Telegram Ads — это официальная рекламная платформа Telegram, которая показывает короткие спонсорские сообщения в публичных каналах, ботах и поиске мессенджера. Рекламодатель платит за тысячу показов (CPM), а таргетинг строится вокруг каналов, тем и параметров аудитории, а не вокруг личных данных пользователей.
Как устроена реклама в Telegram Ads
Объявление в Telegram Ads называется sponsored message. Оно появляется под последними постами публичного канала, когда пользователь долистал ленту, и помечено как реклама. Рекламодатель не договаривается с владельцами каналов: он выбирает площадки или аудиторию в кабинете, а платформа сама показывает объявление.
По данным блога AdsGram на август 2026 года, у одного рекламного формата три места показа:
- Каналы — публичные каналы от 1000 подписчиков, объявление внизу ленты.
- Боты — плашка над чатом с ботом.
- Поиск — спонсорский результат рядом с обычной выдачей.
Пользователи с подпиской Telegram Premium рекламу не видят. В личных переписках и группах объявлений нет.
Какой формат у объявления
Формат намеренно минималистичный. Ограничения на 2026 год:
| Элемент | Ограничение |
|---|---|
| Текст | до 160 символов с пробелами и эмодзи |
| Ссылка в кнопке | до 256 символов, только HTTPS |
| Название сайта | до 40 символов |
| Изображение | JPEG или PNG, 16:9, от 640×360 до 1920×1080 |
| Видео | MP4 до 20 МБ, 16:9, от 3 до 60 секунд |
Текст проходит модерацию: без капслока, нескольких восклицательных знаков, превосходных степеней и обещаний дохода. Подробнее — в статье о модерации Telegram Ads, а о том, как писать сам текст, — в материале про креативы.
Сколько стоит и как оплачивается
Telegram Ads работает по модели CPM: вы назначаете ставку за 1000 показов, и чем она выше, тем чаще объявление выигрывает показ. Минимальная ставка зависит от кабинета: 0,1 TON в TON-кабинете, около 1 € в евро-кабинете для большинства тематик и 50 звёзд в Stars-кабинете.
Есть три способа платить:
- Евро через реселлеров. Самый распространённый вариант для бизнеса: стартовый бюджет обычно от 250 до 500 €, плюс комиссия реселлера и НДС.
- TON напрямую через ads.telegram.org. Можно рекламировать только каналы и ботов в Telegram, таргетинг только по каналам.
- Telegram Stars — для владельцев каналов и ботов, которые получают звёзды от аудитории или покупают их.
Подробный разбор бюджетов — в статье сколько стоит реклама в Telegram Ads, сравнение валют — в материале об оплате в евро, TON и Stars.
Какие есть варианты таргетинга
Telegram не собирает данные о поле и возрасте пользователей для рекламы, поэтому таргетинг устроен иначе, чем в соцсетях. В евро-кабинете доступны:
- конкретные каналы и боты;
- тематики каналов и язык;
- подписчики выбранных каналов;
- интересы, страны и регионы по IP;
- язык интерфейса и тип устройства.
Как сочетать эти настройки, разобрано в статье о таргетинге в Telegram Ads.
Кто получает деньги от рекламы
С 2024 года Telegram делится с владельцами публичных каналов 50% дохода от рекламы, показанной в их каналах. Выплаты идут в Toncoin. Из-за этого владельцам каналов выгодно, чтобы в их каналах крутилась официальная реклама.
Можно ли запускать рекламу на российскую аудиторию
Это главный вопрос 2026 года. С 1 сентября 2025 года закон «О рекламе» запрещает размещать рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен в России. В марте 2026 года ФАС заявила, что реклама в Telegram подпадает под этот запрет, и объявила переходный период: до конца 2026 года включительно меры ответственности не применяются.
При этом действует обязанность маркировать рекламу и передавать данные в ЕРИР. Что будет с 2027 года, официально не объявлено. Подробности — в статье о маркировке и правилах для России. Это не юридическая консультация: перед запуском на российскую аудиторию стоит обсудить риски с юристом.
Плюсы и минусы Telegram Ads
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большая аудитория без «шума» — в каналах мало рекламы | Нет таргетинга по полу и возрасту |
| Оплата только за показы, ставку задаёте сами | Короткий текст и строгая модерация |
| Можно вести трафик на канал, бота или сайт | Для старта в евро нужен реселлер и бюджет от 250 € |
| Удобно продвигать Telegram-каналы и ботов | Правовая неопределённость для рекламы на Россию |
С чего начать
- Определите цель: подписчики канала, пользователи бота или трафик на сайт.
- Выберите способ оплаты и, если нужно, реселлера — см. как выбрать реселлера и обзоры реселлеров.
- Соберите список каналов с вашей аудиторией.
- Подготовьте 3–5 вариантов текста и запустите тест — пошагово в статье как запустить рекламу в Telegram Ads.
Читайте также: Как подготовить канал к рекламе в Telegram Ads · 12 ошибок в Telegram Ads и как их избежать
Частые вопросы
Что такое Telegram Ads простыми словами?
Это встроенная реклама Telegram: короткие объявления, которые показываются внизу публичных каналов, в ботах и поиске. Рекламодатель платит за показы и сам выбирает, где и кому показывать объявление.
Где показывается реклама Telegram Ads?
В публичных каналах от 1000 подписчиков, в чатах с ботами и в поиске Telegram. В личных чатах и группах рекламы нет, а подписчики Telegram Premium её не видят.
Какой минимальный бюджет нужен для старта?
Через реселлеров стартовый бюджет обычно от 250 до 500 € плюс комиссия. В Stars-кабинете можно начать с небольшой суммы, но рекламировать только собственный канал или бота.
Можно ли рекламировать сайт?
Да, в евро-кабинете через реселлеров можно вести трафик на внешний сайт. В TON- и Stars-кабинетах доступны только ссылки на Telegram-каналы и ботов.
Чем Telegram Ads отличается от посевов в каналах?
Посев — это пост, который вы покупаете у конкретного администратора по договорённости. Telegram Ads — аукцион показов через официальный кабинет: вы не договариваетесь с владельцами каналов и платите за 1000 показов.
Законна ли реклама в Telegram для России?
С 2026 года ФАС считает её подпадающей под запрет на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом, но до конца 2026 года ответственность не применяется. Маркировка при этом обязательна.
