Объявление Telegram Ads — это текст до 160 символов с пробелами и эмодзи плюс кнопка со ссылкой на канал, бота, пост или сайт; к нему можно добавить одно изображение или видео. Ниже собраны все ограничения на октябрь 2026 года: длина текста, правила ссылок, размеры медиа, особенности форматов в ботах, поиске и видео, а также то, что модерация не пропустит.
Из каких элементов состоит объявление
Базовый формат Telegram Ads минималистичный: в официальных правилах платформы (ads.telegram.org/guidelines) сказано, что каждое объявление состоит из текста и кнопки, которая открывает ссылку на рекламируемый продукт. Остальные элементы зависят от места показа и типа ссылки.
| Элемент | Ограничение | Комментарий |
|---|---|---|
| Текст | до 160 символов | пробелы, знаки препинания и эмодзи входят в лимит |
| Ссылка (поле URL) | до 256 символов, только HTTPS | канал, бот, пост, профиль или внешний сайт |
| Название сайта | до 40 символов | заполняется только для внешней ссылки |
| Кнопка | текст выбирается из списка или подставляется автоматически | зависит от типа ссылки |
| Медиа | один файл: изображение или видео | повышает минимальный CPM |
| Заголовок | только в отдельных форматах | например, в рекламе в поиске |
Название кампании, которое вы вводите в кабинете, пользователи не видят: по данным Kokoc (июнь 2026 года), это внутренний идентификатор для рекламодателя.
Текст: 160 символов и правила оформления
Лимит в 160 символов жёсткий, и в него входят пробелы, знаки препинания и эмодзи. На практике это одно-два коротких предложения: суть предложения и причина перейти. Как уложить мысль в этот объём, разобрано в статье о креативах для Telegram Ads.
Официальные правила Telegram отдельно запрещают в тексте:
- Переносы строк, маркированные и нумерованные списки — текст должен быть одним абзацем.
- Излишний или «трюковый» капслок, выделение, разрядку букв, Unicode- и ASCII-арт.
- Навязчивые эмодзи и эмотиконы в избыточном количестве.
- Ненормативную лексику на любом языке, включая замаскированные написания.
- Размытый смысл и повторы слов и фраз.
Многие реселлеры и агентства добавляют к этому собственные требования к стилю. Например, Kokoc в июне 2026 года рекомендует избегать повелительного наклонения («Купи», «Подпишись»), обращения на «ты» и «Вы», больше одного эмодзи и больше одного восклицательного знака. Это не официальные формулировки Telegram, но такие объявления чаще возвращают на доработку, поэтому их стоит учитывать. Полный список причин отказов — в материале о модерации Telegram Ads.
Ссылки и кнопка
Основная ссылка указывается в поле URL. Кроме неё, в тексте объявления разрешена одна необязательная ссылка в формате @link, t.me/link или t.me/link/123, и по правилам Telegram она должна вести туда же, куда и основная.
- Нельзя ставить больше одной ссылки в тексте, использовать сокращатели ссылок и IP-адреса вместо домена.
- Для ботов разрешены параметры запуска (/start), что удобно для отслеживания источников. Подробнее — в статье о рекламе бота и Mini App.
- Для сайтов обычно добавляют UTM-метки. В России к ссылке также добавляется токен маркировки erid — об этом в материале о маркировке.
Текст кнопки зависит от типа ссылки. По данным Kokoc на июнь 2026 года, для канала это «Перейти в канал», для бота — «Перейти к боту», для конкретного поста — «К сообщению», для внешнего сайта — «Открыть сайт». По описанию AdsGram (август 2026 года), в части сценариев кнопку можно выбрать из выпадающего списка, а по умолчанию стоит вариант Open.
Изображения и видео: размеры и форматы
К тексту можно прикрепить один медиафайл. Требования на 2026 год:
| Параметр | Изображение | Видео |
|---|---|---|
| Формат файла | JPEG или PNG | MP4 |
| Соотношение сторон | 16:9 | 16:9 |
| Размер | от 640×360 до 1920×1080 | ширина от 640 px |
| Вес файла | до 5 МБ | до 20 МБ |
| Длительность | — | от 3 до 60 секунд |
Медиа повышает стоимость показа. По данным Kokoc (июнь 2026 года), изображение увеличивает базовый CPM на 50% при таргетинге на тематики и на 80% при таргетинге на конкретные каналы, видео — на 70% и 100% соответственно. Кастомные эмодзи в тексте, по данным AdsGram на август 2026 года, добавляют к ставке 20%. Поэтому медиа имеет смысл тестировать отдельной кампанией и сравнивать цену клика с текстовым вариантом. Как устроены ставки, объясняет статья об аукционе Telegram Ads.
Особенности форматов: каналы, боты, поиск, видео
Каналы
Классическое спонсорское сообщение показывается под последним постом публичного канала от 1000 подписчиков. Здесь доступны все элементы: текст, кнопка и медиа.
Баннер в боте
Формат Banner in Bot, о котором Sostav сообщил 15 сентября 2026 года, показывается в ботах с аудиторией от 1000 пользователей в месяц. В объявлении можно использовать текст, кастомный эмодзи и логотип, а фото и видео не поддерживаются. Выбрать отдельные боты для размещения нельзя: таргетинг строится на аудиторию.
Реклама в поиске
В поиске Telegram объявление выглядит как обычный результат выдачи с заголовком, без длинного текста и медиа. По данным Kokoc, этот формат подходит прежде всего для продвижения каналов и ботов. Официальный лимит длины заголовка для поиска в открытых источниках нам найти не удалось, поэтому ориентируйтесь на подсказки в кабинете.
Реклама в видеоплеере
По данным DTF (июль 2025 года), текстовое объявление появляется внизу экрана видеоплеера через 5 секунд после начала просмотра, не перекрывая видео. Первые 9 секунд его нельзя закрыть, без закрытия оно исчезает через 30 секунд, а следующее объявление показывается не раньше чем через 120 секунд. Текст ограничен теми же 160 символами; кастомные эмодзи добавляют к CPM 20%, иконка посадочной страницы — 30%.
Требования к посадочной странице и каналу
Модерация проверяет не только текст, но и то, куда ведёт ссылка. По официальным правилам Telegram:
- Профиль рекламируемого канала, бота или аккаунта должен иметь аватар и заполненное описание.
- Активность: в канале должен быть хотя бы один пост за две недели до проверки, пустые и заброшенные площадки не допускаются.
- Работоспособность: сайты «в разработке», страницы с ошибками, пейволы, формы входа и геоблокировка запрещены; боты должны корректно отвечать на мобильных и десктопных клиентах.
- Соответствие: страница должна совпадать с обещанием в тексте, запрещены автоматические редиректы и клоакинг.
- Язык объявления, посадочной страницы и канала, в котором идёт показ, должен совпадать.
Если вы рекламируете собственный канал, проверьте оформление по чек-листу из статьи о подготовке канала к рекламе.
Запрещённые тематики
Правила Telegram перечисляют категории, которые нельзя рекламировать: шокирующий и сексуальный контент (включая сервисы знакомств), ненависть и насилие, нарушение чужих прав (в том числе использование логотипа Telegram), вводящая в заблуждение реклама и кликбейт, политика и религия, азартные игры и ставки, сомнительные финансовые продукты (микрозаймы, схемы быстрого заработка, MLM), несертифицированные медицинские услуги и БАДы, алкоголь, табак и наркотики, оружие, спам и взлом, а также товары сомнительной легальности. Список в правилах не исчерпывающий, поэтому в пограничных нишах лучше заранее уточнить требования у реселлера.
Чек-лист перед отправкой на модерацию
- Текст не длиннее 160 символов с пробелами и эмодзи, одним абзацем, без капслока и списков.
- В тексте не больше одной ссылки, и она ведёт туда же, куда и кнопка.
- Ссылка в поле URL — HTTPS, до 256 символов, без сокращателей; для сайта добавлены UTM-метки и, для России, erid.
- Изображение — JPEG или PNG 16:9 до 5 МБ, видео — MP4 16:9 до 20 МБ и 3–60 секунд.
- Канал или бот оформлен: аватар, описание, свежие посты, корректные ответы бота.
- Язык объявления совпадает с языком посадочной страницы и выбранных каналов.
Частые вопросы
Сколько символов можно использовать в объявлении Telegram Ads?
До 160 символов, включая пробелы, знаки препинания и эмодзи. Лимит жёсткий: кабинет не даст сохранить более длинный текст. Название сайта для внешней ссылки ограничено 40 символами, сама ссылка — 256 символами.
Можно ли добавить в объявление картинку и видео одновременно?
Нет, к одному объявлению прикрепляется только один медиафайл: изображение или видео. Медиа повышает минимальный CPM, поэтому эффективность стоит сравнивать с текстовой версией.
Можно ли делать переносы строк и списки в тексте?
Нет. Официальные правила Telegram запрещают переносы строк, маркированные и нумерованные списки в тексте объявления. Текст должен быть одним сплошным абзацем.
Сколько ссылок разрешено в объявлении?
Одна основная ссылка в поле URL и максимум одна дополнительная в тексте в формате @link или t.me/… . Обе должны вести в одно и то же место, сокращатели ссылок запрещены.
Какие требования к картинке для Telegram Ads?
JPEG или PNG с соотношением сторон 16:9, размером от 640×360 до 1920×1080 пикселей и весом до 5 МБ. Мелкий текст на изображении лучше не размещать: объявление чаще всего смотрят с телефона.
Поддерживает ли баннер в боте картинки?
По данным Sostav на сентябрь 2026 года, нет: в формате Banner in Bot доступны текст, кастомный эмодзи и логотип, а фото и видео не поддерживаются.
