Видеореклама в Telegram Ads бывает двух видов: видеоролик, прикреплённый к обычному объявлению в канале, и текстовый баннер, который появляется внутри видеоплеера во время просмотра роликов. Это разные форматы с разными требованиями, таргетингом и ценой. Ниже — что известно о каждом на октябрь 2026 года и как к ним подготовиться.
Какие видеоформаты есть в Telegram Ads
Путаница возникает из-за названий: «реклама в видео» в Telegram — это не видеопрероллы, как на YouTube, а текстовое объявление поверх нижней части плеера. Сам видеоролик можно показать только как медиа в обычном спонсорском сообщении.
| Параметр | Видео в объявлении | Баннер в видео |
|---|---|---|
| Где показывается | под постами в публичных каналах | в нижней части видеоплеера в каналах |
| Что видит пользователь | текст до 160 символов, ролик, кнопка | текст до 160 символов, без кнопки и медиа |
| Таргетинг | каналы, тематики, пользователи | только «Пользователи» (Target Users) |
| Цена | базовый CPM плюс наценка за видео | от 1 € CPM, по данным DTF (июль 2025 года) |
| Куда ведёт | канал, бот, пост или сайт | сайт, канал, бот, профиль или invite-ссылка |
Видео в объявлении: требования к ролику
Возможность прикреплять картинки и видео к объявлениям появилась в сентябре 2024 года, по данным eLama и ppc.world. Сначала формат был доступен ограниченно и, по данным ppc.world, требовал бюджета от 20 000 €, а с июля 2025 года открыт всем рекламодателям без порога входа. Требования к файлу:
- Формат: MP4.
- Соотношение сторон: 16:9, ширина от 640 пикселей.
- Длительность: от 3 до 60 секунд.
- Вес: до 20 МБ.
- Количество: одно медиа на объявление — либо видео, либо изображение.
Те же лимиты для MP4 (до 20 МБ, 3–60 секунд) указывает и AdsGram в руководстве за август 2026 года. Полный список ограничений по тексту, ссылкам и картинкам собран в статье о требованиях к объявлениям Telegram Ads.
Сколько стоит видео: наценки к CPM
Видео не продаётся отдельно: оно повышает минимальную ставку объявления. По данным eLama, которые в июле 2025 года приводил ppc.world, наценки такие:
| Медиа | Таргетинг на каналы | Другие виды таргетинга |
|---|---|---|
| Изображение | +80% к CPM | +50% к CPM |
| Видео | +100% к CPM | +70% к CPM |
Иначе говоря, при таргетинге на конкретные каналы видео удваивает минимальную ставку. Окупается это только за счёт более высокого CTR и более дешёвого клика или подписчика, поэтому видеообъявление стоит сравнивать с текстовым на одной аудитории. Как устроен аукцион, объясняет статья об аукционе и ставках.
Баннер в видео: как работает формат
Формат «Баннер в видео» (Banner in Video) появился в июле 2025 года. По данным DTF и ppc.world, объявление показывается так:
- Пользователь открывает видео в Telegram-канале.
- Через 5 секунд после начала воспроизведения внизу плеера появляется текстовое объявление, не перекрывающее само видео.
- Первые 9 секунд объявление закрыть нельзя, после этого его можно скрыть.
- Если пользователь его не закрыл, оно исчезает через 30 секунд.
- Следующее объявление появляется не раньше чем через 120 секунд после закрытия предыдущего.
Текст ограничен 160 символами; кнопку, изображение и видео добавить нельзя. По данным DTF, базовый CPM — от 1 €, в тематике «Политика и происшествия» — от 0,5 €, кастомные эмодзи добавляют к ставке 20%, иконка посадочной страницы — 30%. Выбрать или исключить конкретные видео и каналы, где будет показ, нельзя: настройка идёт во вкладке Target Users на подписчиков выбранных каналов или сохранённые аудитории. Подробнее о вариантах таргетинга — в статье о таргетинге в Telegram Ads.
Первые результаты баннера в видео
В июле 2025 года ppc.world собрал мнения специалистов, которые первыми протестировали формат. Картина неоднозначная:
- Высокий CTR: специалисты сообщали о росте CTR в 3–5 раз и более по сравнению с классическими объявлениями в каналах, на одном проекте — с 0,3% до 2,8%.
- Меньше показов: по наблюдениям одного из специалистов, показов было в 3–4 раза меньше — пользователи Telegram чаще читают, чем смотрят видео.
- Слабая конверсия: несколько экспертов, в том числе из Magnetto.pro, отметили меньшую доходимость, больше отказов и низкую конверсию в подписку.
- Случайные клики: часть нажатий может быть попыткой закрыть объявление.
Это ранние тесты отдельных проектов, а не средние значения по рынку. Оценивать формат стоит по стоимости целевого действия, а не по CTR — см. метрики Telegram Ads.
Как сделать видеокреатив, который работает
Для видео в объявлении важно, чтобы ролик был понятен без звука и с первых секунд. В нашей статье о креативах мы советуем такой подход:
- Короткий ролик: ориентируйтесь на ролик до 12 секунд, даже если лимит — 60.
- Суть в начале: AdsGram рекомендует уложить главное сообщение в первые три секунды.
- Субтитры: многие смотрят ленту без звука.
- Лёгкий файл: ppc.world со ссылкой на eLama советует делать видео лёгкими, чтобы они быстро загружались.
- Строго 16:9: иначе картинка может обрезаться.
Для баннера в видео нужен отдельный, более короткий текст. Специалисты в материале ppc.world советуют не использовать эмодзи-стрелки, указывающие на кнопку, — кнопки в этом формате нет. Варианты лучше сравнивать в A/B-тесте — как его организовать, рассказано в статье об A/B-тестах креативов.
Когда выбирать видеоформаты
Видео в объявлении имеет смысл, когда продукт проще показать, чем описать: приложение, игра, курс с демонстрацией, товар. Если текстовые объявления уже окупаются, видео — логичный следующий тест. Баннер в видео эксперты ppc.world советуют подключать не первым, а когда уже есть проверенные тексты и аудитории и стоит задача масштабирования.
Видеоформаты доступны в евро-кабинетах через агентства и реселлеров. Если у вас нет своего кабинета, сравните условия в разделе реселлеров Telegram Ads.
Частые вопросы
Можно ли запустить видеорекламу в Telegram Ads?
Да. К объявлению в канале можно прикрепить видео MP4 16:9 длительностью 3–60 секунд и весом до 20 МБ. Кроме того, есть формат «Баннер в видео» — текстовое объявление внутри видеоплеера.
Есть ли в Telegram видеопрероллы, как на YouTube?
По данным открытых источников на октябрь 2026 года, нет. Реклама внутри видеоплеера в Telegram — это текстовый баннер в нижней части экрана, а не ролик перед видео.
Насколько видео повышает стоимость показа?
По данным eLama на июль 2025 года, видео добавляет к минимальному CPM 100% при таргетинге на каналы и 70% при других видах таргетинга. Для изображения наценка составляет 80% и 50% соответственно.
Можно ли выбрать, в каких видео показывать баннер?
Нет. Баннер в видео настраивается через таргетинг на пользователей — подписчиков выбранных каналов или сохранённые аудитории. Выбрать или исключить конкретные ролики нельзя.
Видят ли видеорекламу пользователи Telegram Premium?
Нет. Подписчики Telegram Premium не видят рекламу Telegram Ads, в том числе баннеры в видеоплеере.
Нужен ли большой бюджет для видео в объявлениях?
С июля 2025 года, по данным ppc.world, медиаформаты доступны всем рекламодателям без порога входа. Минимальный бюджет зависит от кабинета и условий конкретного реселлера.
