Un anuncio de Telegram Ads es un texto de hasta 160 caracteres (espacios y emojis incluidos) más un botón que enlaza a un canal, bot, publicación o sitio web; se puede añadir una imagen o un vídeo. A continuación reunimos todos los límites vigentes en octubre de 2026: longitud del texto, reglas de enlaces, tamaños de los archivos multimedia, particularidades de los formatos en bots, búsqueda y vídeo, y lo que la moderación no aprobará.
De qué elementos se compone un anuncio
El formato básico de Telegram Ads es minimalista a propósito. Las normas oficiales de la plataforma (ads.telegram.org/guidelines) indican que cada anuncio consta de un texto y un botón que abre un enlace al producto anunciado. El resto de elementos depende de la ubicación y del tipo de enlace.
| Elemento | Límite | Comentario |
|---|---|---|
| Texto | hasta 160 caracteres | los espacios, signos de puntuación y emojis cuentan |
| Enlace (campo URL) | hasta 256 caracteres, solo HTTPS | canal, bot, publicación, perfil o sitio externo |
| Nombre del sitio | hasta 40 caracteres | solo para enlaces externos |
| Botón | texto elegido de una lista o asignado automáticamente | depende del tipo de enlace |
| Multimedia | un archivo: imagen o vídeo | aumenta el CPM mínimo |
| Título | solo en algunos formatos | por ejemplo, en la búsqueda |
El nombre de la campaña que se introduce en la cuenta no lo ven los usuarios: según la agencia Kokoc (junio de 2026), es un identificador interno para el anunciante.
Texto: 160 caracteres y reglas de formato
El límite de 160 caracteres es estricto e incluye espacios, signos de puntuación y emojis. En la práctica son una o dos frases cortas: la oferta y un motivo para hacer clic. Cómo condensar el mensaje en ese espacio lo explicamos en el artículo sobre creatividades para Telegram Ads.
Las normas oficiales de Telegram prohíben expresamente en el texto:
- Saltos de línea, viñetas o listas numeradas: el texto debe ser un único párrafo.
- Mayúsculas excesivas o efectistas, resaltados, espaciado entre letras, arte Unicode y ASCII.
- Emojis intrusivos o excesivos y emoticonos.
- Lenguaje soez en cualquier idioma, incluidas las grafías enmascaradas.
- Significado vago y repeticiones de palabras y frases.
Muchos revendedores y agencias añaden sus propias reglas de estilo. Por ejemplo, Kokoc (junio de 2026) recomienda evitar el imperativo («Compra», «Suscríbete»), el trato directo al lector, más de un emoji y más de un signo de exclamación. No son formulaciones oficiales de Telegram, pero estos anuncios se devuelven para corregir con más frecuencia, así que conviene tenerlas en cuenta. La lista completa de motivos de rechazo está en el artículo sobre la moderación de Telegram Ads.
Enlaces y botón
El enlace principal se indica en el campo URL. Además, el texto puede incluir un enlace opcional en formato @link, t.me/link o t.me/link/123, y según las normas de Telegram debe llevar al mismo destino que el principal.
- No se permite más de un enlace en el texto, acortadores de URL ni direcciones IP en lugar de un dominio.
- Para bots se admiten parámetros de inicio (/start), útiles para rastrear el origen del tráfico. Más detalles en la guía sobre publicidad de bots y Mini Apps.
- Para sitios web se suelen añadir etiquetas UTM. En Rusia también se añade al enlace un token de etiquetado erid: es un requisito legal ruso que explicamos en el artículo sobre el etiquetado de anuncios en Rusia.
El texto del botón depende del tipo de enlace. Según Kokoc (junio de 2026), la interfaz en ruso muestra equivalentes de «Ir al canal» para un canal, «Ir al bot» para un bot, «Al mensaje» para una publicación concreta y «Abrir sitio» para un sitio externo. Según AdsGram (agosto de 2026), en algunos casos el botón se elige de una lista desplegable, con Open como opción por defecto.
Imágenes y vídeo: tamaños y formatos
Al texto se le puede añadir un archivo multimedia. Requisitos para 2026:
| Parámetro | Imagen | Vídeo |
|---|---|---|
| Formato | JPEG o PNG | MP4 |
| Relación de aspecto | 16:9 | 16:9 |
| Tamaño | de 640×360 a 1920×1080 | ancho desde 640 px |
| Peso del archivo | hasta 5 MB | hasta 20 MB |
| Duración | — | de 3 a 60 segundos |
El contenido multimedia encarece las impresiones. Según Kokoc (junio de 2026), una imagen sube el CPM base un 50% con segmentación por temáticas y un 80% con segmentación por canales concretos; el vídeo, un 70% y un 100% respectivamente. Los emojis personalizados en el texto añaden un 20% a la puja, según AdsGram (agosto de 2026). Por eso conviene probar el multimedia en una campaña aparte y comparar el coste por clic con la versión solo texto. Cómo funcionan las pujas lo explica el artículo sobre la subasta de Telegram Ads.
Particularidades de cada formato: canales, bots, búsqueda y vídeo
Canales
El mensaje patrocinado clásico aparece debajo de la última publicación de un canal público con al menos 1000 suscriptores. Aquí están disponibles todos los elementos: texto, botón y multimedia.
Banner en bots
El formato Banner in Bot, del que informó Sostav el 15 de septiembre de 2026, se muestra en bots con una audiencia de al menos 1000 usuarios al mes. El anuncio puede llevar texto, un emoji personalizado y un logotipo; no admite fotos ni vídeos. No se pueden elegir bots concretos: la segmentación es por audiencia.
Anuncios en la búsqueda
En la búsqueda de Telegram el anuncio aparece como un resultado más, con un título y sin texto largo ni multimedia. Según Kokoc, este formato encaja sobre todo para promocionar canales y bots. No hemos encontrado en fuentes públicas un límite oficial de longitud del título para la búsqueda, así que guíese por las indicaciones de la cuenta.
Anuncios en el reproductor de vídeo
Según DTF (julio de 2025), un anuncio de texto aparece en la parte inferior del reproductor 5 segundos después de iniciar la reproducción, sin tapar el vídeo. Durante los primeros 9 segundos no se puede cerrar, desaparece a los 30 segundos si no se cierra y el siguiente anuncio no aparece hasta pasados 120 segundos. El texto tiene el mismo límite de 160 caracteres; los emojis personalizados añaden un 20% al CPM y el icono de la página de destino, un 30%.
Requisitos para la página de destino y el canal
La moderación revisa no solo el texto, sino también adónde lleva el enlace. Según las normas oficiales de Telegram:
- Perfil: el canal, bot o cuenta promocionado debe tener foto de perfil y una descripción completa.
- Actividad: el canal debe tener al menos una publicación en las dos semanas previas a la revisión; no se admiten destinos vacíos o abandonados.
- Funcionamiento: se prohíben sitios «en construcción», páginas de error, muros de pago, formularios de acceso y sitios con bloqueo geográfico; los bots deben responder bien en móvil y escritorio.
- Relevancia: el destino debe coincidir con el texto del anuncio; se prohíben las redirecciones automáticas y el cloaking.
- Idioma: el anuncio, el destino y el canal donde se muestra deben estar en el mismo idioma.
Si anuncia su propio canal, revíselo con la lista de comprobación de la guía sobre cómo preparar un canal para Telegram Ads.
Temáticas prohibidas
Las normas de Telegram enumeran categorías que no se pueden anunciar: contenido explícito o sexual (incluidas las webs de citas), odio y violencia, vulneración de derechos de terceros (incluido el uso del logotipo de Telegram), publicidad engañosa y clickbait, política y religión, juegos de azar y apuestas, productos financieros dañinos (microcréditos, esquemas de dinero rápido, MLM), servicios médicos y suplementos no certificados, alcohol, tabaco y drogas, armas, spam y hacking, y productos de legalidad dudosa. La lista no es exhaustiva, así que en nichos dudosos conviene consultar antes con el revendedor.
Lista de comprobación antes de enviar a moderación
- El texto tiene 160 caracteres o menos con espacios y emojis, en un solo párrafo, sin mayúsculas ni listas.
- El texto contiene como máximo un enlace y lleva al mismo sitio que el botón.
- El enlace del campo URL es HTTPS, de hasta 256 caracteres y sin acortadores; los enlaces web llevan UTM y, para Rusia, el token erid.
- Imagen: JPEG o PNG, 16:9, hasta 5 MB. Vídeo: MP4, 16:9, hasta 20 MB, de 3 a 60 segundos.
- El canal o bot está listo: foto de perfil, descripción, publicaciones recientes y respuestas correctas del bot.
- El idioma del anuncio coincide con el de la página de destino y los canales elegidos.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos caracteres puede tener un anuncio de Telegram Ads?
Hasta 160 caracteres, incluidos espacios, signos de puntuación y emojis. El límite es estricto: la cuenta no permite guardar un texto más largo. El nombre del sitio para un enlace externo tiene un límite de 40 caracteres y el propio enlace, de 256.
¿Se puede añadir imagen y vídeo a la vez?
No, a cada anuncio solo se le puede añadir un archivo multimedia: una imagen o un vídeo. El multimedia aumenta el CPM mínimo, así que compare sus resultados con la versión solo texto.
¿Se permiten saltos de línea y listas en el texto?
No. Las normas oficiales de Telegram prohíben los saltos de línea, las viñetas y las listas numeradas en el texto del anuncio. Debe ser un único párrafo.
¿Cuántos enlaces se permiten en un anuncio?
Un enlace principal en el campo URL y como máximo uno adicional en el texto con formato @link o t.me/… . Ambos deben llevar al mismo destino y los acortadores están prohibidos.
¿Qué requisitos tiene la imagen en Telegram Ads?
JPEG o PNG, relación 16:9, de 640×360 a 1920×1080 píxeles y hasta 5 MB. Evite el texto pequeño en la imagen, porque la mayoría de usuarios ve el anuncio en el móvil.
¿El banner en bots admite imágenes?
Según Sostav (septiembre de 2026), no: el formato Banner in Bot admite texto, un emoji personalizado y un logotipo, pero no fotos ni vídeos.
