Telegram Ads подходит для продвижения мобильного приложения, но отдельного формата «на установки» в нём нет: объявление ведёт на сайт или страницу приложения, а установки приходится считать своими средствами. Зато есть таргетинг по типу устройства (iOS или Android) и по каналам, где уже сидит нужная аудитория. Ниже — как устроить связку, как считать стоимость установки и что показывают открытые кейсы.
Можно ли рекламировать приложение в Telegram Ads
Да. С 2023 года в объявлениях Telegram Ads можно ставить ссылки на внешние сайты, а не только на каналы и ботов: Sostav сообщал о тестовом запуске в июне 2023 года, Spot.uz — о раскатке в августе. Специального типа кампаний для установок, как в рекламных сетях мобильных площадок, нет: объявление — это текст до 160 символов, медиа и кнопка со ссылкой.
В правилах Telegram Ads (ads.telegram.org/guidelines) нет отдельного раздела о приложениях. Действуют общие требования: никаких сокращателей ссылок, рабочий адрес назначения, запрет на страницы, которые служат только для автоматического перенаправления на другой домен, и совпадение языка объявления, канала и посадочной страницы. Под запретом также азартные игры на реальные деньги и модифицированные приложения с вредоносным кодом.
Куда вести трафик: три варианта
| Вариант | Как работает | Плюсы и минусы |
|---|---|---|
| Лендинг или страница приложения | Объявление ведёт на сайт, оттуда пользователь переходит в App Store или Google Play | Можно поставить пиксель и UTM-метки; лишний шаг снижает конверсию |
| Трекинговая ссылка (deep link) | Ссылка сервиса мобильной аналитики открывает стор или уже установленное приложение | Точнее атрибуция установок; ссылка с редиректом должна пройти модерацию |
| Канал или бот приложения | Сначала подписка на канал или запуск бота, затем переход к установке | Аудитория остаётся в Telegram для повторных касаний; путь до установки длиннее |
Если у продукта есть Telegram-бот или Mini App, можно продвигать его напрямую — тогда установка из магазина вообще не нужна. Этот сценарий разобран в статье как рекламировать бота и Mini App в Telegram Ads.
Таргетинг для приложений
В режиме Target users евро-кабинета есть настройка типа устройства. По описанию блога eProfit.me (август 2026 года), доступны варианты: все устройства, iOS, Android, mobile и desktop. Сужать по устройству авторы советуют, когда это действительно влияет на конверсию, например если приложение есть только под одну систему.
- Тип устройства. Отсекает десктоп и «чужую» платформу. Для приложения под обе системы удобно вести отдельные объявления на iOS и Android, чтобы видеть стоимость установки по каждой.
- Каналы и тематики. Показывайте рекламу в каналах, близких к функциям приложения: финансы для банковского приложения, спорт для фитнес-трекера. Все параметры — в статье о таргетинге в Telegram Ads.
- Язык и гео. Язык объявления и страницы в магазине должен совпадать с языком канала, а страна определяется по IP пользователя.
Пола и возраста в Telegram Ads нет, поэтому демографию приходится «собирать» через подбор каналов.
Как отслеживать установки
Кабинет Telegram Ads показывает показы, клики и CTR, но не установки: магазины приложений не передают ему эти данные. Поэтому установки считают на своей стороне.
- Разметьте ссылки. Отдельная ссылка на каждое объявление или группу каналов. Для сайта — UTM-метки, для приложения — трекинговые ссылки сервиса мобильной аналитики.
- Поставьте пиксель на лендинг. Пиксель Telegram Ads фиксирует действия на сайте, например клик по кнопке магазина, но не саму установку.
- Сведите данные. Стоимость установки (CPI) = расход ÷ число установок. Расход берите с учётом комиссии реселлера и НДС, иначе CPI окажется заниженным.
- Смотрите дальше установки. Регистрации, первые платежи и удержание важнее самого факта установки.
Перед запуском уточните у реселлера, пропустит ли модерация вашу трекинговую ссылку: правило о страницах с автоматическим перенаправлением трактуется модераторами, и единого списка разрешённых сервисов Telegram не публикует.
Что показывают кейсы
Открытых кейсов с установками немного, и почти все опубликованы самими исполнителями. Два примера:
- Страховое приложение, Украина (Netpeak). По материалу агентства на komersant.ua (дата кампании не указана): за две недели почти 1 млн показов, CTR 0,49%, конверсия клика в установку 14,27%, стоимость установки 74 грн при плане 150 грн. Использовались deep link и аналитика Branch.io, существующих пользователей исключали. Объявления с изображением дали CPM на 40,8% выше текстовых, но конвертировали лучше.
- Криптобиржа (Magnetto.pro). В кейсе, опубликованном в марте 2024 года и обновлённом в июле 2026 года, параллельно тестировали трафик на сайт и в приложение. На приложение потратили 891,29 €, и это направление сработало хуже сайта; таргетинг только на iOS после теста отключили.
Вывод из обоих примеров: результат сильно зависит от оффера и ниши, поэтому для своего приложения нужен собственный тест, а не перенос чужих цифр.
Бюджет и подводные камни
Через реселлеров первое пополнение евро-кабинета обычно от 250 до 500 € плюс комиссия и НДС (по данным на октябрь 2026 года); подробнее — в статье сколько стоит Telegram Ads, сравнение посредников — в разделе реселлеров.
- Нет оптимизации под установки. Аукцион работает по ставке CPM, алгоритм не ищет тех, кто установит приложение. Оптимизация — ваша ручная работа с каналами и креативами.
- Ограничения тематик. Гемблинг на реальные деньги запрещён, финансовые и медицинские продукты проходят модерацию строже — см. правила модерации.
- Россия. Реклама на российскую аудиторию требует маркировки с токеном erid. Кроме того, ФАС в 2026 году заявила, что реклама в Telegram может нарушать закон «О рекламе», и объявила переходный период без ответственности до конца 2026 года. Это не юридическая консультация; детали — в статье о маркировке.
Кому подходит Telegram Ads для приложений
Канал логичен, когда аудитория приложения активно читает тематические каналы: финтех, крипто, медиа, образование, утилиты для работы с Telegram. Хуже он подходит массовым играм и приложениям, которым нужна дешёвая установка в больших объёмах и автоматическая оптимизация: такие задачи рекламные сети мобильных площадок решают проще. Для автоматизации ставок и отчётов по многим объявлениям можно посмотреть инструменты в разделе сервисов, например бесплатный TG Adviser.
Частые вопросы
Можно ли поставить в Telegram Ads прямую ссылку на App Store или Google Play?
Правила Telegram Ads не выделяют ссылки на магазины приложений в отдельную категорию: объявление может вести на внешний сайт. Нельзя использовать сокращатели ссылок и страницы, которые только перенаправляют на другой домен. Трекинговые ссылки с редиректом лучше заранее согласовать с реселлером.
Есть ли в Telegram Ads таргетинг по iOS и Android?
Да, в режиме Target users можно выбрать тип устройства: все устройства, iOS, Android, mobile или desktop. Настройка не меняется после запуска объявления, поэтому для каждой платформы удобно создавать отдельное объявление.
Показывает ли кабинет Telegram Ads количество установок?
Нет. Кабинет показывает показы, клики, CTR и для Telegram-ресурсов — вступления. Установки считают через сервисы мобильной аналитики и размеченные ссылки, а действия на лендинге — через пиксель и UTM-метки.
Сколько стоит установка приложения через Telegram Ads?
Универсальной цифры нет. В опубликованном кейсе Netpeak для страхового приложения в Украине установка обошлась в 74 грн, но это один пример в одной нише. Свою стоимость установки можно узнать только тестом.
Что выгоднее: вести на сайт или сразу в магазин приложений?
Прямая ссылка в магазин убирает лишний шаг, но хуже измеряется без трекинговых ссылок. Лендинг даёт пиксель и UTM, но теряет часть пользователей по пути. Многие тестируют оба варианта отдельными объявлениями.
Можно ли рекламировать в Telegram Ads игры?
Можно, если игра не связана с азартными играми на реальные деньги, призы или ценности — такие объявления запрещены правилами Telegram Ads. Для игр внутри Telegram удобнее продвигать бота или Mini App.
