджета или ставки его сбрасывают; для перехода на оптимизацию по конверсиям нужно не меньше 20 целевых действий за 3–7 дней. Пиксель VK и серверная передача событий дают алгоритму сигнал о конверсиях.
Маркировка и правовые риски в России
Обе площадки требуют маркировки рекламы на российскую аудиторию по статье 18.1 закона «О рекламе». В VK Рекламе, по описанию eLama (апрель 2026 года), токен erid присваивается автоматически, а данные о креативах уходят в ЕРИР без ручных действий; рекламодатель заполняет карточку с ИНН и реквизитами. В Telegram Ads креативы регистрирует реселлер или вы сами через ОРД — порядок описан в статье о маркировке Telegram Ads.
Есть и отдельный риск для Telegram. В марте 2026 года ФАС заявила, что реклама в Telegram может нарушать закон, и объявила переходный период без применения ответственности, который, по уточнению от 6 апреля, длится до конца 2026 года. Что будет с 2027 года, официально не объявлено; разбор — в статье запрещена ли реклама в Telegram. Это не юридическая консультация.
Что выбрать под вашу задачу
- Продвижение Telegram-канала или бота. Telegram Ads: пользователь подписывается в один клик, не выходя из приложения.
- Нишевая аудитория с понятными каналами. Telegram Ads: IT, финансы, крипто, экспертные медиа, B2B-сообщества, где аудиторию можно точно найти по каналам.
- Массовый спрос и демография. VK Реклама: товары и услуги, где важны пол, возраст и гео, а также ретаргетинг на посетителей сайта.
- Маленький тестовый бюджет в рублях. VK Реклама: порог входа ниже, чем пополнение евро-кабинета через реселлера.
- Нет специалиста на ручную настройку. VK Реклама с автостратегией проще для новичка; в Telegram Ads без ручной работы с каналами и ставками результат обычно хуже.
Автор разбора на Sostav (апрель 2026 года) относит к сильным сторонам VK мобильные приложения, интернет-магазины и локальный бизнес, а к сильным сторонам Telegram — экспертные сообщества, медиа, IT и сервисы с ботами. Это мнение одного автора, но оно совпадает с логикой самих площадок.
Можно ли использовать обе площадки
Да, и это частый сценарий: VK Реклама приводит массовый трафик и догоняет посетителей ретаргетингом, а Telegram Ads работает на узкие сегменты в профильных каналах. Чтобы сравнить площадки честно, считайте стоимость заявки или продажи с учётом всех комиссий и одинаковой разметкой ссылок — например, UTM-метками. Сравнение Telegram Ads с прямыми закупками в каналах — в статье Telegram Ads или посевы.
Частые вопросы
Что дешевле: Telegram Ads или VK Реклама?
Порог входа ниже у VK Рекламы: пополнить кабинет можно на несколько сотен рублей. В Telegram Ads через реселлеров стартовое пополнение обычно от 250 до 500 € плюс комиссия. Стоимость заявки зависит от ниши, поэтому сравнивать площадки стоит по итогам собственного теста.
Есть ли в Telegram Ads таргетинг по полу и возрасту?
Нет. Telegram не использует личные данные для рекламы, поэтому демографию заменяет выбор каналов и тематик. В VK Рекламе пол и возраст можно задать напрямую.
Есть ли в Telegram Ads ретаргетинг, как в VK?
Ретаргетинга на посетителей сайта в Telegram Ads нет. Ближайший аналог — таргетинг на подписчиков выбранных каналов, в том числе вашего собственного или каналов конкурентов.
Нужно ли маркировать рекламу на обеих площадках?
Да, если реклама адресована российской аудитории. В VK Рекламе токен erid присваивается автоматически. В Telegram Ads креативы регистрирует реселлер или сам рекламодатель через оператора рекламных данных.
Какая площадка лучше для продвижения Telegram-канала?
Как правило, Telegram Ads: объявление показывается внутри Telegram, и подписка происходит в одно касание. При рекламе канала из VK пользователь должен перейти в другое приложение, и часть аудитории теряется по пути.
Влияет ли позиция ФАС на выбор площадки?
Для рекламы на российскую аудиторию — да, это фактор риска. ФАС объявила переходный период без ответственности до конца 2026 года, а решения на 2027 год официально не объявлены. VK Реклама этой неопределённости не касается.
