Los anuncios en la búsqueda de Telegram son un formato de Telegram Ads que muestra tu canal o bot como primer resultado de la búsqueda global para las palabras clave que elijas, con la etiqueta de anuncio. El formato apareció a principios de abril de 2025 y está pensado sobre todo para promocionar recursos de Telegram, no sitios web externos. A continuación verás cómo funciona, cómo elegir las consultas y qué resultados esperar.
Cómo se ve un anuncio en la búsqueda de Telegram
El anuncio aparece encima de los resultados de la búsqueda global en las aplicaciones móviles y de escritorio. Según eLama y ppc.world (abril de 2025), consta solo de un título y un enlace a un canal o bot, sin texto largo, imagen ni vídeo. Junto al nombre aparece la etiqueta de anuncio.
Al pulsar la etiqueta, el usuario puede ocultar el anuncio y ver información sobre el anunciante. Solo los suscriptores de Telegram Premium pueden desactivar por completo los anuncios en la búsqueda: igual que en los demás formatos de Telegram Ads, no los ven.
Qué se puede promocionar a través de la búsqueda
El formato de búsqueda solo funciona con recursos de Telegram. Según eLama, a abril de 2025 se aplican estas reglas:
- Permitido: canales y bots públicos, incluidos bots con Mini App.
- No permitido: sitios web externos. Para ellos quedan los anuncios en canales y en vídeos.
- No permitido: enlaces de invitación a canales privados.
- No permitido: enlaces con parámetro start y enlaces a publicaciones concretas.
La prohibición del parámetro start importa en el caso de los bots: no podrás usar el enlace para medir cuántos inicios llegaron desde la búsqueda. Cómo etiquetar el tráfico en otros formatos se explica en el artículo sobre cómo anunciar un bot o Mini App.
Cómo funcionan las palabras clave
La segmentación se basa en palabras clave que introduce el anunciante. Según eLama y ppc.world (abril de 2025):
- Hasta 10 palabras clave por anuncio; se admiten frases de varias palabras separadas por espacios.
- Longitud de cada palabra: de 4 a 32 caracteres. Para una clave de tres letras se recomienda añadir un espacio.
- Una impresión por clave: según Habr (abril de 2025), el anuncio de un mismo canal aparece una sola vez para una consulta concreta.
- Las claves no se pueden cambiar tras el lanzamiento: la ayuda de ads.telegram.org indica que la segmentación de un anuncio no se edita una vez creado. Un nuevo conjunto de consultas implica un anuncio nuevo.
Telegram no publica reglas detalladas de coincidencia (exacta o amplia), así que el alcance real de cada clave solo se ve en las estadísticas del anuncio.
Cuánto cuesta y cómo pagar
Los anuncios en la búsqueda se venden por CPM (por cada 1000 impresiones) mediante subasta, como los demás formatos. Según eLama, en abril de 2025 la puja mínima en una cuenta en euros era de 1 € por 1000 impresiones. Cómo se forma el precio final se explica en el artículo sobre la subasta y las pujas.
| Forma de pago | Dónde se muestra el anuncio | Comentario |
|---|---|---|
| Euros a través de un revendedor | todos los países disponibles | para Rusia: etiquetado y ERID |
| TON directamente | no se muestra en Rusia, Ucrania, Israel ni Palestina | según ppc.world, abril de 2025 |
| Stars | todos los países | sirve para promocionar tu propio canal o bot |
Si te diriges al público de Rusia, se aplican los mismos requisitos rusos de etiquetado (tokens ERID) que en los demás formatos de Telegram Ads; consulta el artículo sobre el etiquetado de Telegram Ads en Rusia. Las monedas de pago se comparan en Pagar Telegram Ads: euros, TON o Stars.
Cómo lanzar un anuncio en la búsqueda paso a paso
- Abre tu cuenta de Telegram Ads (propia o de un revendedor) y crea un anuncio nuevo.
- Elige el tipo de segmentación de búsqueda (Search).
- Indica el enlace a un canal o bot público, sin parámetro start ni enlace de invitación.
- Escribe un título que describa con precisión el recurso al que lleva el enlace.
- Añade hasta 10 palabras clave agrupadas en torno a un mismo tema.
- Define la puja CPM, el presupuesto, la frecuencia por usuario y el horario.
- Envía el anuncio a moderación y sigue sus estadísticas una vez aprobado.
El autor de un caso publicado en vc.ru (abril de 2025) contó que sus anuncios de búsqueda pasaron la moderación en 5–10 minutos, mientras que los anuncios normales de la misma cuenta tardaban 2–3 días. Es la experiencia de un solo anunciante, no un plazo garantizado. Las reglas generales de revisión están en el artículo sobre la moderación de Telegram Ads.
Cómo elegir las palabras clave
La búsqueda de Telegram es sobre todo de navegación y temática: la gente busca canales, bots y servicios por su nombre o su tema. Por eso conviene construir las claves en torno a cómo tu público formula su necesidad.
- Palabras temáticas: el tema general del canal o bot («inversiones», «recetas», «inglés»).
- Tareas y preguntas: frases como «cómo invertir» o «descargar VPN».
- Claves específicas: subtemas concretos, herramientas o ciudades.
- Nombres de la competencia: úsalos con cuidado, porque la moderación puede rechazar un anuncio cuyo título induzca a error.
Como el límite es de 10 claves, resulta práctico crear un anuncio por cada grupo de consultas para ver qué grupo genera clics. Para medir la competencia, fíjate en qué consultas ya tienen anuncios activos: en el estudio de Daniil Okhlopkov (febrero de 2026) sobre una muestra de unas 61 000 consultas compradas por más de 3100 anunciantes, por ejemplo, 129 anunciantes competían por consultas sobre VPN. Las herramientas spy ayudan a encontrar los anuncios de la competencia.
Ventajas y desventajas del formato
| Ventajas | Desventajas |
|---|---|
| Aparece justo cuando la persona busca el tema | Solo canales y bots, sin sitios web |
| Creatividad mínima: basta con un título | No se puede medir el bot con parámetro start |
| Puja mínima baja al inicio | Volumen de búsqueda limitado en temas de nicho |
| Ayuda a canales pequeños a ganar alcance | Las claves no se pueden cambiar tras el lanzamiento |
En el caso de vc.ru, el autor obtuvo un CTR de hasta el 3,5 % frente al 0,3–0,5 % de sus anuncios normales, pero calificó la conversión a suscripción de media y el formato de herramienta de alcance, no de suscriptores baratos. Es una sola prueba en un solo canal. Compara el formato con otros por coste por suscriptor y retención; consulta las métricas de Telegram Ads. Si no tienes cuenta propia, puedes lanzar a través de revendedores de Telegram Ads.
Preguntas frecuentes
¿Dónde aparecen los anuncios en la búsqueda de Telegram?
Encima de los resultados de la búsqueda global en las aplicaciones de Telegram para móvil y ordenador. El anuncio parece un resultado más, con título y etiqueta de anuncio. Los usuarios de Telegram Premium no lo ven.
¿Se puede anunciar un sitio web en la búsqueda de Telegram?
No. Según eLama, a abril de 2025 en la búsqueda solo se pueden promocionar canales y bots. Para sitios web sirven los anuncios en canales y el banner en vídeo.
¿Cuántas palabras clave admite un anuncio?
Hasta 10 claves, incluidas frases de varias palabras. Cada palabra debe tener entre 4 y 32 caracteres. Si necesitas más, crea varios anuncios.
¿Cuánto cuestan los anuncios en la búsqueda de Telegram?
Se paga por cada 1000 impresiones mediante subasta. Cuando se lanzó el formato, en abril de 2025, la puja mínima en una cuenta en euros era de 1 €, según eLama. El precio final depende de la competencia por cada consulta.
¿Puedo cambiar las palabras clave de un anuncio activo?
No. Según la ayuda de ads.telegram.org, la segmentación no se edita después de crear el anuncio. Es más fácil hacer una copia con «Create a similar ad» e introducir las nuevas claves.
¿Sirven los anuncios en la búsqueda para conseguir suscriptores?
Sirven como fuente adicional, aunque no siempre la más barata. Los anunciantes señalan un CTR alto y más alcance con una conversión a suscripción media, así que decide según el coste por suscriptor de tu propia prueba.
