Через Яндекс Директ можно разместить рекламу внутри Telegram-каналов, подключённых к Рекламной сети Яндекса (РСЯ): объявление выходит как обычный пост от имени канала с пометкой «Реклама» и автоматически удаляется через 48 часов. Есть два способа: оплата за клики с автоматическим подбором каналов через Единую перфоманс-кампанию или оплата за просмотры с ручным выбором каналов через охватную кампанию. Это отдельный инструмент Яндекса, не связанный с официальной платформой Telegram Ads.
Как работает реклама в Telegram через Директ
Владельцы каналов подключают их к РСЯ и добавляют бота Яндекса администратором, а Директ публикует в них рекламные посты рекламодателей. Тестирование началось в июле 2023 года, в ноябре 2023-го инструмент перешёл в открытую бету, а 11 ноября 2025 года, по данным автора статьи на Хабре (февраль 2026), вышел из беты. По данным Яндекса на 1 июля 2025 года, с РСЯ работали 14 000 Telegram-каналов, а за два года форматом воспользовались около 25 000 рекламодателей — чаще всего из недвижимости, авто и образования.
Особенности размещения:
- Нативный вид. Пост публикуется от имени канала, выглядит как обычная публикация и помечен как реклама.
- Срок жизни 48 часов. После этого пост удаляется автоматически.
- Видят все. В отличие от Telegram Ads, такие посты видят и подписчики Telegram Premium.
- Открытые и закрытые каналы. С сентября 2024 года к РСЯ можно подключать и частные каналы с входом по ссылке-приглашению.
- Автоматическая маркировка. Яндекс сам присваивает объявлению токен для ЕРИР.
Два способа запуска: за клики или за просмотры
| Параметр | ЕПК, площадка «Телеграм-каналы» | Охватная кампания, «Пост в Telegram» |
|---|---|---|
| Оплата | за клик | за фактические просмотры (CPM) |
| Выбор каналов | автоматически по тематикам и географии | вручную из каталога |
| Кто задаёт цену | аукцион, ставка рекламодателя | владелец канала устанавливает свой CPM |
| Что видно о канале | можно исключать нежелательные каналы | название, аудитория, ERR, стоимость просмотра |
| Срок | пока есть бюджет | период до двух недель, пост выходит один раз |
В охватной модели, по данным ppc.world на июль 2025 года, Директ заранее прогнозирует просмотры и бюджет по каждому каналу. Если итоговая стоимость окажется выше прогноза, разницу покрывает Директ — рекламодатель платит не больше суммы, заданной при запуске. Просмотр засчитывается, только если пользователь действительно увидел пост, а не пролистал его.
Не путайте эти размещения с форматом «Подписчики в Telegram-канал» в Мастере кампаний. По справке Яндекса, он показывает объявления в поиске и в рекламных сетях, а клик ведёт на промостраницу с постом и уже оттуда в канал. Внутри Telegram-каналов такая реклама не публикуется.
Как запустить кампанию: пошагово
Через Единую перфоманс-кампанию (оплата за клики):
- Создайте ЕПК в Директе в режиме эксперта.
- В местах показа выберите площадку «Телеграм-каналы». Её нельзя совмещать с другими кампаниями в пакетной стратегии.
- Укажите темы каналов и географию, задайте недельный бюджет и максимальную цену клика.
- Соберите объявление: заголовок, текст, изображения или видео, кнопку и ссылку.
- Отправьте на модерацию и при необходимости исключите неподходящие каналы через настройки Brand Safety.
Через охватную кампанию (оплата за просмотры), по данным ppc.world:
- Откройте охватные кампании в Директ Про и нажмите «Пост в Telegram».
- Выберите каналы из каталога, сравнив аудиторию, ERR и стоимость просмотра.
- Добавьте ссылку: сайт, приложение или ваш Telegram-канал.
- Задайте период размещения — до двух недель — и отправьте пост на модерацию.
Если вы ведёте трафик в собственный канал, сначала подготовьте его: описание, закреп, первые посты. Подробно — в статье как подготовить канал к рекламе.
Формат объявления
В отличие от 160-символьного объявления Telegram Ads, здесь доступен полноценный пост. По данным статьи на Хабре (февраль 2026), объявление включает:
- Заголовок — до 56 символов.
- Текст — до 764 символов.
- Изображения — до 10 штук, или видео.
- Кнопку с призывом к действию и ссылкой.
В объявлениях ЕПК с апреля 2024 года можно использовать эмодзи из набора Яндекса (до 5 на объявление). Модерация проверяет текст по правилам Директа; некоторые тематики запрещены, например алкоголь, табак и часть лекарств.
Таргетинг и география
В модели с оплатой за клики каналы подбираются по тематикам: раньше нужно было выбрать минимум три, по данным Хабра на февраль 2026 года — достаточно одной. Доступны корректировки ставок по полу, возрасту и доходу, но они применяются к аудитории канала в целом, а не к конкретному пользователю.
По той же статье, география размещения — Россия, Узбекистан, Казахстан и Турция, Беларусь — в бете. Геотаргетинг нестрогий: объявление может выйти в канале, если большая часть его подписчиков находится в выбранном регионе. Нежелательные каналы можно исключить.
Сколько стоит реклама в Telegram через Директ
Публичного прайса нет: цена зависит от аукциона или от CPM, который назначил владелец канала. Ориентиры из открытых источников:
- Минимальная цена клика — 30 ₽, максимальную ставку Яндекс поднял с 300 ₽ до 25 000 ₽ (Хабр, февраль 2026).
- Типичная цена клика — от 30 до 300 ₽ в зависимости от ниши, по оценке Kokoc (июнь 2026); в B2B, IT и финансах дороже.
- Оплата за просмотры — по CPM канала, который виден в каталоге до запуска.
- Бюджет — недельный, задаёт рекламодатель; минимальный бюджет в источниках не указан.
Оплата идёт в рублях с баланса Директа, без евро-депозита. Для сравнения цен на официальную платформу смотрите статью сколько стоит реклама в Telegram Ads.
Директ или Telegram Ads: что выбрать
| Параметр | Яндекс Директ (РСЯ) | Telegram Ads |
|---|---|---|
| Формат | полноценный пост в ленте, до 764 символов и до 10 изображений | объявление до 160 символов под последними постами |
| Площадки | только каналы, подключённые к РСЯ | все публичные каналы от 1000 подписчиков, боты, поиск |
| Модель оплаты | за клики или за просмотры | за 1000 показов |
| Подписчики Premium | видят пост | не видят рекламу |
| Оплата | рубли с баланса Директа | евро через реселлера (обычно от 250–500 €), TON или Stars |
| Маркировка | автоматически | обычно делает реселлер |
Директ удобен, если вы уже работаете в нём и хотите протестировать Telegram в рублях с оплатой за клик. Telegram Ads даёт больше площадок и точный выбор каналов в одной кампании. Подробнее об официальной платформе — в статье что такое Telegram Ads, о закупке постов вручную — в материале Telegram Ads или посевы.
Плюсы, минусы и ограничения
Плюсы: рублёвая оплата, привычный интерфейс Директа, нативный формат поста, охват подписчиков Premium и автоматическая маркировка. Минусы: ограниченный пул каналов, слабая аналитика подписок (их приходится считать по отдельным пригласительным ссылкам), запуск может занимать несколько дней. Автор статьи на Хабре в феврале 2026 года описывал, что в его тестах B2B-кампании не вышли на приемлемую цену лида, а в Москве клики были дорогими.
Отдельно учитывайте регуляторный фон. С марта 2026 года ФАС считает рекламу в Telegram нарушением из-за ограничений Роскомнадзора, но до конца 2026 года не применяет ответственность. РСЯ в письме клиентам 25 марта 2026 года сообщила, что работает в штатном режиме. Подробно — в статье запрещена ли реклама в Telegram. Результаты считайте по метрикам из статьи о метриках Telegram Ads: стоимость подписчика и лида важнее цены клика.
Частые вопросы
Это то же самое, что Telegram Ads?
Нет. Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram с объявлениями до 160 символов под последними постами. Директ публикует полноценные посты в каналах, подключённых к Рекламной сети Яндекса, по договорённости Яндекса с их владельцами.
Можно ли выбрать конкретные каналы?
Да, в охватной кампании с оплатой за просмотры каналы выбираются вручную из каталога. В ЕПК с оплатой за клики каналы подбираются автоматически по тематикам, но нежелательные можно исключить.
Сколько висит рекламный пост?
48 часов, после этого он удаляется автоматически. В охватной модели пост выходит в канале один раз за выбранный период.
Нужно ли маркировать такую рекламу самостоятельно?
Нет, Яндекс автоматически маркирует объявления и присваивает токен для ЕРИР. Рекламодателю нужно лишь корректно заполнить данные в кабинете.
Как отследить подписчиков из Директа?
Создайте отдельную пригласительную ссылку для каждой кампании и смотрите число вступивших в статистике канала. UTM-метки Telegram не показывает, поэтому они полезны только при переходе через сайт или промостраницу.
Можно ли рекламировать через Директ свой Telegram-канал?
Да. В охватной кампании ссылкой может быть ваш канал, а формат «Подписчики в Telegram-канал» в Мастере кампаний продвигает канал в поиске и сетях Яндекса через промостраницу.
