Реклама в поиске Telegram — это формат Telegram Ads, при котором ваш канал или бот показывается первым результатом глобального поиска по выбранным ключевым словам с пометкой «Реклама». Формат появился в начале апреля 2025 года и подходит прежде всего для продвижения Telegram-ресурсов, а не внешних сайтов. Ниже — как он устроен, как подобрать запросы и чего от него ждать.
Как выглядит реклама в поиске Telegram
Объявление показывается над результатами глобального поиска в мобильных и десктопных приложениях. По данным eLama и ppc.world (апрель 2025 года), оно состоит только из заголовка и ссылки на канал или бота — без длинного текста, картинки и видео. Рядом с названием стоит пометка «Реклама».
По нажатию на пометку пользователь может скрыть объявление и увидеть сведения о рекламодателе. Отключить рекламу в поиске полностью могут только подписчики Telegram Premium — как и в остальных форматах Telegram Ads, они её не видят.
Что можно продвигать через поиск
Поисковый формат работает только с Telegram-ресурсами. По данным eLama на апрель 2025 года, в рекламе в поиске действуют такие правила:
- Можно: публичные каналы и боты, включая ботов с Mini App.
- Нельзя: внешние сайты — для них остаются объявления в каналах и в видео.
- Нельзя: пригласительные ссылки (invite links) на закрытые каналы.
- Нельзя: ссылки с параметром start и ссылки на отдельные посты.
Отсутствие start-параметров важно для ботов: отследить, сколько запусков дал именно поиск, через ссылку не получится. Как размечать трафик в других форматах, рассказано в статье о рекламе бота и Mini App.
Как работают ключевые слова
Таргетинг строится на ключевых словах, которые вводит рекламодатель. По данным eLama и ppc.world (апрель 2025 года):
- До 10 ключей на одно объявление; можно использовать фразы из нескольких слов через пробел.
- Длина слова — от 4 до 32 символов. Для трёхбуквенного ключа рекомендуют добавить пробел.
- Один показ на ключ: по данным Habr (апрель 2025 года), объявление одного канала появляется по конкретному запросу только один раз.
- Ключи нельзя поменять после запуска: в справке ads.telegram.org сказано, что таргетинг объявления не редактируется после создания. Новый набор запросов — это новое объявление.
Telegram не публикует подробных правил соответствия (точное или широкое совпадение), поэтому реальный охват по каждому ключу видно только по статистике объявления.
Сколько стоит и как платить
Реклама в поиске продаётся по модели CPM — за 1000 показов, через аукцион, как и другие форматы. По данным eLama на апрель 2025 года, минимальная ставка в евро-кабинете составляла 1 € за 1000 показов. Как формируется итоговая цена, объясняет статья об аукционе и ставках.
| Способ оплаты | Где показывается реклама | Комментарий |
|---|---|---|
| Евро через реселлера | все доступные страны | для России — маркировка и ERID |
| TON напрямую | не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине | по данным ppc.world, апрель 2025 года |
| Stars | все страны | подходит для продвижения собственного канала или бота |
Если реклама идёт на российскую аудиторию, к ней применяются те же требования к маркировке, что и к остальным форматам Telegram Ads — подробности в материале о маркировке рекламы. Сравнение валют — в статье об оплате в евро, TON и Stars.
Как запустить рекламу в поиске: пошагово
- Откройте кабинет Telegram Ads (свой или у реселлера) и создайте новое объявление.
- Выберите тип таргетинга «Поиск» (Search).
- Укажите ссылку на публичный канал или бота — без start-параметра и без invite-ссылки.
- Напишите заголовок: он должен точно описывать ресурс, на который ведёт ссылка.
- Добавьте до 10 ключевых слов, сгруппированных по одной теме.
- Задайте ставку CPM, бюджет, частоту показов одному пользователю и расписание.
- Отправьте объявление на модерацию и после одобрения следите за статистикой.
Автор кейса на vc.ru (апрель 2025 года) писал, что поисковые объявления прошли модерацию за 5–10 минут, тогда как обычные объявления в том же кабинете проверялись 2–3 дня. Это наблюдение одного рекламодателя, а не гарантированный срок. Общие правила проверки — в статье о модерации Telegram Ads.
Как подобрать ключевые слова
Поиск в Telegram — это в основном навигационные и тематические запросы: люди ищут каналы, ботов и сервисы по названию или по теме. Поэтому ключи стоит собирать вокруг того, как аудитория формулирует задачу.
- Тематические слова: общая тема канала или бота («инвестиции», «рецепты», «английский»).
- Задачи и вопросы: формулировки вроде «как инвестировать» или «скачать VPN».
- Узкие ключи: конкретные подтемы, инструменты, города.
- Названия конкурентов: используйте осторожно — модерация может отклонить объявление, если заголовок вводит в заблуждение.
Поскольку лимит — 10 ключей, удобнее делать по объявлению на каждую группу запросов: так видно, какая группа даёт переходы. Чтобы понять конкуренцию, полезно посмотреть, по каким запросам уже крутятся объявления: в исследовании Даниила Охлопкова (февраль 2026 года) по выборке около 61 000 купленных запросов от более чем 3100 рекламодателей, например, за VPN-запросы боролись 129 рекламодателей. Найти чужие объявления помогают spy-сервисы.
Плюсы и минусы формата
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Показ в момент, когда человек сам ищет тему | Только каналы и боты, без сайтов |
| Минимальный креатив: нужен только заголовок | Нельзя отслеживать бота через start-параметр |
| Невысокая минимальная ставка на старте | Ограниченный объём поискового трафика по узким темам |
| Подходит небольшим каналам для роста охвата | Ключи нельзя изменить после запуска |
В кейсе на vc.ru автор получил CTR до 3,5% против 0,3–0,5% у его обычных объявлений, но конверсию в подписку назвал средней, а сам формат — инструментом охвата, а не дешёвых подписчиков. Это результат одного теста на одном канале. Сравнивать формат с другими лучше по стоимости подписчика и удержанию — см. метрики Telegram Ads. Если у вас нет своего кабинета, запуск можно сделать через реселлеров Telegram Ads.
Частые вопросы
Где показывается реклама в поиске Telegram?
Над результатами глобального поиска в приложениях Telegram на телефоне и компьютере. Объявление выглядит как результат выдачи с заголовком и пометкой «Реклама». Пользователи Telegram Premium его не видят.
Можно ли рекламировать сайт через поиск Telegram?
Нет. По данным eLama на апрель 2025 года, в поиске можно продвигать только каналы и боты. Для сайтов подходят объявления в каналах и баннер в видео.
Сколько ключевых слов можно добавить в одно объявление?
До 10 ключей, в том числе фразы из нескольких слов. Каждое слово должно быть длиной от 4 до 32 символов. Если ключей больше, создайте несколько объявлений.
Сколько стоит реклама в поиске Telegram?
Оплата идёт за 1000 показов по аукциону. При запуске формата в апреле 2025 года минимальная ставка в евро-кабинете составляла 1 €, по данным eLama. Итоговая цена зависит от конкуренции за конкретные запросы.
Можно ли поменять ключевые слова у запущенного объявления?
Нет, по справке ads.telegram.org таргетинг не редактируется после создания объявления. Удобнее создать копию через «Create a similar ad» и указать новые ключи.
Подходит ли реклама в поиске для набора подписчиков?
Подходит как дополнительный источник, но не всегда как самый дешёвый. Рекламодатели отмечают высокий CTR и рост охвата при средней конверсии в подписку, поэтому решение стоит принимать по стоимости подписчика в своём тесте.
