Локальный бизнес может показывать рекламу в Telegram Ads жителям своего города: в евро-кабинете есть таргетинг на страны, регионы и города, а местоположение определяется по IP. Но охват в одном городе небольшой, а VPN искажает гео, поэтому на практике город чаще «собирают» через городские каналы и поисковые запросы, а не только через гео-настройку. Ниже — какие есть способы, их ограничения и что показывают открытые кейсы.
Можно ли настроить Telegram Ads на конкретный город
Да. Таргетинг по странам и регионам (Target Countries / Locations) появился в обновлении кабинета, о котором Sostav писал в июле 2023 года; тогда же сообщалось, что гео работает на уровне стран и городов. В евро-кабинете это один из параметров режима Target users наряду с интересами, языком и устройствами — подробно все настройки разобраны в статье о таргетинге в Telegram Ads.
Важная оговорка: страна и город определяются по текущему IP-адресу пользователя. Если человек сидит через VPN, Telegram видит не его город, а страну сервера, и объявление может показаться «не там» или не показаться нужному человеку.
Ограничения гео-таргетинга
- Малый охват. По наблюдениям агентств, таргетинг на отдельные города, даже Москву или Санкт-Петербург, даёт меньше охвата и CTR, чем на страну целиком. В небольших городах аудитории может не хватить для стабильных показов.
- VPN и неточность IP. Часть реальных жителей города окажется «за границей», а часть показов уйдёт людям, которые физически в другом месте.
- Нет демографии. Пола и возраста в Telegram Ads нет, поэтому сузить аудиторию «женщины 25–40 рядом с салоном» настройками нельзя — только через выбор площадок.
- Таргетинг не меняется после запуска. Чтобы проверить другой город или район, нужно создать новое объявление.
- Язык должен совпадать. По правилам Telegram язык объявления, посадочной страницы и канала показа должен быть одинаковым.
Поэтому чистый гео-таргетинг редко используют в одиночку. На практике его дополняют площадками, где «город» уже заложен в аудиторию.
Три способа охватить город
| Способ | Как работает | Когда подходит |
|---|---|---|
| Гео по IP | Показ пользователям с IP в выбранном городе или регионе | Крупные города, широкий массовый спрос |
| Городские и региональные каналы | Таргетинг на конкретные каналы города: новости, афиша, районы, барахолки | Средние и малые города, нишевые услуги |
| Ключевые запросы и поиск | Показ людям, которые ищут услугу или город в Telegram | Мегаполисы с высоким поисковым спросом |
Автор кейсов на Habr (октябрь 2025 года) сформулировал правило так: при высоком локальном спросе в мегаполисе лучше работают ключевые запросы, при низком спросе в регионе — сегментация по релевантным каналам. О формате в выдаче Telegram — в статье о рекламе в поиске Telegram.
Как подобрать городские каналы
Городские каналы — самый точный способ найти местную аудиторию, но среди них много заброшенных и накрученных. Агентство Aitronic Digital, по данным ppc.world (сентябрь 2026 года), в рекламе недвижимости работает с каналами конкурентов, тематическими и региональными каналами и отключило гео- и интерес-таргетинг. Их фильтры для региональных каналов:
- Название города есть в названии или описании канала.
- В канале были посты за последние 5–7 дней.
- ERR (вовлечённость) от 10%; значения 1–3% агентство считает тревожным признаком накрутки.
- Канал публичный и имеет от 1000 подписчиков — иначе Telegram Ads в нём не показывается.
Начать поиск можно с каталога каналов и сервисов аналитики Telegram. Разбейте найденные каналы на группы (новости города, районы, тематические сообщества) и запустите отдельное объявление на каждую группу, чтобы видеть, что сработало.
Что показывают кейсы
Публичных кейсов локального бизнеса в Telegram Ads немного, и почти все они — от самих исполнителей, без независимой проверки. Два примера из статьи на Habr (октябрь 2025 года):
- Студия мебели на заказ, Москва и область. Таргетинг по ключевым запросам, бюджет 2262,29 €, 592 подписчика по средней цене 3,82 € и более 40 заявок.
- Региональный новостной канал, Камчатка. Сегментация по каналам, бюджет 999,77 €, 1645 подписчиков по средней цене 0,61 €; после масштабирования на сегменты «Происшествия» и «Туризм» цена, по словам автора, снизилась до 0,49 €.
Оба кейса вели в канал, а не на сайт, и используют разные метрики, поэтому сравнивать их напрямую нельзя. Для своей кампании закладывайте тест на несколько групп каналов и считайте не только цену подписчика, но и заявки.
Бюджет, частота и альтернативы
Через реселлеров первое пополнение евро-кабинета обычно от 250 до 500 € плюс комиссия и НДС (данные на октябрь 2026 года). Для небольшого бизнеса это заметная сумма, поэтому полезно знать альтернативы:
- Stars-кабинет. Позволяет продвигать только собственный канал или бота, но с меньшим порогом входа.
- Посевы в городских каналах. Прямая покупка поста у админа местного канала часто проще для малого бюджета; ориентиры по ценам — в статье сколько стоит реклама в Telegram-канале.
- Частота. В узкой городской аудитории объявления быстро «выгорают». По данным SA Media за 2026 год, четыре показа на пользователя дали наибольший прирост CTR и конверсии в подписку, но при более высоком CPM; для теста начните с 1–2 показов в день.
Чтобы понимать, какие каналы приводят клиентов, а не просто клики, размечайте ссылки — как это сделать, описано в статье об UTM-метках для Telegram Ads. Если реклама ведёт в ваш канал, сначала проверьте его по чек-листу из материала как подготовить канал к рекламе.
Частые вопросы
Есть ли в Telegram Ads таргетинг по городам?
Да, в евро-кабинете можно выбрать страны, регионы и города. Местоположение определяется по IP, поэтому у пользователей с VPN гео может быть неточным.
Подходит ли Telegram Ads для маленького города?
Гео-таргетинг на маленький город часто даёт слишком мало показов. В таких случаях надёжнее таргетироваться на конкретные городские и региональные каналы или покупать посевы у их администраторов.
Можно ли настроить рекламу на район или радиус вокруг точки?
В открытых описаниях кабинета мы не нашли таргетинга по радиусу или районам. Район можно «собрать» через каналы конкретного района или ЖК, если они есть и достаточно крупные.
Куда лучше вести локальную аудиторию: в канал или на сайт?
Оба варианта используются. Канал даёт повторные касания с местной аудиторией, сайт — быстрые заявки; реклама сайта доступна только в евро-кабинете и для России требует токена erid.
Как проверить, что городской канал не накручен?
Смотрите на регулярность постов, охват поста и ERR. Агентство Aitronic Digital ориентируется на ERR от 10% и считает 1–3% тревожным сигналом; полезно также проверить динамику подписчиков в сервисах аналитики.
Сколько стоит реклама для локального бизнеса?
Минимальная ставка в евро-кабинете — около 1 € за 1000 показов, а старт через реселлера — обычно от 250 до 500 €. Итоговая цена подписчика или заявки сильно зависит от ниши и города: в кейсах из открытых источников она отличалась в разы.
